情婦成奢侈品消費主力軍 為了虛榮不顧一切

　　隨著中國新的百萬富翁和白領們開始用真名牌，還想留在時尚精英行列的標準被提高了。所以，對于一個創造性的問題出來了，要“低調地奢侈”。相比品牌標簽，現在人們對生活方式更感興趣。要說中國奢侈品的主力軍，你覺得會是哪些人?中國人對奢侈品的追逐程度從某種意義上來說早已超過外國人，也難怪中國城市的奢侈品專柜越開越多。

 

　　中國病態的奢侈品消費觀念

　　中國的奢侈品消費的主力軍大概是以下這些：愛炫富的情婦小三、社交名媛、揮霍的富二代、虛榮的工薪族。

　　情婦對奢侈品消費的重要性：

 

　　社交名媛萬寶寶

　　在中國有一小撮女人以她們的品味和花錢能力而著稱。其中一個是經常優雅地出現在《Vogue服飾與美容》雜志上的萬寶寶，他的爺爺在上世紀70年代末的農村發起了一場經濟體制改革，給農村帶來繁榮富裕。萬寶寶曾經在全美學費最貴大學之一薩拉勞倫斯學院學設計，現在有了自己的珠寶品牌。還有路易威登(Louis Vuitton)的品牌形象大使——著名的影視明星范冰冰，還有容易和范冰冰混淆的古馳(Gucci)品牌形象大使李冰冰，以及曹穎惠。曹穎惠雖然不及其他幾個人出名，但是影響力更大。曹穎惠的祖父是人稱“香港毛紡大王”的曹光彪(無時尚中文網注：曹光彪同時也是港龍航空的創始人)，他創立了現在成為針織品供應商的服裝公司。她的父親是Tommy Hilfiger和Michael Kors擁有者，并將它們一手打造成國際品牌。現在，曹穎惠是幾個在中國大陸瘋狂擴張門店的大亨之一。

 

　　香港名媛曹穎惠

　　曹穎惠和我約在北京郊外的一間五星級酒店大堂喝咖啡，她穿著一件獅子圖案的白色襯衣，長褲和高跟鞋，戴著一個巨型鉆石耳環，非常商務。她現在正在負責向大陸擴張她的名為“艾康尼斯(Iconix)”的服裝公司。這間公司代理了一大批美國的獨立設計師店，從擁有80多年歷史的London Fog到由嘻哈教父Jay-Z創立的品牌Rocawear。今年年底，她和合作伙伴會在中國將艾康尼斯(Iconix)擴張到700間店。她翻著品牌的宣傳手冊，就像玩大富翁游戲一樣簡單。問題僅僅是許可證的事情。

　　“很多有錢人不知道該怎么穿”，曹穎惠說，“所以他們只買Logo明顯的大品牌。但是他們的情人要時尚的多，他們的情婦知道穿設計師品牌。”作為一個已經結婚的男人的情婦，她們并不想美國人那樣秘密進行的。她們的角色是男人私下社交的“使用品”。所以，她們需要穿著入時、保持身材，他們也常常知道自己的情人做同樣的事情。寫購物清單是她們最常見的工作。

　　女人知道那些成為情婦的女人是為了什么

 

　　有Chane標志的耳環

　　在香奈兒(Chanel)店里，25歲的綺近來換一件裙子，然后又買了一個有品牌標志的耳環。她邀請我到一家咖啡店聊天，咖啡店正對著的就是安普里奧·阿瑪尼(Emporio Armani)的巨大廣告牌。她來自東北，幾年前在北京開了一家美甲店，現在經常將收入的60-70%花在名牌衣服和包上。

　　“我沒有什么其他的愛好，唯一愛好就是購物。”她穿著一件蕾絲裙，脖子上掛著一個由“Dior”字母組成的迪奧(Dior)項鏈，幾分鐘前從香奈兒(Chanel)走出來的一個女孩戴著一個同樣的，“北京女孩同樣會買名牌，哪怕要一個月的工資也在所不惜。中國人對奢侈品盲目崇拜，有些人仇視富人，但那是酸葡萄心理，等他們有錢了，他們一樣會買名牌。”

