原創(chuàng)能力成中國服裝企業(yè)實行品牌戰(zhàn)略的瓶頸

　　明日凌晨五時左右，美中奧運代表團(tuán)將著此前備受爭議的禮服，先后亮相于倫敦奧運開幕式。

　　奧運是體育盛事，是展現(xiàn)綜合國力的平臺，卻也是比拼服裝設(shè)計的秀場。

　　盛會前夕，各國相繼公布倫敦奧運會代表團(tuán)官方制服。意大利西班牙繼續(xù)由大師操刀設(shè)計，效果毫無懸念;堅持本土特色的中國代表團(tuán)禮服一亮相，即招來網(wǎng)友一邊倒的罵聲，再次被戲稱為“番茄炒蛋”的設(shè)計毫無時尚感;美國禮服雖因“中國制造”被牽進(jìn)政治漩渦，“美國設(shè)計”卻得到網(wǎng)友熱捧。

　　一面是“中國制造”風(fēng)靡全球，一面是“中國設(shè)計”飽受詬病。在頗具對立性的口碑后面，暴露的是中國服裝產(chǎn)業(yè)自主設(shè)計能力不足問題。

　　對于湖北省數(shù)千家以仿版為生的服裝企業(yè)而言，這一問題顯得尤為突出。

　　重壓之下想轉(zhuǎn)型

　　武漢是我國服裝生產(chǎn)的重要區(qū)域，密集的服裝企業(yè)曾經(jīng)讓“漢派服裝”享譽全國，設(shè)計和品牌的短板則令其近十年來裹足不前。

　　當(dāng)下，勞動力、原材料、物流等成本大幅上漲，勞動密集型產(chǎn)業(yè)遭遇重重壓力。服裝已臨近不改難以生存的狀態(tài)。“身處價值鏈低端，本身利潤就很微薄，沒有核心技術(shù)、自有品牌，在市場鏈條中的議價能力很低，成本上漲的壓力很難轉(zhuǎn)嫁出去。”武漢衣天下服飾有限公司總經(jīng)理李滿澤說。

　　面對這些困境，不少企業(yè)想轉(zhuǎn)型。但只具備生產(chǎn)能力的企業(yè)，最缺乏的是品牌生產(chǎn)鏈上最重要的兩把尚方寶劍：創(chuàng)新研發(fā)能力與市場拓展能力。

　　一位業(yè)內(nèi)資深服裝設(shè)計師透露，當(dāng)下眾多服裝公司或品牌企業(yè)的設(shè)計師并非真正意義上的設(shè)計師，基本上每天的工作就是專業(yè)描摹員。大量抄襲，節(jié)約了時間，節(jié)省了成本，跟上了潮流，但也降低了品質(zhì)，讓品牌失去了持續(xù)性的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　原創(chuàng)能力成瓶頸

　　原創(chuàng)能力不足，正是中國服裝企業(yè)實行品牌戰(zhàn)略的瓶頸所在。反觀諸多世界品牌，其價值并不僅僅在于產(chǎn)品和服務(wù)本身，更多是來自于認(rèn)知的價值，即消費者認(rèn)知品牌背后的設(shè)計與品質(zhì)，這才是能夠帶來高附加值并能解決盈利問題的根本。

　　湖北省服裝商會執(zhí)行會長羅孝春認(rèn)為，盡管許多貼牌生產(chǎn)的企業(yè)已經(jīng)意識到唯有品牌才有明天，但是大多中小規(guī)模的企業(yè)仍囿于低成本抄襲的惡性循環(huán)中，戰(zhàn)略缺失、風(fēng)格不清晰，單純靠走量為生。

　　對于轉(zhuǎn)型期的服裝企業(yè)而言，品牌戰(zhàn)略與低成本復(fù)制好似魚與熊掌。“熊掌”貴而美好，卻要靠顛覆“魚”來實現(xiàn)。對于多數(shù)企業(yè)來說，顛覆不僅意味著風(fēng)險，更現(xiàn)實的問題是能否保障投入的持續(xù)性。

　　羅孝春建議，這一點可以借鑒韓國的經(jīng)驗。韓版服裝能夠席卷中國市場，靠的不是抄襲，而是通過向日法意等學(xué)習(xí)借鑒、改良，加入韓國先進(jìn)的染織工藝，從而樹立韓版服裝的鮮明風(fēng)格。“國內(nèi)服裝生產(chǎn)企業(yè)要想真正走出品牌戰(zhàn)略，首先要解決的就是不能依賴抄襲，而是要沉淀下來樹立風(fēng)格，挖掘服裝設(shè)計中的文化內(nèi)涵，這樣才能走出一條真正屬于自己的成功之路。”

　　品牌需要多方積淀

　　武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院院長熊兆飛認(rèn)為，和歐美的成熟品牌相比，中國服裝品牌歷史較短，大多數(shù)成立10年左右，存在著經(jīng)驗不足、沉淀不夠等問題。而且，國內(nèi)消費者對中國原創(chuàng)品牌的認(rèn)識也不夠理性。這些內(nèi)部和外部的綜合原因在客觀上阻礙了中國服裝品牌做大做強。

　　熊兆飛認(rèn)為，打造服裝品牌既不能急功近利，又不能失去市場節(jié)奏。“在市場競爭中堅持特色，尋求和市場的結(jié)合點，這是一個大的方向。”從世界市場的角度來看，國內(nèi)服裝品牌的多樣性是一個趨勢，中國服裝品牌必然是眾多品牌中一支強勁隊伍。“中國逐漸出現(xiàn)了一些不錯的品牌和不錯的設(shè)計師，在國際四大時裝周上，我們能看到中國設(shè)計師的身影，比如郭培、劉洋等。未來，國內(nèi)服裝企業(yè)必然會走向品牌化的道路，這只是時間問題。”

　　熊兆飛認(rèn)為，國內(nèi)服裝品牌和國際大牌最大差距在創(chuàng)意上面。“目前，國內(nèi)品牌真正靠自己開發(fā)、自我創(chuàng)意來實現(xiàn)自身高價值和定位的還比較少，中國如果要真正由服裝大國轉(zhuǎn)變成為服裝強國，就要注重服裝的創(chuàng)造性，開發(fā)原創(chuàng)品牌以及在設(shè)計上加大力度，在文化上加大力度。”

　　走國際化道路，是中國服裝品牌發(fā)展的必然趨勢。熊兆飛認(rèn)為，進(jìn)軍國際市場，還需要完整、成熟的商業(yè)化運作過程。“想在國際上獲得成功，我們還需要更多地探索和學(xué)習(xí)。”