阿迪達斯與鯊魚皮泳衣之間的故事

　　自鯊魚皮泳裝在2008年北京奧運會大出風頭之后，競技泳裝的科技含量越來越高。為了適應國際泳聯的新規則，用來取代鯊魚皮的新產品出現了。

　　盡管英國國家游泳隊在倫敦奧運會上的表現乏善可陳，但它們的泳衣卻創造了另一個世界紀錄，那就是這個世界上最貴的游泳衣。

　　如果從價格上看，英國國家游泳隊的運動員們是把100克黃金(1679.00,6.10,0.36%)穿在了身上。這種價格等同于同重量黃金的泳裝材料被稱為“英帕尼爾”(Impranil)，是一種可以用在織物之上的涂層。

　　阿迪達斯的計劃是利用Impranil，搶回4年前在北京奧運會上被Speedo搶去的運動員泳裝市場。當時的Speedo還是一家名不見經傳的小公司，卻利用“鯊魚皮”泳衣技術虎口奪食，令阿迪達斯和耐克栽了跟頭。

　　這是一個以小博大的經典故事。相比阿迪達斯和耐克，最初誕生于澳大利亞的Speedo幾乎是一個專門為賽事而生的品牌，它每一次泳裝技術的更新換代都能幫助游泳運動員打破世界紀錄。

　　2007年誕生的第三代Speedo鯊魚皮的彈性比同類產品高出了15%，當年運動員穿著這種泳衣先后21次打破世界紀錄;到2008年的北京奧運會，第四代Speedo鯊魚皮成為全球首套以高科技熔接生產的無皺褶比賽泳裝，共有來自5個國家游泳隊的17名運動員穿著這種泳裝，21次刷新游泳項目的世界記錄，其中也包括獲得了8枚金牌的菲爾普斯。

　　也正是北京奧運會讓阿迪達斯和耐克在泳裝市場上大丟面子。因為眾多運動員紛紛舍棄此前的這兩大贊助商，改而選擇Speedo的產品參加比賽。2008年9月，耐克甚至最終宣布放棄高級競賽泳衣市場，停止相關的技術和資金投入。

　　阿迪達斯也不好受。這家公司實際上也是最早研發鯊魚皮泳裝的公司之一。在2000年的悉尼奧運會上，當時的游泳名將伊恩·索普就是穿著阿迪達斯的鯊魚皮泳衣，獲得了3枚金牌并打破三項世界紀錄。

　　鯊魚皮泳衣的創意源于鯊魚皮膚的特殊性。鯊魚是海洋世界的游泳健將，時速最高可達14公里。除了流線型的身體，生物學家還發現鯊魚皮膚表面粗糙的褶皺可以大大減少水流的摩擦阻力。在第一代鯊魚皮泳衣誕生時，運動員在水中的阻力已可減少3%。

　　鯊魚皮泳裝迅速成為了各大賽事泳池里的“科技興奮劑”，比如在2008年全年，這種泳裝共幫助運動員在長池和短池游泳比賽中105次刷新了世界紀錄，將游泳比賽帶入了前所未有的高科技泳衣軍備競賽中，技術和產品研發上更專注的Speedo也借此打破了以往由兩大巨頭壟斷的市場。

　　國際泳聯意識到了問題的嚴重性，因為看起來技術的主導因素已經有違體育競技比拼的初衷。在2009年3月的迪拜會議上，國際泳聯公布了10項泳衣新標準，其中包括泳衣原材料厚度不能超過1毫米，并且聚氨酯材料的含量也被大大限制了—而這種材料過去是發揮“鯊魚皮”非凡作用的關鍵。

　　阿迪達斯再次看到了機會。接下來的幾年時間對于這家公司至關重要。通常在每一次奧運會結束之后、下一屆奧運會開始之前，都是它重要產品研發周期的開始。這一次，它們需要面對的是2012年倫敦奧運會。

