奢侈品牌難耐寂寞 圣誕節(jié)也打折

　　雖然距離西方圣誕節(jié)還有段時(shí)間，但各大品牌折扣戰(zhàn)陸續(xù)開始。

　　走在香港街頭發(fā)現(xiàn)，各大品牌專柜門前已經(jīng)貼上大大的“SALE”標(biāo)記。剛剛從香港shopping回來(lái)的李小姐開心地告訴記者，很多品牌都已經(jīng)開始打折，包括衣服鞋子手袋，越來(lái)越多的奢侈品也加入了打折大軍。記者在廣州各大商場(chǎng)走訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，不少奢侈品品牌也悄然進(jìn)入折扣季。

　　資深消費(fèi)達(dá)人支招，目前只是圣誕折扣的前期預(yù)熱，折扣力度相對(duì)較小，衣服鞋類一般只有7折左右，奢侈品折扣也有限。但是需要提醒的是，這時(shí)購(gòu)買反而選擇余地較大，在有限的折扣范圍內(nèi)更容易選到自己的心頭貨。

　　隨著折扣季的延續(xù)，品牌打折力度會(huì)越來(lái)越大，但是給予消費(fèi)者的選擇會(huì)越來(lái)越少，所以有條件的消費(fèi)者可以選擇提早購(gòu)買。達(dá)人提醒，“結(jié)伴購(gòu)買優(yōu)惠力度會(huì)更大，有些鞋服的優(yōu)惠都是滿三件再額外9折，或者鞋類第二雙8.5折、第三雙8折”。

　　部分奢侈品款式7折

　　李小姐告訴記者，現(xiàn)在不少品牌香港和廣州兩地的折扣力度相當(dāng)，“以Coach為例，香港銅鑼灣SOGO百貨里現(xiàn)在部分款式是5折到7折。昨天我在廣州太古匯看了，也是5～7折，所以計(jì)算下來(lái)香港的價(jià)格相當(dāng)于廣州折完之后再打8折。”

　　也有一些奢侈品牌在低調(diào)地進(jìn)行折扣優(yōu)惠。走進(jìn)香港時(shí)代廣場(chǎng)Bally專柜，記者發(fā)現(xiàn)一些包款旁邊低調(diào)地打著“SALE”的標(biāo)簽，最低有六折，若不是走進(jìn)店內(nèi)則很難發(fā)現(xiàn);而Burberry和Gucci店外也沒有明顯的SALE標(biāo)志，但店員就告訴記者，Burberry部分包款有7～8折，Gucci部分貨品有7折。

　　奢侈品行業(yè)專家表示，事實(shí)上在傳統(tǒng)的歐美零售市場(chǎng)，圣誕假日期間是傳統(tǒng)折扣季的開始，“在以往的打折商品中，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)真正經(jīng)典的款式是不會(huì)打折的。打折及折扣力度大的商品一般都是極具季節(jié)性和個(gè)性化，過(guò)完當(dāng)季可能就不再流行了”。

　　對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心專家王菲告訴記者，“不同的奢侈品牌有其不同的折扣策略，一般品牌很少會(huì)選擇全線打折。由于奢侈品牌自身的定位，選擇特定數(shù)量有限地打折對(duì)維護(hù)品牌形象更有意義”。

　　據(jù)介紹，根據(jù)零售市場(chǎng)規(guī)律，有的消費(fèi)者喜歡買應(yīng)季商品，而有些消費(fèi)者喜歡等到商品出現(xiàn)折扣后再買，消費(fèi)群體各自的訴求也各不相同。

　　奢侈品牌衣服折扣會(huì)更大

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，“如果特定的產(chǎn)品在當(dāng)季銷售不出去，只能淪落到outlet，因此折扣更低。”事實(shí)上，服裝類成為奢侈品打折最先“動(dòng)刀”的品類，“因?yàn)樗鼈兒苋菀走^(guò)季，時(shí)尚感特別強(qiáng)”。

　　越來(lái)越多的奢侈品牌加入到折扣行列也跟整個(gè)市場(chǎng)的日趨成熟和完善相關(guān)。王菲表示，在過(guò)去，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)被少數(shù)幾個(gè)品牌壟斷，所以品牌自身并沒有打折的動(dòng)力。但是隨著越來(lái)越多的品牌加入中國(guó)市場(chǎng)，零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，品牌商自然會(huì)用折扣來(lái)吸引消費(fèi)者，選擇特定款式來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，以帶動(dòng)其他產(chǎn)品的消費(fèi)。“這種趨勢(shì)是沒辦法改變的，是基于整個(gè)零售市場(chǎng)的完善”。

　　事實(shí)上，隨著奢侈品牌逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者也開始越來(lái)越走向成熟。專家分析指出，當(dāng)前奢侈品折扣吸引的消費(fèi)者都是對(duì)價(jià)格不敏感的，真正敏感型消費(fèi)者會(huì)等到圣誕節(jié)之后再出手，“因?yàn)槟菚r(shí)的折扣力度會(huì)更大，但是商品量也相應(yīng)縮小，選擇范圍降低”。

　　此外，記者發(fā)現(xiàn)，香港一些商場(chǎng)特別延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，SOGO銅鑼灣店將營(yíng)業(yè)時(shí)間設(shè)為上午10時(shí)至晚上11時(shí)30分，圣誕期間更是延長(zhǎng)至午夜12時(shí)。