瑞典快時尚品牌搶灘中國市場

　　瑞典不僅在環境能源、生命科學、交通解決方案、通信技術領域有代表性的國際品牌，而且在消費品領域、時尚領域也有一些潛質企業。像已經在華很有名的快時尚品牌H&M，就是瑞典品牌。

　　在瑞典駐華大使館商務參贊羅義滿看來，對于中國投資者而言，抓住中國消費升級的良機，開始引進瑞典時尚品牌是一次良機。在2012年9月舉行的上海時裝周上，瑞典帶來了9大時尚品牌亮相，這些都是中國企業的機會。

　　瑞典審美影響中國

　　上海時裝周連續五屆，都有一位瑞典設計師品牌來作秀，舉辦設計師品牌環保展。

　　作為快時尚的一支代表性力量，H&M將瑞典獨有的簡約而時尚的風格帶給了全世界。在中國，H&M以其休閑時尚的服飾風格吸引了大批學生族、白領等熱愛時尚的女性，使其成為忠實客戶。

　　不僅是產品，甚至在七八年前，就有不少國內設計師品牌常去宜家買家具和裝飾布置自己的店鋪，讓整體看起來有設計感。這足以說明瑞典的審美對中國時尚的影響。這也與過去幾年瑞典政府在不遺余力地將瑞典的前衛時尚的品牌帶入中國不無關系。

　　據羅義滿介紹，上海時裝周連續五屆，都有一位瑞典設計師品牌來作秀，舉辦設計師品牌環保展等。比如，Lindex是一家已經在15個國家有450家店鋪的時裝連鎖店，它的時裝連鎖店為注重時尚品位的女性，提供靈感非凡、定價適中的時尚產品。據了解，Lindex旗下的時裝系列，涵蓋了多種時尚概念，包括女裝、童裝和內衣。

　　Lindex首席執行官表示，近幾年來，Lindex的經營理念和輝煌的銷售業績，為快速而成功的國際化擴張提供了機會。“我們創造出了一種強有力的理念，事實證明它對許多國家的女性，都具有吸引力，而我們也期待能將這種理念帶到中國。”

　　與H&M類似，在北歐地區發展最快的女式“快時尚”時裝連鎖公司Gina Tricot奉行“每天享受新時尚”的理念。他們堅信，自己的理念也將非常適合中國市場。該品牌的門店每天推出新產品，而且價位也非常低廉。這家公司的業務甚至不需要倉儲，所有服裝都直接從工廠到門店進行銷售。

　　“Gina Tricot為女性提供最新的國際時尚潮流，我們的門店每天都推出新產品——價位非常誘人!我們的門店提供喜歡時尚的女性想要的產品，從衣服和飾品，到化妝品和鞋類，無所不包。所有產品都是Gina Tricot的自有品牌。”Gina Tricot的營銷與拓展總監Victor Appelqvist表示。

　　滲透中國市場力度加大

　　瑞典雖然是一個大國，但人口相當少，只有大約900萬居民，而中國卻是一個有13億人的巨大市場。

　　與Lindex、Gina Tricot不一樣，也有一些來參展的瑞典時尚品牌，已經開始試水中國市場了。比如2012年8月，Bj?觟rn Borg在上海崇光百貨開設了第一家“店中店”，該品牌也從今年7月份開始通過“淘寶”進行網絡銷售。

　　另一高端男裝和高爾夫品牌Oscar Jacobson，也將于近期在中國開設兩家門店。據了解，Oscar Jacobson是瑞典王室的御用供應商，已經有100多年歷史，代表北歐裁剪的最高技術。

　　羅義滿認為，這些時尚企業都看到了中國即將到來的時尚消費巨大潛力，對于瑞典企業來說，中國是一個很誘人的市場。

　　在地理上，瑞典雖然是一個大國，但人口相當少，只有大約900萬居民，而中國卻是一個有13億人的巨大市場。

　　“中國商業環境的復雜性，對于來中國做生意的瑞典企業，都需要一個中方的合作伙伴。而這也給中國投資者帶來新機會。”羅義滿表示，很多瑞典品牌都希望找到中國的代理商，幫助他們打開中國的市場。

　　實際上，除了一些已經在中國有生意的品牌之外，還有很多在瑞典甚至北歐具有一定知名度的品牌企業，都愿意來中國。羅義滿舉例說，瑞典的酒也很有名，之前在中國引進的只有伏特加，現在他們剛引進一個Mackmyra的品牌，是瑞典的威士忌。

　　除了酒類之外，羅義滿告訴記者：“在瑞典，可以找到更多類似H&M快時尚的姊妹品牌。其中，兒童服飾品牌Polarn O. Pyret，以及創立于1901年的家族企業Indiska等，都代表了精彩紛呈的瑞典時尚。”