Kappa中國攜手派克蘭帝進軍童裝市場意欲何為

　　日前，Kappa中國與童裝品牌派克蘭帝在北京召開主題為“Soul Color So Fun心動色彩，歡樂無限”品牌簽約暨新品發布會，標志著兩大品牌首次合作打造的時尚運動童裝品牌Kappa Kids正式亮相，Kappa Kids品牌2012秋冬新品也同時首次發布。媒體記者、時尚界人士、社會知名人士以及全國經銷商共同參與了此次盛會。

　　Kappa中國與派克蘭帝聯合在北京舉行品牌簽約暨新品發布會，歷經了五年醞釀籌備期。最終Kappa中國聯手派克蘭帝推出Kappa Kids品牌，正式進軍中國童裝市場，此舉意欲何為?這引起了業界廣泛關注。

　　國家統計局調查數據顯示，目前中國0歲～16歲兒童數量高達3.8億人。兒童消費產業是最具潛力和投資價值的行業之一，估計至2015年將會達2萬億元，而未來五年里我國童裝業將擁有1000億元的市場規模。國內童裝消費增長率的驚人速度，相對成人服裝市場童裝的需求將更大。因此Kappa中國聯手派克蘭帝推出Kappa Kids童裝的戰略意圖彰顯出來。

　　尚未進入飽和期的產業蛋糕分食者大致分四類：Adidas、Nike等較早開始運作kids系列的聯合國軍團;“派克蘭帝”、 “水孩兒”、“小豬班納”等國內外童裝專業軍團;國內七匹狼、波司登等成衣軍團;國際奢侈大牌Burberry、Gucci、Dior、Armani Junior童裝等奢侈品牌軍團。四類勢力混戰處于成長期的中國童裝市場，作為后入者——Kappa中國聯手派克蘭帝打造的Kappa Kids童裝如何立足求勝?能否再造當年讓Kappa品牌在中國大陸重新煥發青春那樣的奇跡?這是人們所期待的。

　　會上，中國動向(集團)有限公司董事會主席兼CEO陳義紅與北京派克蘭帝有限公司總裁羅建凡共同啟動Kappa Kids簽約按鈕，就此宣告Kappa Kids時尚運動童裝品牌誕生。作為品牌簽約后的首次亮相， Kappa Kids誕生之初就心系公益慈善事業。

　　在此次活動中，陳義紅和羅建凡代表Kappa Kids共同為北京青少年發展基金會捐贈價值100萬元的Kappa Kids童裝，用于幫助救助貧困、弱勢的青少年兒童。這批衣物物資將在未來5年內有計劃地陸續提供。隨后的新品展示分別演繹了涵蓋“National國家、ColorFUN炫彩、Mind Free釋放心靈”等以時尚、活力、趣味設計元素為創意靈感的多個時尚運動童裝系列。在這場兒童時尚盛宴中，新奇、有趣與無限創意完美詮釋了“Soul Color So Fun心動色彩，歡樂無限”主題。

　　Kappa Kids童裝可滿足3歲～14歲各年齡階段孩子的多層次、多樣化及審美需求，延續了Kappa成人裝鮮明純正的歐洲血統，對比現有的美式風格有鮮明的差異化。在將歐羅巴風情帶給中國兒童的同時融入了多種趣味元素的巧妙設計，讓身穿Kappa Kids每個系列服裝的孩子都能呈現出與眾不同的鮮明風格，讓家長在專業運動童裝以外，為孩子尋找到心靈釋放的空間。來自Kappa Kids的專業童裝設計師這樣詮釋對兒童時尚的理解：“不論是孩子還是大人都要有一顆時尚、愛美、愛生活的心，這種心態會通過外在的穿著塑造一種獨特的個性和信心。每個人都需要有一種青春的、活力的、年輕的體態和心態，這也是我們本季期望呈遞給消費者的設計理念。”

　　據了解，Kappa中國與派克蘭帝合作淵源早自2006年，從最初想法的激情碰撞回歸到品牌的理性實現，歷時5年多的磨礪才最終打造出獨具兒童時尚特色的Kappa Kids品牌。作為中國運動童裝的品牌新領軍，Kappa Kids填補了目前時尚運動童裝市場的空白。此次成功簽約后，Kappa Kids將延續Kappa品牌大膽創新的品牌風格，憑借Kappa強大的國際品牌背景強勢出擊，同時依托童裝業界翹楚派克蘭帝成熟的童裝設計制作及品牌運作資源，共同打造Kappa Kids在中國市場的品牌拓展。

　　在合作儀式的秋冬新品發布會上，記者看到Kappa Kids童裝延續了Kappa成人裝鮮明純正的歐洲血統，對比現有的美式風格有鮮明的差異化。分析人士認為，憑借Kappa的品牌影響力和突出的品牌個性，Kappa Kids將堅定延續Kappa品牌的時尚、動感活潑的鮮明風格，這將是Kappa聯手派克蘭帝撬開童裝市場的殺手锏，也是Kappa Kids品牌區隔其他童裝品牌的重要標志。

　　在業內，中國動向的品牌運作能力和營銷能力是有口皆碑的。中國動向(集團)有限公司董事會主席兼CEO陳義紅認為，聯手派克蘭帝后雙方將最大限度地發揮各自優勢資源和實力經營運作，作為Kappa 品牌戰略的重要部分。Kappa Kids品牌殺入童裝市場，不少營銷專家和服裝業內人士表示值得期待。

　　熟悉派克蘭帝的資深童裝人士認為，與Kappa中國的戰略合作將大大增強Kappa Kids童裝的時尚設計實力。派克蘭帝18年的童裝設計經驗和能力將確保Kappa Kids走在童裝流行趨勢最前沿，同時依托派克蘭帝成熟的童裝品牌運作能力、渠道資源和渠道拓展能力，Kappa Kids在中國市場的前景被廣泛看好。