商場服裝定價離譜 服裝市場冰火兩重天
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有消費(fèi)者反映，商場內(nèi)服裝定價太離譜。而成本上漲不足以成為近幾年來服裝價格持續(xù)上漲的理由。服裝行業(yè)提升附加值和走品牌之路，并不意味著商品簡單提價，更不能因提價過猛而影響好不容易培養(yǎng)起來的消費(fèi)力。
近期逛過百貨店的消費(fèi)者普遍感受到，品牌服裝價格漲得沒譜。有消費(fèi)者反映，商場內(nèi)服裝定價太離譜，有些服裝的價格趕上
商場內(nèi)服裝定價離譜
草長鶯飛4月天，正是換裝好時節(jié)。但愛美的人士會發(fā)現(xiàn)，今年春天更換新裝的成本有點(diǎn)高。位于北京方莊的貴友商場應(yīng)該算是面向工薪層的中低端百貨。貴友商場的服裝多為國內(nèi)品牌，但服裝價格同樣很貴。當(dāng)季的女風(fēng)衣，純棉質(zhì)地的要2000多元人民幣，純毛薄毛衫有點(diǎn)設(shè)計(jì)的要1000多元，新款夏季連衣裙要2000多元。而在稍為高檔一點(diǎn)的百貨店里，一件國產(chǎn)西服賣到近萬元，襯衫要3000多元，幾乎與世界知名品牌服裝價格相當(dāng)。
對于服裝價格的持續(xù)上漲，一些導(dǎo)購人員和服裝企業(yè)給出的理由是成本上漲，細(xì)說起來就是原料成本、人工成本和其他綜合成本的上漲。但筆者認(rèn)為，這只是品牌服裝漲價獲取高額利潤的由頭而矣。成本上漲不足以成為近幾年來服裝價格持續(xù)上漲的理由。
3月29日至31日，中國
紡織服裝源頭的紗線價格下降了，面料的價格是否下降?從3月28日至30日在北京舉辦的第18屆中國國際紡織面料及輔料博覽會上，記者了解到，經(jīng)濟(jì)增速放緩對紡織行業(yè)有影響，不少企業(yè)反映，在市場上面料企業(yè)議價能力明顯削弱，常規(guī)品種價格平均值同比下降了近10%至20%。
但終端服裝尤其百貨商場的服裝，在前幾年紡織原料快速上漲時以原料漲價為理由順勢漲價后，卻遲遲不肯放下高高在上的身價步入降價通道。
外貿(mào)服裝低價涌入內(nèi)銷市場
與百貨商場服裝的高價位形成鮮明對比的是，超市服裝價格今年有所下降。記者在北京雙井家樂福超市看到，一件純棉男襯衫標(biāo)價為49元，法蘭絨格襯衫標(biāo)價為19元，純棉男T恤標(biāo)價為69元。這樣的價格只有百貨商店同類產(chǎn)品價格的十分之一。
而一些外貿(mào)大集和尾貨市場的服裝價格更低。據(jù)有關(guān)媒體報道，北京麗澤橋附近的天匯尾貨商城，商場里到處都是“五元一件”、“十元一件”的大甩賣。
除了尾貨市場，今年北京城內(nèi)一場接一場的“外貿(mào)大集”展銷會也比往年密集很多。這些原本是銷往海外的外貿(mào)服裝，基本上是一二折特賣，款式還十分新穎。
外貿(mào)服裝涌入內(nèi)銷市場而且賣價很低在全國很多城市都有這種現(xiàn)象。這是近年來中國服裝出口遭遇“訂單轉(zhuǎn)移”的困境所致。據(jù)中國服裝協(xié)會有關(guān)人士分析，2011年，中國服裝制造成本連續(xù)大幅上漲，國內(nèi)棉花等原料價格大幅波動，原料供給質(zhì)量、價格、交貨期等問題頻出，以及國際加工業(yè)競爭國蓄勢發(fā)力等因素的疊加作用，導(dǎo)致訂單向其他國家地區(qū)轉(zhuǎn)移現(xiàn)象集中爆發(fā)，行業(yè)出口形勢急轉(zhuǎn)直下。
對外出口訂單取消了，一些外貿(mào)服裝只好進(jìn)入國內(nèi)市場銷售。而外貿(mào)企業(yè)在內(nèi)銷市場又沒有適當(dāng)?shù)匿N售渠道，只好在一些展會和尾貨市場上以低價進(jìn)行銷售。
莫讓漲價過猛影響消費(fèi)力
飽受低端制造業(yè)之苦的服裝業(yè)近年一直在大力轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品附加值，走品牌發(fā)展之路。這個方向是值得肯定的。但提升附加值和走品牌之路，并不意味著商品簡單提價，更不能因提價過猛而影響好不容易培養(yǎng)起來的消費(fèi)力。
從目前情況看，國內(nèi)一些發(fā)展時間并不長的品牌服裝確實(shí)有暴利之嫌。UTA管理集團(tuán)總裁楊大筠前不久在一家服裝品牌推介會上透露，某女裝品牌服裝毛利率高達(dá)81%，某運(yùn)動品牌服裝稅后凈利高達(dá)40%。他同時透露，因利潤回報較高，現(xiàn)在國外投行很看好中國的服裝企業(yè)。
一些服裝企業(yè)很自信地認(rèn)為，現(xiàn)在漲價已經(jīng)是普遍現(xiàn)象，不會造成消費(fèi)群體的流失。但事實(shí)上，漲價過猛已影響到了服裝整體銷售。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2011年全年社會消費(fèi)品零售總額183919億元，同比增長17.1%，在限額以上企業(yè)商品零售額中，服裝類零售額5712.7億元，同比增長25.1%，增速遠(yuǎn)高于社會消費(fèi)品零售增速及國內(nèi)GDP增速。但2012年1月至2月，全國百家大型零售企業(yè)服裝零售額累計(jì)增長6.1%，創(chuàng)下歷史新低，零售量累計(jì)同比下滑4.23%。有分析認(rèn)為，服裝價格過高抑制終端需求是重要原因之一。
今年李寧、
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