淘寶原創(chuàng)服裝品牌首秀上海時(shí)裝周

　    位于常德路上的800秀主秀場人氣爆棚，來自淘寶網(wǎng)的6家原創(chuàng)品牌出現(xiàn)在上海時(shí)裝周T臺上。對于時(shí)尚界而言，這些在淘寶網(wǎng)上迅速集結(jié)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)集群，正在成為不容忽視的新生力量，影響著如今的時(shí)尚趨勢。

　　上海時(shí)裝周在800秀推出“淘尚秀”作品發(fā)布，整合淘寶網(wǎng)極具代表性的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，結(jié)合該網(wǎng)官方形象“淘公仔”潮玩元素，穿插多媒體藝術(shù)手法，呈現(xiàn)秋冬設(shè)計(jì)趨勢及設(shè)計(jì)理念。探尋電子商務(wù)銷售與線下作品發(fā)布聯(lián)動的創(chuàng)新商業(yè)推廣模式。

　　“本土設(shè)計(jì)”是近年來大熱的話題，正當(dāng)很多業(yè)界人士仍然對其商業(yè)模式心存疑慮的同時(shí)，新一代的年輕設(shè)計(jì)師和他們熱衷于網(wǎng)購的消費(fèi)者可不會顧及那么多。

　　來自淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)令人吃驚，自2009年至2011年，本土原創(chuàng)品牌迅速占領(lǐng)淘寶網(wǎng)女裝的市場份額，2009年和2011年同期比較，成交已經(jīng)由淘寶網(wǎng)女裝總市場份額的13%躍至40%。上官喆、BABYGHOST、MsMin……越來越多的年輕設(shè)計(jì)師正在選擇一條前人沒有走過的發(fā)展路線，他們通過淘寶網(wǎng)這一更為自由的平臺，努力創(chuàng)造自己的夢想。

　　80后網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè) 只為堅(jiān)持最自我的表達(dá)

　　創(chuàng)業(yè)從屬于自己的網(wǎng)店開始，這在上一代的設(shè)計(jì)師們看來或許是難以想象的事，卻自然而然地被新一代的設(shè)計(jì)師所接受。“自由、沒有固定框架束縛”、“做自己喜歡的設(shè)計(jì)”，成為淘寶網(wǎng)上的獨(dú)立設(shè)計(jì)師們不約而同的共識。

　　“我們一共有五位志趣相投的成員，都曾就職于各大服裝品牌公司，面對日漸遠(yuǎn)去的夢想和現(xiàn)實(shí)。憑借一股執(zhí)拗相信自身力量能建立屬于自己夢想的烏托邦。我們希望能享受生活的樂趣，用好奇創(chuàng)造欣喜。”本次時(shí)裝周的cherm男裝品牌這樣形容創(chuàng)建品牌的初衷，自然實(shí)用、獨(dú)具表現(xiàn)力而又不失穩(wěn)重的風(fēng)格為他們贏得了一大批忠實(shí)的網(wǎng)購客群。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺的包容性和低廉的起步門檻對于懷揣夢想的年輕人來說意味著更多的可能。除去MS.Min、cher m.、VEGA ZAISHI WANG等等“科班”出身的設(shè)計(jì)師之外，也有很多全憑著對衣服的興趣和天分，努力做出自己品牌的年輕設(shè)計(jì)師。

　　1984年出生的上官喆是新一代設(shè)計(jì)師中的佼佼者。他2003年畢業(yè)于廈門大學(xué)，修讀視覺傳達(dá)與廣告學(xué)雙學(xué)位，和服裝行業(yè)并不相關(guān)。2006年成立SANKUANZ品牌，從2007年開始在淘寶銷售。“選擇網(wǎng)絡(luò)銷售為主渠道，一方面電子商務(wù)是新鮮的銷售模式，也是未來最大的市場所在，因此希望能夠早早在這個(gè)領(lǐng)域把握市場先機(jī);另一方面，消費(fèi)SANKUANZ顧客與選擇電子商務(wù)的人群也具備一定吻合度。”上官喆曾在接受一次采訪時(shí)曾這樣表示。

　　而本次時(shí)裝周走秀的另一個(gè)女裝品牌阿卡，設(shè)計(jì)師原本就讀于杭州某高校和服裝完全無關(guān)的專業(yè)，她坦誠，自己是從一條大裙子的愿望，一直做到了淘寶女裝類目的TOP10。“會有Artka，是因?yàn)?005年的夏天，aka想給自己做一條漂亮的大裙子，只是想讓自己被壓抑的折騰激情有個(gè)出口，于是一發(fā)而不可收拾。”

