內(nèi)地體育用品行業(yè)依舊沒有走出陰霾 李寧業(yè)績“亮紅燈”

　　內(nèi)地體育用品行業(yè)依舊沒有走出陰霾，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的內(nèi)地體育用品老大李寧(02331.HK)也不例外。昨日，李寧發(fā)出業(yè)績預(yù)警，全年訂單額出現(xiàn)高單位數(shù)字的跌幅，預(yù)計(jì)今年上半年及全年盈利將大幅下跌。

　　李寧2012年全年訂貨會(huì)至今均已完成，剛剛結(jié)束的第四季度訂貨金額出現(xiàn)高雙位數(shù)跌幅。其中，鞋類產(chǎn)品的訂貨金額出現(xiàn)低雙位數(shù)跌幅，其平均零售價(jià)及訂貨量分別有低單位數(shù)及低雙位數(shù)跌幅。服裝方面，訂貨金額出現(xiàn)逾20%的跌幅，其平均零售價(jià)及訂貨量，分別出現(xiàn)低單位數(shù)及逾20%的跌幅。

　　同時(shí)，本月11日，李寧集團(tuán)簽訂成為中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)裝備贊助商的合作備忘錄，協(xié)議覆蓋2012/13至2016/17五個(gè)賽季。

　　李寧公司表示，受到CBA贊助合約金額及期限影響，第四季度至2017年第三季度，品牌營銷及推廣費(fèi)用將會(huì)出現(xiàn)較大增長，連同Lotto特許權(quán)業(yè)務(wù)的無形資產(chǎn)減值、支付可換股債券利息等因素，預(yù)期今年上半年及全年稅前利潤及純利將出現(xiàn)較大幅度下降。

　　事實(shí)上，去年開始，李寧的業(yè)績就出現(xiàn)了大幅下滑。李寧去年全年凈利大減65.2%，至3.86億元人民幣;收入減少5.8%，至89.29億元人民幣，其盈利下滑程度位居安踏、361度、特步、匹克幾大本土體育品牌之末位。而其庫存金額也達(dá)到11.33億元，同比大增40.57%，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)也由上一年的52天漲至73天。

　　現(xiàn)在看來，高庫存情況并未得以改善。李寧公司在公告中坦言，體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，打折促銷情況增加，零售端去庫存化壓力仍然嚴(yán)重。

　　同樣，近一兩年來表現(xiàn)較好的安踏今年第四季度訂貨金額也出現(xiàn)大幅下跌，其實(shí)，今年第一季度安踏訂貨會(huì)金額還按年增長15%，但是到了第三季度，訂貨金額開始高單位數(shù)百分比下跌。匹克(01968.HK)也面臨了類似尷尬的遭遇。今年第四季度訂貨會(huì)，鞋類產(chǎn)品和服裝類產(chǎn)品下降幅度均為20%至30%，而且其鞋服平均批發(fā)價(jià)格與去年持平。匹克預(yù)計(jì)今年年底，門店數(shù)將減至7000家，減少幅度在10%左右。

　　經(jīng)歷了十年高速發(fā)展的本土運(yùn)動(dòng)企業(yè)，如今在高庫存、業(yè)績下滑，甚至是價(jià)格戰(zhàn)的現(xiàn)狀下，不得不放慢腳步，調(diào)整結(jié)構(gòu)，如何快速走出寒冬，是這些企業(yè)眼下要做的課題。