鄂爾多斯執(zhí)行總裁張志暢談鄂爾多斯發(fā)展方向

　　近日來，習(xí)慣晚飯后看會(huì)電視的消費(fèi)者都發(fā)現(xiàn)，中央電視臺(tái)一套的黃金時(shí)段廣告擠進(jìn)來一個(gè)老朋友———鄂爾多斯。

　　在2007年10月舉行的上海時(shí)裝周上，鄂爾多斯集團(tuán)與上海時(shí)裝周簽署了戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃，在以后的三年里都將參與上海時(shí)裝周的活動(dòng)，并連續(xù)做秀四場，著重推出鄂爾多斯旗下，由香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席楊淇彬主持設(shè)計(jì)的高級(jí)品——“1436”。

 

　　在隨后11月的北京中國國際時(shí)裝周上，鄂爾多斯集團(tuán)又與中國國際時(shí)裝周組委會(huì)簽署戰(zhàn)略合作計(jì)劃，在隨后的三年時(shí)間里，參與中國國際時(shí)裝周的活動(dòng)，如此重拳出擊，在國內(nèi)兩個(gè)最有影響力的時(shí)裝周上高調(diào)亮相，鄂爾多斯集團(tuán)用意鮮明——打造一個(gè)時(shí)尚的鄂爾多斯品牌形象。

　　對于鄂爾多斯集團(tuán)如此高調(diào)的舉動(dòng)，本報(bào)記者對鄂爾多斯羊絨集團(tuán)執(zhí)行總裁張志進(jìn)行了專訪，向她了解了鄂爾多斯集團(tuán)的最新動(dòng)態(tài)。

　　張志介紹說，鄂爾多斯羊絨曾經(jīng)的一句廣告語“溫暖全世界”在中國家喻戶曉，在羊絨領(lǐng)域塑造了鄂爾多斯頗具影響力的品牌形象。羊絨是鄂爾多斯集團(tuán)最主打的產(chǎn)品，但是近年來雖然鄂爾多斯羊絨衫的專賣店遍地開花，市場業(yè)績也節(jié)節(jié)上升，但是在消費(fèi)者眼前耳邊卻沒在出現(xiàn)以往類似“溫暖全世界”這樣的大規(guī)模品牌形象樹立的宣傳活動(dòng)，品牌形象還停留在幾年前。此次鄂爾多斯借助央視一套黃金時(shí)間廣告再度走進(jìn)大家視線，就是要著力打造一個(gè)更加時(shí)尚更加全面的鄂爾多斯品牌形象。

　　經(jīng)過這么多年的發(fā)展，目前鄂爾多斯已經(jīng)成為一個(gè)品牌集團(tuán)，旗下除了有主打產(chǎn)品羊絨服飾系列，還利用已經(jīng)建立起來的品牌形象建立了服裝系列(鄂爾多斯男裝、鄂爾多斯女裝、鄂爾多斯內(nèi)衣)、家紡產(chǎn)品系列(鄂爾多斯家紡)，高級(jí)服裝品牌系列(1436)、高級(jí)羊絨品牌系列(萊茵奈)。因此大家看到此次走進(jìn)大家視線的廣告與以往大不相同，不再強(qiáng)調(diào)單一的羊絨產(chǎn)品，而是著力打造大的鄂爾多斯品牌形象，倡導(dǎo)鄂爾多斯生活方式，塑造一個(gè)鄂爾多斯合力的形象，將鄂爾多斯集團(tuán)下的全系列產(chǎn)品介紹給廣大消費(fèi)者，不再僅僅是溫暖全世界而是要做到影響全世界，用鄂爾多斯特色的時(shí)尚生活方式影響全世界。

　　在張志的概念中，倡導(dǎo)時(shí)尚分為幾個(gè)部分，大家看到的央視廣告推廣、與時(shí)裝周的合作等活動(dòng)都是鄂爾多斯集團(tuán)塑造品牌時(shí)尚形象、打造品牌合力的一個(gè)方面。具體實(shí)施起來分為幾個(gè)步驟，目前首先是推出了一個(gè)半時(shí)尚時(shí)裝品牌。