　　與耐克不同，阿迪達斯并不打算放棄競技泳裝市場，并將其視為體現技術實力的機會。國際泳聯的泳衣新標準，讓阿迪達斯的新產品研制計劃變得緊迫起?來。

　　首先必須找到合適的材料。阿迪達斯技術營銷創新部總監烏多·穆勒說，理想中的材料應該是輕便、貼身并且是可循環使用的。阿迪達斯找來所有的供應商和合作伙伴，要求它們動用一切資源，推薦適合的材料，Impranil最終被選中。

　　由于國際泳聯對泳裝中的聚合物材料的使用含量提出了要求，阿迪達斯還必須考慮使用與以往不同的工藝。Impranil入選的另一個原因就是它可以與織物涂裝技術很好地結合，是涂在織物的表面，而不是采用過去的混紡工藝。

　　Impranil實際上來自拜爾公司，運用于體育用品領域是從足球開始的。2012年歐洲杯的官方指定比賽用球—阿迪達斯“探戈12”，就使用了Impranil。

　　“探戈12”的外殼使用了 Impranil，在這層原材料與足球的紡織基層之間只有一層粘附涂層，將兩者連接在一起。各塊“探戈12”足球外殼之間，也是使用熱粘合專利技術，不會吸收水分。即便在大雨中，球重的增加也不超過0.1%，實現了幾乎完全防水的效果。

　　這種防水、可以“涂裝”的特征，使阿迪達斯決定將其也運用到泳裝之上。

　　按照阿迪達斯方面提供的數據，Impranil在運動員動作松緊的過程中，可以自動儲存運動員的能量，并在之后將其釋放，就跟彈弓一樣。這種材料同時還具備較大的壓縮能力，可有效固定住身體的突起部位，防止肌肉發生不必要的振動。與老式的“鯊魚皮”只能穿六次相比，Impranil經過多次機洗和烘干，仍能保持原有的性能。

　　烏多·穆勒表示，配合新的工藝和設計，Impranil還可以使泳衣少吸收32%的水量、能量輸出平均增加了5.3%、短距離沖刺速度加快了1.1%，并且還能減少0.8%的耗氧量。阿迪達斯最后把這款泳衣命名為“Adizero Gld2o”，寓意泳衣的重量幾乎為零，只有100克。

　　面對阿迪達斯的新產品，Speedo不會束手就擒。

　　迄今為止，Speedo仍是一個小眾品牌，盡管它的專賣店也開到了全球，包括中國數十個城市。2008年北京奧運會的全面勝利促使它下定決心，不會輕易放棄這個展示產品的大好機會，甚至有希望借助這種知名度的提高進入更廣泛的大眾市場。

　　Speedo為泳裝產品設立的實驗室名為“流體實驗室”，它們與包括菲爾普斯在內的多位著名運動員共同合作。在倫敦奧運會之前，Speedo推出了耗時5.5萬個小時研發的新泳衣?，F在它已經不叫“鯊魚皮”，而是叫“快皮3”(FASTSKIN 3)，率先提供給美國、澳大利亞和中國國家游泳隊隊員試穿。

　　在Speedo的有限公開的官方數據中，新泳衣可幫助運動員降低16.6%的被動阻力、降低5.2%的主動阻?力。

　　自2008年北京奧運會以來，游泳比賽的運動場上出現了一種特別的情況：不管官方贊助商是誰，很多國家的游泳隊都被建議確保運動員個人對泳衣有自由選擇權，比如美國、英國和澳大利亞游泳隊，為此他們還必須遮擋非官方贊助商產品的Logo。

　　在其他項目中，這種情況并不多見，也在一定程度上表明了泳裝科技競爭的激烈程度。換句話說，無論是否爭取到奧運項目官方贊助商的資格，誰都有可能贏得游泳運動員的青睞。

　　這也是繼鯊魚皮泳裝之后，又一場“產品技術主導”與“運動員個人能力”的平衡游戲。曾獲得三枚奧運金牌的美國游泳名將瑞安·羅切特是這種游戲的反對者。他曾公開表示，如果可以的話，自己寧愿選擇最原始的三角游泳短褲，“只有這樣才能證明誰才是最好的游泳運動員”。

　　從科技發展、競技體育與商業結合的角度看，他有些天真了。這場圍繞游泳衣的科技大戰，恐怕還會持續很長一段時間。