耐克漲價(jià)阿迪達(dá)斯搬廠皆因成本壓力增加

　　迫于原材料、人力和運(yùn)輸成本不斷上漲等導(dǎo)致的利潤(rùn)縮水，耐克再次祭出漲價(jià)這步棋。新款籃球鞋售價(jià)超過(guò)2000元，也讓業(yè)界大呼價(jià)格虛高。

　　有消息稱，由于成本壓力增加，耐克計(jì)劃在秋季將其產(chǎn)品售價(jià)上調(diào)5%-10%。此次售價(jià)的上調(diào)，將直接波及耐克將要推出的第十代LeBron籃球鞋。據(jù)悉，該款運(yùn)動(dòng)鞋預(yù)計(jì)售價(jià)超2000元人民幣。其上一代產(chǎn)品的零售價(jià)為1599元。超過(guò)2000元的售價(jià)，也可能成為耐克最昂貴的籃球鞋。事實(shí)上，一雙Gucci男士休閑鞋在一些電商網(wǎng)站的售價(jià)也僅為1999元。盡管耐克發(fā)言人Mary Remuzzi曾多次強(qiáng)調(diào)，耐克不是盲目漲價(jià)，“我們總是在想方設(shè)法地利用新的創(chuàng)新和產(chǎn)品性能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品系列的提升”。不過(guò)，上述說(shuō)法并不被業(yè)界人士認(rèn)可。

　　熟悉體育市場(chǎng)的人士表示，耐克為了順利漲價(jià)，早已提前布局。在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，安踏、李寧、361°等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌借勢(shì)營(yíng)銷，耐克在中國(guó)市場(chǎng)則一反常態(tài)，只保持了普通的促銷力度，并未過(guò)多發(fā)力。近半個(gè)月，耐克旗下所有多個(gè)系列的球星集體來(lái)中國(guó)市場(chǎng)宣傳。這是耐克醞釀漲價(jià)前的一輪集中造勢(shì)，目的就是為了搶在國(guó)內(nèi)品牌之前，既把價(jià)格漲上去，又能穩(wěn)定市場(chǎng)份額。

　　不過(guò)，耐克漲價(jià)尚未波及北京市場(chǎng)。昨日，安貞華聯(lián)耐克專柜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，暫未收到關(guān)于耐克提價(jià)的通知。近一段時(shí)間，耐克已經(jīng)不止一次漲價(jià)。去年3月，耐克方面曾表示，將于春季針對(duì)鞋類和服裝類產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)開(kāi)始提價(jià)，以應(yīng)對(duì)不斷上升的石油、棉花和運(yùn)輸成本。

　　隨著原材料、人力成本的大幅增長(zhǎng)，耐克近兩年原材料和運(yùn)輸成本不斷上升，為其利潤(rùn)增長(zhǎng)帶來(lái)壓力。其最新財(cái)報(bào)顯示，耐克在截至5月31日的毛利潤(rùn)率從44.3%降至42.8%，這已經(jīng)是連續(xù)第六個(gè)季度呈同比下降。而作為耐克第二大市場(chǎng)的大中國(guó)市場(chǎng)，在該財(cái)季銷售收入也出現(xiàn)下跌，包括鞋類、衣服、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財(cái)季下降了3.89%。

　　耐克的老對(duì)手阿迪達(dá)斯的日子也不好過(guò)。一個(gè)月前，阿迪達(dá)斯表示將關(guān)閉其在華的惟一直屬工廠，并將在10月到明年4月期間，陸續(xù)與部分代工廠解除代工協(xié)議。實(shí)際上，阿迪達(dá)斯并不是撤離的第一家，早在2009年，耐克也曾關(guān)閉在華直營(yíng)工廠，其后將生產(chǎn)基地移到了成本較低的東南亞地區(qū)。不少業(yè)內(nèi)人士表示，阿迪達(dá)斯也會(huì)與東南亞廠家進(jìn)行合作，以緩解人力成本所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力。