民族品牌進入大型零售企業之路在逐漸拓寬

　　民族品牌進入大型零售企業之路在逐漸拓寬。記者昨日獲悉，商務部日前在“三綠工程暨品牌促進試點工作培訓會”上首次明確提出，鼓勵大型零售企業在營銷資源、場地資源、管理資源等方面為民族品牌提供銷售便利，帶動這些中國品牌銷售。業界認為，在現有的零售大環境下，幫助民族品牌發力零售領域，將從生產到流通終端實現促消費。但在零售業專家和高管看來，市場是公平的，在政策傾斜的同時，民族品牌仍需提升競爭力。

　　目前，國內品牌在商場內的銷售占比較小。據中國百貨商業協會統計，在北京商場內，服裝、鞋帽類中國品牌占比約40%;化妝品等品類中國品牌占比則較低，僅為20%。在銷售額方面，中國品牌銷售額占比在三成左右，而且以中低端為主。與之相對應的是，國外品牌仍是拉動商場銷售的“主力軍”。

　　在不久前結束的“中國百貨業十周年高峰論壇”上，中國百貨商業協會會長楚修齊呼吁，相關政府部門、行業協會及廣大零售企業應支持民族品牌進大商場。

　　事實上，在業界看來，為中國品牌找到銷售出口，不僅可以發展民族工業，更是從設計、生產到銷售，一次全流通領域拉動消費的過程。

　　不過，在零售業專家和高管看來，國家幫助民族品牌拓寬零售渠道的同時，還應結合當前市場環境進行引導。

　　商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍認為，基于WTO規則，整個行業必須得到公平對待，民族品牌的發展在政策方面很難有特別優待。但這并不意味著零售業就無所作為，“降低民族品牌準入標準或者成立中國名牌商品專柜都是可以探索的途徑”。

　　北京王府井百貨(集團)股份有限公司董事長鄭萬河表示，目前可供消費者選擇的優質國產品牌太少，因此才造成了百貨店內“洋品牌”占據主導地位的現實。“應該從上游做起，加快發展民族品牌。”其實，在鄭萬河看來，國內百貨店對選擇品牌并沒有戴“有色眼鏡”。以王府井百貨為例，商場選擇品牌會從各種角度考察，但最基本的初衷是消費者的需求。

　　莊勝崇光百貨負責人也表示，中國品牌進入百貨店的主要瓶頸是品質有待提高。百貨店并不只是賣東西的地方，還應有自身的文化底蘊和經營理念。百貨店更希望看到更多自主設計、自主生產，并且擁有強大生命力的中國品牌入駐。“只要做出自己的特色，即使這些中國品牌并不成熟，我們依然希望能像鳳凰搭巢一樣，為這些品牌提供平臺。”