服裝品牌ZARA入駐揚城將產生鲇魚效應

　　ZARA要來揚州了!”最近一段時間，關于ZARA進駐京華城的傳聞，伴隨著萬寧撤市被炒得沸沸揚揚。昨天，這一傳聞塵埃落定，ZARA將攜另外四大歐洲“快時尚”品牌進駐京華城，2500平米的ZARA旗艦店最快將在10月開業。一個服裝品牌的入駐，對于揚城商業究竟預示著什么?記者昨天進行了采訪。

　　ZARA入駐京華城

　　揚城引來首個全球“快時尚”

　　“國際品牌ZARA終于來揚州了。”昨天，不少市民在逛京華城時發現，京華城掛出了大大的標牌“ZARA即將入駐”。隨后，記者與京華城方面確認，京華城和ZARA所在的西班牙Inditex集團近期達成了合作意向，ZARA將攜同公司旗下的另外四大歐洲“快時尚”服裝品牌——Pull & Bear、Massimo Dutti、Stradivarius和Bershka進駐京華城。其中，ZARA將開設2500平米的旗艦店，另外四家品牌店將共享2000平米的營業面積。

　　ZARA入駐對于京華城來講，是一次大規模的業態升級，也成為首個進駐揚城的全球“快時尚”品牌。“前期的商戶退場已經完成，ZARA方面的裝修即將開啟。預計最快10月，就將與市民見面。”京華城的相關負責人表示，未來這幾家店鋪將占據京華城一樓的整個東部區域，盡管因此損失了萬寧等一批品牌，但對于京華城未來的綜合性商業MALL定位的形成，具有重大意義。

　　“除了一樓區域的提檔，京華城三樓也將在7月中旬開設一系列的時尚品牌。隨著這兩大項目提檔升級，京華城將會帶動西區商業業態的逐步完善。”

　　ZARA的鲇魚效應 “快時尚”將扎堆來揚

　　ZARA給人的印象通常是搶占一二線大城市的黃金地段，此次ZARA為何選擇京華城?記者電話咨詢了ZARA中國總公司的相關工作人員，工作人員表示，ZARA對于進駐一個城市的要求很高，一方面需要這座城市擁有相當大的購買力，另一方面，ZARA一般只進駐大型的商業MALL，而不會選擇百貨商店。“之前我們曾經考慮過文昌商圈，但那里的百貨商店提供的面積不符合我們的需要。”

　　這兩年，隨著揚城西部商圈的發展日趨完善，ZARA等“快時尚”品牌終于將自己在揚的首個“落腳點”放在了京華城。“下一步我們將著力引進更多的‘快時尚’品牌，努力形成一個‘快時尚’扎堆的商業MALL。”京華城的相關負責人表示，包括美國的GAP、瑞典的H&M、日本的優衣庫、無印良品等全球十大“快時尚”品牌有望在揚城“扎堆。”

　　商圈“提檔升級”

　　不同商圈“錯位競爭”

　　“從表面上來看，ZARA等一些快時尚品牌進駐京華城，只是一次普通的業態升級，但對于揚州的商業來說，這次的業態升級預示著未來揚城商圈的走向。”市商務局的相關人員表示。

　　據了解，今年揚城的眾多商企都邁出了“提檔升級”之路，但走向截然不同，文昌商圈的商家走的多是“精品化”道路。像金鷹文昌店就撤出了餐飲業態，引進了目前揚城最為高端的幾大品牌，時代廣場也即將提升三樓的部分業態。“走‘精品化’道路，是文昌商圈的歷史地位以及發展現狀決定的。”

　　而在揚城的另一邊，以京華城為主打的西區商圈，則主打“慢生活”牌。“‘慢生活’是目前全國大型MALL普遍流行的一種模式，即消費者吃喝玩樂購都可以在一個MALL內實現，這也是未來京華城的發展方向。”京華城的相關負責人表示，這種模式不但有利于京華城等綜合MALL的良性發展，也與文昌商圈實現了真正意義上的錯位競爭。“未來文昌商圈的客戶會以高端消費為主，而京華城隨著更多‘快時尚’品牌入駐，將吸引更多時尚的年輕人。”

　　隨著6月1日金鷹文昌店蔻奇專賣店的開業，文昌商圈的“高端”優勢漸顯;隨著ZARA等品牌的入駐，京華城將進入慢生活“頻率”，揚城商圈的“錯位時代”即將到來。

　　名詞

　　解釋快時尚

　　“快時尚”是近年來服裝市場頗為流行的業態，即上新品速度快、平價和緊跟時尚潮流。一般“快時尚”通過國際大牌最新款發布會及其他渠道搜集時尚信息進行整合設計，然后生產銷售，最快時間12天，價格不及國際大牌類似款式的1/10。

　　西班牙ZARA是“快時尚”(Fast Fashion)的領導品牌，全球排名第三，深受全球時尚青年的喜愛，簡單來說就是讓平民擁抱High Fashion。