　　經(jīng)過市場調(diào)查，以往穿著鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的大多是具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位的高端客戶，比如一些領(lǐng)導(dǎo)、高級(jí)白領(lǐng)，他們對羊絨產(chǎn)品的選擇比較保守，所以鄂爾多斯的產(chǎn)品也有保守沉穩(wěn)的特色，但是隨著社會(huì)的發(fā)展，這部分對穿著個(gè)性化、時(shí)尚性的要求也越來越高，因此鄂爾多斯在2007年推出了半時(shí)尚高級(jí)系列“1436”。“1436”倡導(dǎo)的是一種時(shí)尚但不夸張，個(gè)性而不張揚(yáng)，精致而不普通的設(shè)計(jì)理念。將時(shí)尚的元素融入到鉆石纖維中，用最好的原料、最先進(jìn)的工藝手法、最流行的元素設(shè)計(jì)產(chǎn)品，為有品位、有內(nèi)涵、有素養(yǎng)的時(shí)尚人士提供最適合的選擇。當(dāng)然“1436”是最頂級(jí)羊絨的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字14和36的合并，羊絨纖維細(xì)度在14.5微米以下，但是并不代表1436只是鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的高端，它是一個(gè)以羊絨產(chǎn)品為主打的包含皮草、時(shí)裝等全系列的時(shí)裝品牌。目前已經(jīng)在金融街購物商場開設(shè)了一個(gè)旗艦店。

　　目前鄂爾多斯已經(jīng)成為一個(gè)多系列的集團(tuán)品牌，所以不再是單一羊絨產(chǎn)品這樣一個(gè)單一品種。目前鄂爾多斯的羊絨衫大多在商場內(nèi)有專柜，店鋪也隨處可見，但是這些都是面積比較小，品種比較單一的店。下一步集團(tuán)準(zhǔn)備將鄂爾多斯旗下的品牌整合，開大的店面，將男裝、女裝、家紡產(chǎn)品、羊絨產(chǎn)品等整合在一起，將鄂爾多斯系列品牌都融合在這樣的旗艦店里。著力打造鄂爾多斯多品牌、多系列、時(shí)尚健康的大品牌形象。鄂爾多斯在全國乃至世界樹立了羊絨產(chǎn)品產(chǎn)量最大，技術(shù)水平最先進(jìn)的形象，因此鄂爾多斯此次戰(zhàn)略性形象調(diào)整地目標(biāo)是不再打價(jià)格戰(zhàn)路線，力求走品牌化發(fā)展路線，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品的附加值，樹立鄂爾多斯時(shí)尚健康的形象，目標(biāo)是將鄂爾多斯品牌做成中國的第一品牌。

　　張志說，鄂爾多斯雖然以羊絨最為著名，但是在打造時(shí)尚品牌概念的時(shí)候，鄂爾多斯會(huì)更加關(guān)注社會(huì)上的流行元素，比如在鄂爾多斯服裝品牌發(fā)布中，迎合2008年奧運(yùn)會(huì)的主體，設(shè)計(jì)了很多運(yùn)動(dòng)感概念的時(shí)裝，將運(yùn)動(dòng)這一流行元素應(yīng)用到鄂爾多斯品牌中。

　　另外鄂爾多斯在關(guān)注時(shí)尚的同時(shí)也不會(huì)放棄對技術(shù)的研究，鄂爾多斯是國家發(fā)改為批準(zhǔn)的羊絨技術(shù)研究中心，科技部批準(zhǔn)的羊絨制品工程研究中心，這兩個(gè)中心主要是研究高科技技術(shù)應(yīng)用在紡織行業(yè)上，比如抗靜電羊絨衫，納米機(jī)可洗羊絨衫，彩虹紗花式紗等，包括今年還推出了掃描印花……在技術(shù)創(chuàng)新方面鄂爾多斯不會(huì)松懈，將技術(shù)與時(shí)尚結(jié)合在一起。