耐克的漲價是否會掀起服裝行業的漲價潮

　　據媒體報道，耐克將把其鞋子和衣服的價格上調5%~10%。這一方針將在今年秋季耐克推出迄今最昂貴運動鞋(預計售價315美元)的時候接受檢驗。

　　昨日(8月21日)，一位服裝行業分析師向記者表示，耐克最近兩年原材料和運輸成本不斷上升，給其利潤增長帶來了壓力，此次提價的目的應該是提高利潤率。這一做法是否會掀起一輪漲價潮，還有待觀察。

　　耐克面臨成本、庫存壓力

　　據報道稱，耐克總部發言人MaryRemuzzi表示，耐克不是在盲目地漲價，“我們總是在想方設法地利用新的創新和產品性能實現產品系列的提升”。

　　記者致電耐克中國公關相關部門，但是截至發稿時間，沒有聯系到相關負責人。

　　這已不是第一次傳出耐克產品漲價的消息。去年3月，MaryRemuzzi就曾表示，將于2012年春季針對鞋類和服裝類產品，在全球范圍內開始提價，以應對不斷上升的石油、棉花和運輸成本。

　　上述服裝行業分析師向記者表示，實際上耐克最近兩年來利潤率已連續幾個季度出現同比下降，原材料和運輸成本不斷上升，給其利潤增長帶來了不小的壓力。

　　“但我認為原材料成本與銷售價格相比確實很小，成本上升更多的是體現在人力成本、營銷成本以及研發成本等方面。顯然，耐克這次提價是為了應對較高的成本壓力，提高利潤率。”上述分析師說。

　　記者查閱耐克財報發現，其第四財季凈利潤為5.49億美元，比去年同期的5.94億美元下滑了7.6%。

　　公司方面曾表示，盈利下滑主要是由于利潤率下滑，以及計入了來自于耐克品牌西歐部門的重組相關支出，從而掩蓋了廣泛的營收增長。

　　不僅如此，記者發現耐克現在還面臨著比較嚴重的庫存壓力。截至2012年5月末，耐克庫存達33.50億美元，和去年同期的27.15億美元相比，增幅達23.39%。

　　服裝獨立評論員馬崗曾在接受記者采訪時表示，耐克之前對中國市場的增長預期是每年保持高增長。按這個計劃去做，庫存肯定存在問題。

　　能否順利漲價待市場檢驗

　　前述分析師向記者表示，耐克能否順利漲價，還有待市場檢驗，主要原因是目前運動品牌的總體銷售行情低迷，經濟不景氣讓整體消費水平有所下降，“價格太高，消費者不一定愿意買單。”

　　第四財季數據顯示，耐克在中國市場的銷售收入出現下跌趨勢。在這個季度，其大中國區包括鞋類、衣服、配件在內的產品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財季下降了3.89%。

　　去年，國內品牌李寧在公布年報之后也曾表示，由于受到工資和原材料成本增加的影響，預計成本平均上漲20%，產品價格將有兩位數增幅。

　　然而，作為一線品牌的領軍企業，耐克的漲價是否會掀起新一輪的漲價潮?上述服裝行業分析師表示，其他運動服裝品牌是否會跟風漲價，暫時還難以判斷。

　　記者了解到，2008年后，運動品牌高速擴張，同質化競爭日益殘酷，使得二線品牌面臨著很大壓力。第一紡織網主編汪前進曾在接受采訪時表示，人力成本、原材料價格上漲以及貿易環境變化，使得近兩年服裝企業的經營環境“風云突變”。

　　“一般來說，像耐克這種高檔品牌價格上漲，消費者不是很敏感。經過行業洗牌，耐克、阿迪等已和中低檔市場運動品牌拉開了一定的距離。倒是中低端市場的運動品牌漲價會比較謹慎，因為這可能會造成消費者流失。”上述分析師表示。