運動衣的前景與品牌銷售分類

　　市場前景

　　在紡織品中，運動衣及休閑衣的市場，一直是其他產品的佼佼者，廣受消費者的青睞，尤以近年來強調機能性的產品，更是深獲好評，可是只有真正的專家才了解機能性運動衣的含義，如malti-layer,onino-skin等，消費者要了解真正的穿著的功能，則有待專業人員提供正確的訊息。

　　運動服自1994年以來，許多公司依據纖維的特性，成功地開發出一系列的機能性織物，如Tactal、Gore-Tex、 Lycra,、Polortec fleece等，各依其終端用途之需求，分別在市場各占有一席之地。也讓纖維公司了解到整個"fabric system"中，最終用途的是織物，而不是纖維本身，這種認知，配合圖一金字塔形之市場分布，將會促使廠商積極朝頂端目標，研發新纖維。

　　市場目標明確，成功的機率越高，依訴求的重點，區分不同的類別，如年齡、保健、國情、流行、性別......等，以1945年後出生的嬰兒潮為例，目前年齡約五十歲左右，基本上，他們掌握著儲蓄與花費的權則，影響到市場的主流，但隨著年齡的增長，可以由圖二得知;新舊市場的沖擊面越來越大，而且不再蕭規曹隨。

　　品牌渠道銷售分類

　　運動服發展到今天，按發展規模及其品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生產的產品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的“市場蛋糕”。根據市場發展的方向，以后生產廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產品和服務，這樣一來，如果產品和服務到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。