　　“時尚摧毀了一些人，拯救了另一些人。我的一個朋友告訴我，商場里的名牌激勵他努力工作。它讓他努力工作有了盼頭，要不然真不知道活著的意義是什么。但是有不少女人，為了一個名牌包或者名牌手表，會做不好的事情。她們出賣自己的身體，我有個朋友也準備這么做。但是不止10000元人民幣，至少要100000元人民幣。我不覺得這有多么錯，畢竟賺錢有很多方式。”。

 

　　Dior字母組成的迪奧(Dior)項鏈

　　她引用了鄧小平那句著名的“不管白貓黑貓，抓到老鼠就算好貓”的名言。“即使這些女孩有著受人尊敬的白領工作，她們也會因為錢和別人睡覺，總有足夠數目的錢，讓你走上這條路。”我突然意識到，她把我帶進的這件咖啡店，真是那個四川商人史軍和我“談生意”的Costa咖啡店……然后她笑著說：“如果世界一半是中國人，這些品牌將會破產。”

　　中國消費革命

　　周六晚上的北京，一對年輕的夫婦推開路易威登(Louis Vuitton)的店門，門里邊站著店員。(譯注：難道不應該是店員幫忙開門嗎?)那個男人說：“他們9點關門。”祝賀他，這么清楚地記得營業時間。他徑直走到專買手袋的那面墻邊，而他的妻子則眼神迷離地看上了一件A字裙和一雙細高跟鞋。那個男人穿著一雙在政府官員中很流行的布鞋，之所以穿布鞋在官員間很流行，完全是因為他們想借此和有穿布鞋傳統的農民拉近距離。沒錯，布鞋，對他們來說就是做一場秀。

　　“你想買哪個?”妻子好不容易才輕聲地問他，而不是讓店員幫她拿下哪些各種顏色的路易威登(Louis Vuitton)Alma 系列女包來看。“操!買東西一定要買最特別的。”他回應道，“不要買和其他一樣的東西。操!”

 

　　Louis Vuitton Alma 手包

　　她確定要紅色，紅領巾的顏色。紅領巾是中國少先隊員的標志，所有的中國小學生在上學時都要配戴。他付了12200元人民幣，差不多2000美元的樣子。整個過程不到10分鐘，然后他們駕駛著一輛武警牌照的奧迪車離開。

　　古馳(Gucci)在北京的店是在紐約的三倍;路易威登(Louis Vuitton)上個月剛剛開幕的“上海之家”比巴黎香榭麗舍大街上的“香榭麗之家”旗艦店還要大;香奈兒(Chanel) 2009年在上海做過一場“巴黎·上海”的2010高級手工坊系列時裝秀，去年11月，在中國國家博物館還舉辦了一個《文化香奈兒》的藝術展覽;卡地亞(Cartier)在中國的故宮——以前被稱為紫禁城的地方舉辦了“卡地亞珍寶藝術展”;迪奧(Dior)在北京的798藝術去舉辦了“Dior和中國藝術家”的展覽;Karl Lagerfeld則在長城上辦了一場芬迪(Fendi)秀。在中國，城市居民年人均可支配收入為3000美元，但是據估計，中國有600個億萬富翁和超過一百萬的百萬富翁，還是以美元作為計算單位。即使不是百萬富翁，中國人也一樣經常揮霍。麥肯錫管理咨詢公司預測，到2015年，年收入在1.5萬美元到3萬美元的中國上層中產階層奢侈品消費將占整個中國奢侈品消費總數的四分之一。{page_break}