　　做喜歡的設(shè)計(jì)，也意味著更多親力親為

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，服裝設(shè)計(jì)師們可選擇的路徑包括，從屬于某一傳統(tǒng)品牌，尋找投資人開設(shè)線下實(shí)體店和工作室、買手店寄賣……對于初出茅廬的設(shè)計(jì)師們來說，開一家網(wǎng)店與無論哪種模式相比，都會因此獲得前所為有的設(shè)計(jì)自主權(quán)。不過，更隨性發(fā)揮個(gè)人特色的同時(shí)，也意味著更多的親力親為。

　　“重體力活對于女生有時(shí)候看著真難!7個(gè)箱子，有三個(gè)我體重差不多，真心搬不動”,“開始制作秋冬的新品，天天面料市場”,“最近和工廠催單，驗(yàn)貨，聯(lián)系物流，修改產(chǎn)前樣，受了很多委屈，但是新品做完整的那一瞬間，我突然就會像個(gè)傻子一樣，唱起來跳起來”……北京獨(dú)立設(shè)計(jì)師Kiko.c的微博里記錄了自己一路的喜怒哀樂。“網(wǎng)店店主”、“服裝設(shè)計(jì)師”是她在微博里的兩個(gè)標(biāo)簽。從原料、設(shè)計(jì)、找加工廠生產(chǎn)到發(fā)貨，她都一絲不茍地全程參與。高圓圓米蘭時(shí)裝周上出盡風(fēng)頭的Kiko.c紅襯衫和灰T恤就出自她的手筆。

　　“并不是大家想的那樣全憑著興趣，開網(wǎng)店其實(shí)很辛苦。我們要對服裝的整個(gè)設(shè)計(jì)和制作流程把控成本，很多事情都要自己做，朋友和欣賞我們作品的人是我們堅(jiān)持的動力。”一位淘寶網(wǎng)上的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師告訴記者。

　　而在付出更多努力的同時(shí)，通過網(wǎng)店的方式，消費(fèi)者最直接的反饋?zhàn)屵@些設(shè)計(jì)師們感覺到了分享的樂趣。“真的沒有什么比讓大家真正的在生活中也天天穿著BABYGHOST讓我們驕傲和高興啦!BABYGHOST品牌的主創(chuàng)設(shè)計(jì)師在自己的微博里由衷地感嘆。

　　原創(chuàng)品牌已成集群 網(wǎng)購?fù)黄苽鹘y(tǒng)思維

　　從2009年至2011年，本土原創(chuàng)品牌的成交已經(jīng)由淘寶網(wǎng)女裝總市場份額的13%躍至40%。淘寶網(wǎng)上正在形成規(guī)模驚人的原創(chuàng)設(shè)計(jì)集群。對于80、90后這些頗為“挑剔”的新新人類來說，這些原創(chuàng)品牌充滿想象力和個(gè)人風(fēng)格，對于時(shí)尚趨勢反應(yīng)敏銳，更為重要的是，它們的豐富和多元，讓年輕一代的消費(fèi)者們獲得了更多的可能。

　　目前，淘寶女裝top10幾乎全部都被原創(chuàng)品牌所占據(jù)，其中包括裂帛、天使之城、osa、阿卡、七格格、我的百分之一、粉紅大布娃娃等等。

　　如果不想要那么大眾，范冰冰喜歡的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌VEGA ZAISHIWANG，高圓圓米蘭時(shí)裝周上的Kiko.c紅襯衫和灰T恤，劉雯鐘愛的BABYGHOST，時(shí)尚博主小溪nancy喜愛的隨意門和風(fēng)海浪裙……這些獨(dú)立設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的服裝品牌都在淘寶網(wǎng)上開設(shè)有自己的店鋪。

　　或者，對“明星同款”這樣的關(guān)鍵詞絲毫不感冒的消費(fèi)者，淘寶網(wǎng)上同樣能找到適合口味的設(shè)計(jì)作品，從極簡、高街、迷幻、森女、未來感、田園、民族到不同年代的復(fù)古風(fēng)格……總能找到自己的喜好。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，這一集群現(xiàn)象甚至帶來了整個(gè)服裝設(shè)計(jì)生態(tài)圈的潛移默化。網(wǎng)絡(luò)銷售模式正在改變著傳統(tǒng)的“我設(shè)計(jì)、我引領(lǐng)時(shí)尚”的思維方式。時(shí)尚不再是單純地金字塔式向下灌輸?shù)睦砟睿窃O(shè)計(jì)師與時(shí)尚消費(fèi)者之間進(jìn)行靈感觸碰后的產(chǎn)物，一種不拘于傳統(tǒng)的、更有生命力與創(chuàng)造力的、仍在蓬勃生長的草根時(shí)尚正在形成規(guī)模。