營銷策劃之服裝行業(yè)網(wǎng)站策劃

　　一、項目定位和目標(biāo)：

　　定位： 專業(yè)的服飾企業(yè)類網(wǎng)站加管理系統(tǒng)，集形象展示、信息發(fā)布、客戶反饋、售后服務(wù)、連鎖經(jīng)銷商管理等多種功能于一身。

　　目標(biāo)： 建成精美優(yōu)秀的服飾企業(yè)網(wǎng)站，成為行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站的典范;服務(wù)于企業(yè)宣傳、產(chǎn)品銷售和企業(yè)管理，重點在于產(chǎn)品展示、新產(chǎn)品發(fā)布和專賣店、連鎖渠道管理，成為企業(yè)運轉(zhuǎn)和發(fā)展壯大的重要舉措之一;引導(dǎo)服飾企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行連鎖經(jīng)銷商管理新潮流。

　　二、 設(shè)計需求：

　　1 、風(fēng)格：以某的 CI 設(shè)計規(guī)范為基礎(chǔ)，首頁設(shè)計突出某標(biāo)志性形象，運用現(xiàn)代流行理念和元素，體現(xiàn)出某服飾現(xiàn)代不失傳統(tǒng)、莊重不失輕松、大眾不失前衛(wèi)的特點。并做好各個欄目的導(dǎo)航，突出網(wǎng)站的重要職能和重要內(nèi)容，在編排、用色、布局方面均符合某服飾的 CI 形象體系，使得網(wǎng)站能夠同服飾行業(yè)形象完美結(jié)合，建成國內(nèi)一流的服飾行業(yè)商務(wù)網(wǎng)站。

　　2 、信息發(fā)布系統(tǒng)：用于公司重大事件、新加盟連鎖店介紹、新款時裝信息發(fā)布、流行趨勢信息發(fā)布等處;

　　3 、產(chǎn)品發(fā)布系統(tǒng)：產(chǎn)品發(fā)布系統(tǒng)包括產(chǎn)品展示和網(wǎng)上詢盤兩個部分。

　　產(chǎn)品展示：能夠在網(wǎng)上提供在線產(chǎn)品目錄，展示所有產(chǎn)品。如果定期更新，客戶即可獲得最新目錄;更新和添加新產(chǎn)品信息：可以全面控制站點，并隨時進行更改或補充，而不必再依賴網(wǎng)頁制作公司或編程人員;詳細(xì)的產(chǎn)品介紹：提供全面的產(chǎn)品描述，客戶可以充分了解所有產(chǎn)品，并靈活地從您的產(chǎn)品線中進行選擇，并可在反饋表或網(wǎng)上調(diào)查表中提出對產(chǎn)品的看法;搜索引擎能力：客戶可以對產(chǎn)品進行搜索，以快速準(zhǔn)確地找到他們所需要的產(chǎn)品。這避免了客戶無謂地瀏覽諸多頁面來尋找合適的產(chǎn)品。

　　網(wǎng)上詢盤：網(wǎng)站會員可對被展示產(chǎn)品發(fā)出詢盤意向。網(wǎng)站管理員可實時收到客戶詢盤信息，并可作出網(wǎng)上回復(fù)。

　　4 、在線加盟系統(tǒng)：某服飾通過品牌經(jīng)營連鎖方式經(jīng)營中高檔女裝服飾。通過某服飾的網(wǎng)站建設(shè)，可實現(xiàn)商戶在線加盟。商戶閱讀加盟條件和必要手續(xù)之后，即可在線填寫表單，提出加盟申請，網(wǎng)站管理員即可在后臺管理界面收到申請表單，并根據(jù)表單內(nèi)容做出相應(yīng)反饋。

　　3、 專賣店管理系統(tǒng)：

　　專賣店管理系統(tǒng)是本項目的特色內(nèi)容之一。縱觀現(xiàn)有的服飾連鎖企業(yè)和網(wǎng)站，在網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)上宣傳方面，都僅僅是重視品牌的宣傳和產(chǎn)品的簡單介紹，對于加盟的連鎖經(jīng)銷商之間仍然需要通過網(wǎng)下傳統(tǒng)的方式進行接洽，不能有效利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高加盟商管理效率和透明度。

　　經(jīng)銷商通過某服飾網(wǎng)站對某產(chǎn)品和加盟策略進行了解以后，即可以通過在線申請加盟，某通過考察審核通過后即可在專賣店管理系統(tǒng)中為該加盟商建立會員檔案，并為其生成一套賬號和密碼。加盟商得到賬號密碼之后即可在某服飾網(wǎng)站的會員專區(qū)登錄，進入專賣店系統(tǒng)。加盟商在該系統(tǒng)中能夠了解最新公告、新產(chǎn)品信息、各類產(chǎn)品最新價格等非公開內(nèi)容，加盟商通過產(chǎn)品展示中對具體產(chǎn)品發(fā)出詢盤或下單意向之后，在專賣店管理系統(tǒng)中立即可以體現(xiàn)出來。詢盤區(qū)記錄詢盤產(chǎn)品型號和詢盤事由，若管理員回復(fù)則顯示回復(fù)內(nèi)容，并標(biāo)明已經(jīng)回復(fù);加盟商還可以對網(wǎng)上已下單的產(chǎn)品進行管理。網(wǎng)上已下單貨品中，分已結(jié)算和未結(jié)算批次兩種。未結(jié)算批次貨品種，分已發(fā)貨和未發(fā)貨兩種狀態(tài)。

　　系統(tǒng)管理員可透明管理和規(guī)范各加盟商的行為，通過對訂單管理及時查詢各加盟商的下單情況，并可統(tǒng)計單個加盟商所有下單和結(jié)算情況，對新訂單決定是否發(fā)貨。對各加盟商可根據(jù)網(wǎng)上下單和結(jié)算的情況統(tǒng)計該加盟商截止統(tǒng)計日為止的銷售額、欠款數(shù)目、訂單數(shù)目等各類參數(shù)，以便對各加盟商進行考核。此外對加盟商的產(chǎn)品詢盤可作出解答，向各加盟商闡述公司的產(chǎn)品宣傳和價格策略。

　　6、網(wǎng)站后臺管理系統(tǒng)：包括網(wǎng)站后臺管理和加盟管理系統(tǒng)后臺管理。通過后臺管理，對網(wǎng)站和加盟系統(tǒng)進行數(shù)據(jù)庫操作，方便簡單，快速掌握。

　　內(nèi)容介紹：

　　1 、 網(wǎng)站部分：

　　專賣店銷售管理：