 

　　celine的包包

　　一個面包師揮舞著我喜歡的剛蒸熟的巨型面包告訴我，他給他妻子買了一個賽琳(Celine)錢包作為生日禮物(價格大概是他月薪的四分之一)。奢侈品現在也在向以前被認為落后的中國城市，比如昆明、太原擴張。據貝恩咨詢公司的數據，中國人去年在奢侈品上的消費約花了430億美元，大部分都花在了香港、澳門和其他全球購物勝地。當然，有一部分原因是這些地方的價格更便宜，高額的進口關稅將奢侈品在中國的售價大幅提高。(在香港，沒有像內地那么多名目繁多的稅，大陸人經常在商店門口一排就排幾小時的長，這些大陸來香港購買奢侈品的游客造成的緊張局面甚至引發了香港當地人的抗議活動。)即使在北京，比在米蘭多花40%的錢買一個同樣的阿瑪尼(Armani)包，中國消費者也愿意掏這個錢。雖然歐洲經濟衰退，美國經濟也步履蹣跚，中國的制造工業也有所放緩，但是奢侈品消費仍然在孜孜不倦地增長。

　　在很多方面，中國的消費觀念和其他地方是一樣的。大家都想穿好的衣服，因為它夠舒服，夠出名，夠炫耀，夠凸現身份。但是從其他方面，奢侈品在中國也有一些與眾不同的營銷機會，比如，根據貝恩咨詢公司的數據，禮品用途的奢侈品消費占幾乎25%。給官員送禮、給愛人送禮、給客戶送禮。那也是為什么錢包、首飾、手袋銷售量巨大的原因。它們作為禮品要比時裝合適得多。誰不想擁有一個用漆皮和黃金制造的、價值4500元的路易威登(Louis Vuitton)燈籠包呢?要知道，喜歡用皮革名片夾的中國人非常多。

 

　　burberry 經典包包

　　據貝恩咨詢公司的調查，在中國的另一個區別是，男性比女性買的更多。洛杉磯時報最近報道，男款包在中國的銷售占到中國市場奢侈品手袋12億美元銷售總額的45%，而在美國，這一數據只有7%。在社會經濟流通量巨大的當下中國，炫耀性的消費特征不但能吸引顧客，通常也能在朋友間引以為豪。在網絡上有個詞叫“曬”，就是炫富。

　　男人為了鞋子和女人而購物

 

　　百達翡麗手表

　　在中國最賣座的商場之一——北京的新光天地的Costa咖啡店，一個中國商人和我調情，他露出鑲鉆的百達翡麗手表，指責店員自己的拿鐵味道太淡了。他說他叫史軍(音譯)。坐下來半個小時不到，他就給我開價，“每個月4萬人民幣怎么樣?”(差不多6270美元外加還可以免費給我提供一個高檔公寓的租約)他帶著濃厚的四川口音，他靠在中國邊境省份青海和新疆建住宅樓和寫字樓賺錢，這些工作中國政府是鼓勵由漢族人來完成。他的四川妻子在意大利，也許是瑞士。他的女兒在美國讀高中，他甚至不知道確切是哪個地方。除了獵取新的女人和購物，他一整天無事可做。

　　“我喜歡奢侈品，我喜歡消費，”他說。“我有錢，我就要花掉它們。“他穿的是菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)的鞋子，阿瑪尼(Armani)馬球衫，奇頓(Kiton)褲子。這只皮夾是來自寶緹嘉(Bottega Veneta)，襪子是普拉達(Prada)。內衣?他說我要陪他一起去洗溫泉，然后自然會找到答案。不過，他向我保證價格超過800元人民幣，也就是125美元。

　　我們一起去了奇頓(Kiton)專賣店，他試了一件牛仔褲，有點松。他讓店員找個裁縫調整一下，店員告訴他：“可以，但是你人必須在這里，弄好了你不能不要。這可是意大利品牌!”史軍急切地點著頭。他還需要一雙新鞋去搭配那件牛仔褲，我們不得不開著他的保時捷卡宴Turbo SUV去了附近的另一個商場。第一站：約翰·羅布(John Lobb)，試了幾雙駕駛鞋(Driving shoes)，每雙11280元。第二站：伯魯提(Berluti)，在那里刷一雙藍色麂皮休閑鞋，看起來像是一個比較便宜的價格——7200元人民幣。

