服裝行業面臨困境：經濟下滑 消費萎縮

　　全球經濟風云動蕩之時，我國企業家的經營態勢也隨之變化。根據胡潤百富財富報告的調研數據，今年上千名上榜富豪中，有469人的財富縮水，其中37人的財富下跌50%以上。19日，在于北京召開的2012年胡潤百富企業家峰會上，胡潤百富創始人兼首席調研員胡潤表示，今年零售業與服裝業受經濟不景氣影響最大，出現明顯下滑。

　　從2012胡潤服裝富豪榜上，記者看到，位列前兩名的是美特斯邦威的周成建家族和森馬的邱光和家族，其財富較去年同期分別減少了42%和61%，縮水嚴重。

　　主營男裝的依文集團董事長夏華在峰會上說，“服裝業在經濟下滑、消費萎縮的情況下，面臨著巨大的考驗。”她認為，服裝業需提供個性化的服務，打造自己的品牌定位，才能熬過寒冬迎來春天。

　　財富銳減

　　有業內人士分析，胡潤榜像是一份中國經濟的“體檢報告”，其統計的中國富豪的財富，或許沒那么權威和精準，但可以通過社會財富的變化，顯示出中國經濟各行業正在經歷的危機與機遇、優勢與劣勢。

　　據了解，服裝業上榜企業家的整體財務數額，由去年的1.924億元下降到今年的1.676億元，下跌幅度達到12.9%。

　　“今年各大商場普遍反映：沒人。”夏華說，當前我國單個服裝品牌的市值仍然不大，行業利潤普遍大幅下滑。

　　記者注意到，服裝富豪榜上，安踏、特步、361度等一些運動品牌的企業財富，也都出現不同程度的下滑。

　　據了解，依文集團主要以服裝服飾為支撐，以創意產業為發展方向，集設計、生產、銷售于一體，經營范圍涉及服裝服飾、生活美學、禮品、文化創意等多個領域，在中國市場有500多家銷售門店。

　　夏華分析認為，消費者的消費積極性不高，零售業如此，服裝業更是如此。她還表示，目前中國消費者對服裝專賣店的銷售形式還不認可，更多的時候還是會選擇在商場購物，而今年商場的人氣和消費指數受整個經濟大環境的影響都在下降，更別說服裝專賣店的銷售業績了。

　　也有專家認為，高庫存和品牌升級乏力是服裝業面臨的兩大困擾。

　　不能承受高端之重

　　愛國者數碼科技有限公司董事長兼總裁馮軍在峰會上表示，以往暢銷的中國民族品牌，當前都面臨著很多國際奢侈品品牌的沖擊，因為目前每個企業的競爭對手都是國際化品牌，所以不想死就必須走國際化之路。

　　記者注意到，有不少中國品牌都在改變路線走向高端奢華，但卻難以承受高端之重。據悉，美特斯邦威曾被稱為叫板Zara的企業，如今卻被認為模仿失敗。旗下Me&City耗費巨資，邀請美劇《穿越》男主角溫特沃斯·厄爾·米勒代言，旗艦店開業請中國臺灣明星林志玲出席活動，但策略卻偏離了以往的成功模式。最終Me&City只賣出3.5億元，與當年定下的20億元的銷售目標相去甚遠，截至2011年底，其業績依然虧損。

　　據了解，國內有一批民族品牌如七匹狼、勁霸、九牧王等，面對來自國際奢侈品品牌的擠壓，不斷加碼尋求轉型升級，向高端奢侈邁進，但依然存在一定距離。

　　夏華表示，服裝企業一定要有自己的品牌，尤其在眼前這個“寒冬”，服裝業要想順利熬過去，必須要專心打造自己的品牌。

　　“我們要向國外的服裝品牌學習，不是比拼成本和價格，而是要將品牌長久地經營下去，當做一種文化和藝術來積淀。”夏華說。雅戈爾總裁李如成也曾對媒體表示，國內做的服裝最多到一種裝飾的層面，離文化和藝術層面還很遠。

　　找準市場定位

　　有分析稱，服裝行業富豪的致富速度雖然整體升溫，但在對中國消費者服裝需求結構的挖掘上，品牌的錯層定位能力仍不成體系。

　　夏華說，“當公司代理的一些國際品牌的負責人詢問其服裝品牌在中國是否會過于小眾時，我告訴他們，只要找準定位，小眾定位也會在中國打開一片遠遠大于歐洲的市場。”

　　記者注意到，今年出現在胡潤服裝富豪榜上的富豪主要集中在青少年休閑類服裝、男裝、皮鞋、戶外領域，而運動類服裝似乎遭遇增速放緩與高庫存的兩邊夾擊，表現欠佳。

　　據悉，今年7月，李寧公司對媒體確認，由于西班牙授權商經營不善，現金流斷裂，無法繼續維持公司在西班牙市 場的業務，以致申請破產。消息傳出當日，李寧公司股價下跌3.39%，報收4.4港元。市場分析認為，其品牌重塑失敗，敗在產品定位。

　　市場定位尷尬，備受外來品牌擠壓的不止李寧一家，匹克也不好過。根據胡潤百富財富報告，今年李寧、匹克均跌出服裝榜的前30名，匹克甚至未能上榜。

　　對于品牌的塑造，馮軍強調，中國企業應抓住時機，“抱團”走向世界。為抵御中國民族企業走出去所面臨的風險，馮軍倡導并聯合國內十余名在各行業具有影響力的民營企業家，共同發起成立了愛國者國際化聯盟，致力于搭建民族品牌與國際化對接的平臺。他希望聯盟通過走出去建立海外孵化器 ，從而實現中國民族服裝品牌的真正國際化發展。