服裝企業與時尚產業有多遠？

　　中國時尚產業方興未艾，便遇全球經濟危局。是深陷其間，隨波逐流，還是另辟蹊徑，謀求變革?

　　“中國時尚產業提升創意附加值有三大突破口。”近日，中國紡織工業聯合會副會長、中國時尚同盟組委會主任孫瑞哲在第三屆中國時尚產業論壇上開出“良方”——中國時尚產業需從觀念創新、科技創新、平臺創新三方面入手。

　　時尚“土壤”漸肥

　　紡織服裝產業是時尚產業的“排頭兵”，在時尚產業中占重要一席。中國服裝協會產業經濟研究所所長陳國強坦言，根據服裝產業景氣指數，第三季度行業總體運行處于偏冷的淺藍區，景氣指數繼續回落。

　　不過，對于未來發展，陳國強仍充滿信心。在陳國強看來，企業轉型很重要，在這中間即要有對產業的信心，也要看清存在的問題。企業在紛紛向“微笑曲線”兩端(設計、營銷)靠攏時，同樣不能舍棄制造環節。因此，陳國強將服裝產業細化為“五環”，那就是設計研發、生產加工、傳播銷售、售后服務以及產品回收。

　　孫瑞哲同樣對中國時尚產業發展持有樂觀態度。“中國社會正在向消費型國家轉變，以創意文化、個性消費為主要特征的時尚產業將迎來歷史機遇。”孫瑞哲指出，世界發展史表明，當人均GDP超過1000美元后，一國經濟將進入一個新的發展時期，消費需求將向發展型、享受性升級。而國際貨幣基金組織(微博)公布的數據顯示，2011年中國人均GDP已達5414美元。

　　與此同時，現代化也是支撐產業發展的一大因素。“城鎮化無疑會對中國社會的轉型、人民生活方式的轉變、消費水平的提升帶來巨大推動效應。”孫瑞哲解釋稱，中國的現代化之路是以工業化、農業現代化、城鎮化為標志的，中國的城鎮化率將在2030年達到65%至70%，這意味著未來不到20年時間，城鎮人口將增加3億。目前，城鎮居民收入是農村居民收入的3.1倍左右，人均消費也是3倍左右。

　　在孫瑞哲看來，今后20年，中國時尚產業的重要命題是如何在消費水平提升和消費需求多元化的大背景下定位自身的發展。把握大眾時尚，才是真正把握時尚話語權。

　　時尚“芯片”尚缺

　　在諸多分析人士看來，缺乏創意是阻礙中國時尚產業發展的重要因素之一。那么，究竟是什么在妨礙創意附加價值的提升?

　　孫瑞哲指出，“中國的創意設計能力目前依然相對薄弱，創意人才孵化機制不夠健全，也缺乏有效的資金投入、缺乏系統的技術支持以及規?；a能力的現實支撐。此外，對于創意設計的知識產權保護也存在真空。”

　　要想突破這一瓶頸，孫瑞哲認為，首先是觀念創新，加快與通信、出版、影視、音樂、廣告等文化產業的融合;其次是科技創新，生態環保和智能化能帶來可持續發展力和更靈活的交互方式;第三是平臺創新，讓傳播創造更大的附加值，讓中國品牌擁有更多的時尚話語權。

　　中國社會科學院工業經濟研究所所長金碚則強調了文化的重要性。他指出，“中國的企業、產品存在低文化含量、高逐利傾向，根本文化源頭不明確。”中國的工業化一定要走一條高度差異化的路線，時尚產業亦然。

　　值得一提的是，不少地方政府已經有明確計劃為時尚產業缺口打上“補丁”。 “上海市將從財力支持的角度專門增設兩個專項資金，一是品牌的發展專項資金，鼓勵自主品牌的發展以及老品牌、老字號的重塑和振興，二是創意設計產業的專項扶持資金，鼓勵上海創意設計產業的發展。”上海市經濟和信息化委員會副主任劉健在論壇上透露。2011年，上海時尚產業實現了總產出1510億元，同比增長了18.1%，實現增加值421.81億元，增長了10.5%，高于GDP的增幅2.29個百分點，對于上海經濟增長的貢獻率達到了2.76%。