　　“我們可以一起做生意。”他說，“我們可以一起賺大錢，還可以生個孩子。”第三站：回到了酒店大堂，和他的煤老板朋友一起喝茶。他的煤老板朋友向我保證他有超過5億元人民幣的凈資產。他好像比史軍要長一輩，不太喜歡史軍的新鞋或者時髦作風，當史軍興奮地問我那雙鞋怎么樣的時候，他的煤老板朋友離開了。{page_break}

　　為了虛榮

　　英國皇室御用的Aynsley骨瓷茶具

　　張婉茹，30歲。她是中國著名房地產開發商——銀泰集團老板沈國軍的妻子。我和她是在北京第二高度——銀泰中心地下的一個英國茶葉店見面的，那里的一杯茶賣到2380元人民幣，用英國皇室御用的Aynsley骨瓷茶具盛著。張婉茹也是來自四川。她去巴黎和米蘭看過四場時裝秀，并且正準備買下一個歐洲豪宅。回憶起當年做電視演員的職業生涯，拍攝前的假睫毛和讓瞳孔放大的隱形眼鏡已經可以讓她興奮得發狂。她帶著一個巴黎世家(Balenciaga)的編織手袋，不是地鐵外沿街售賣的那種假貨。假名牌在中國泛濫成災，由一幫暴徒掌控的非法工廠糾集一幫未成年人就可以完成。隨著中國人慢慢可以負擔得起，他們也開始買真貨了。

　　“我們不要談這些陰暗面”，張婉茹的發言人說，“(買假名牌的)消費者其實是在自欺欺人，她們太可憐了。”張婉茹接著說，“一個愛馬仕(Hermes)包，從每個角度看，它的每一個細節都是完美的，不管你怎么看，它都是完美的。”

 

　　Louis Vuitton 2012秋冬廣告

　　對于張婉茹這樣的人來說，能夠負擔得起一些真的奢侈品，對于一個正常社會再平常不過。“每個人都應該有目標，有生活追求。除了愛和照顧家庭之外，每個人也都很想提高自己的生活質量。這沒什么好說的，的士司機都想要愛馬仕(Hermes)包、路易威登(Louis Vuitton)錢包呢。”

　　“這跟虛榮無關，這反映了你的存在價值，你對這個社會的價值。有人說中國人是因為虛榮才買名牌，我認為虛榮是必要的。名牌可以證明你的自我價值，你努力工作掙錢，那些都是你應得的。”

　　年輕的富二代戀人們

 

　　　　Ed Hardy的Tee

　　周小姐告訴我Ed Hardy品牌在中國的成長非常迅速，年底將要擴張到30家商場開店，一件寫著“love dies hard”的刺青鑲人工鉆T恤在中國賣到1980元人民幣(310美元)，是美國售價的4倍多。還有一個龍、虎、星座圖案的系列也非常對中國消費者的口味。(周先生說，柔和的色彩在中國很受歡迎，粉紅色和淡藍色也同樣受歡迎，這一點和在日本一樣。30歲的女人和男人都喜歡穿卡通圖案的襯衫，可愛比性感要受歡迎。)

　　董樂，和他的女朋友周末從河北開車到北京，他的父親是一位房地產開發商。“我在家里，我不需要工作。”這是他第一次逛Ed Hardy，“這個衛衣很棒。”他的女朋友說，意思是讓他買一件，他最后也確實買了。“我試試褲子。”他邊說邊從一個粉紅色的牛皮凳上站了起來。

　　不一會兒，女朋友就幫董樂試那件衣服，胳膊環繞著他的腰，幫他整理。他們在鏡子前試了差不多半個小時，討論要不要買同樣的顏色的。“你喜歡我穿綠色嗎?”董樂的女朋友問。董樂回答：“我喜歡灰色。這樣我們比較配。”董樂試了一頂繡著黑色老虎圖案的卡車司機帽子，說“老虎和鉆石，這就是時尚。”一個小時后他們趕回河北前，已經花了1000美元。