中國童裝業大觀察之無童裝不“動漫”
童企“扎堆”動漫
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事實上，目前越來越多的國內童裝企業斥重金聘請專業動漫團隊打造專屬卡通形象，借助兒童節目發動從動畫片、漫畫手冊到產品形象的全方位動漫營銷攻勢。
2011年，
石獅市小玩皮服裝織造有限公司總經理黃良生認為，“未來童裝市場的角逐，將會是品牌與品牌的對決，文化與文化的碰撞。”
針對小玩皮童裝，黃良生施行了“三步走”動漫營銷戰略：卡通形象——動畫片——衍生產品。2011年7月28日，小玩皮與功夫動漫、央視動畫三方牽手，共同打造104集玩趣動畫《小玩皮之童話奇遇記》。
黃良生稱，通過創造出具有文化內涵，又有獨特個性的高附加值的產品，保證自己的產品在市場競爭中有更高的美譽度和競爭力，并通過動漫授權業務，推出全系列授權商品，如文具、玩具、禮品、家居用品等，這對小玩皮產生的巨大經濟效益將是同行業其他品牌所無法比擬的。
“開發動漫劇本身不賺錢，但其衍生產品帶來的經濟效益不可估量。”今童王董事長濮新泉一語道破奧秘，他將制作的動漫劇視為打開更大市場的敲門磚，并將最終的效益獲得落腳在主營產品童裝上。
目前，中國童裝企業已走過創業初期的萌芽階段，迎來又一個以品牌和創意為主導的春天，而其背后的市場一如既往地快速擴大。正是處于如此情況之下，今童王制衣有限公司更加堅定了文化營銷延展產品價值的發展道路。
“10多年的營銷體系建設，讓企業在今天厚積薄發，進入了快速發展期。”濮新泉表示，公司將結合動漫形象舉行運動會、藝術節、作文競賽等，把企業品牌文化、創意、故事滲透到少年兒童的腦海，使之成為忠實的消費者。
卡丁(福建)兒童用品有限公司品牌經理方偉程也認為，針對自主品牌延伸開拓一些卡通形象，將會是不錯的嘗試。“關于這一塊內容，我們公司也正在考慮。”
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