北萊茵-威斯特法倫州締造德國時尚傳奇

　　據(jù)悉，嘉莉慧芭(Gerry Weber)和布萊克斯(Brax)都在此設(shè)址。該州優(yōu)良的基礎(chǔ)設(shè)施、廣泛的專業(yè)知識和龐大的銷售市場吸引了許多國外投資者。

　　北萊茵-威斯特法倫州擁有大量成功的服裝企業(yè)。各品牌都可在時尚品牌目錄“Who’s Who”中找到。這些公司大部分都具有悠久的歷史：位于黑爾福德的阿勒斯公司(Ahlers AG)早在1919年就已成立，阿勒斯公司所代理的時裝品牌有巴薩瑞尼(Baldessarini)、奧托克恩(Otto Kern)和皮爾卡丹(Pierre Cardin)。同年在比勒費爾德創(chuàng)業(yè)的賽登施蒂克公司(Seidensticker)，是目前德國前三甲的襯衫生產(chǎn)商。布林克曼集團(Brinkmann Gruppe)于1947年在黑爾福德成立,二十世紀七十年代引入的時裝品牌布加迪(Bugatti)后來為該集團在服裝界打出了名堂。1973年嘉莉慧芭品牌(Gerry Weber)于哈雷/威斯特法倫設(shè)立,該品牌最初只以女性褲裝為產(chǎn)品,現(xiàn)在已躋身全德國公司前八十強。

　　雖然北威州服裝制造商的生產(chǎn)早就已經(jīng)全球化,但對設(shè)計、品牌、市場營銷和物流方面知識的整合仍是在北威州進行的。德國能成為全球第二大時裝出口國,各制造商功不可沒。

　　不僅一流的服裝制造商、服裝物流和專業(yè)知識讓北威州擁有了理想的時裝業(yè)區(qū)位優(yōu)勢,良好的教育培訓也提升了該州在時裝業(yè)界的國際競爭力。時裝界未來接班人可在萊茵?？拼髮W、杜塞爾多夫設(shè)計系或杜塞爾多夫時尚和設(shè)計學院就讀。他們不但可以從書本上學到時裝和設(shè)計知識,還可以藉北威州這一時裝潮地增長這方面的知識。例如在科隆比利時區(qū)有著最新流行趨勢,該區(qū)著名藝術(shù)家Chang13°和獲獎名時裝設(shè)計師Eva Gronbach會在自己的店鋪內(nèi)展示他們充滿創(chuàng)造力的革新系列。杜塞爾多夫擁有設(shè)計師Dorothee Zimmermann所創(chuàng)造的品牌“Jolie Folie”和Jenny Braun的品牌“Hoon”,由此成為時裝界中另一焦點。

　　大型品牌也推動著時裝界的創(chuàng)新。2009年年尾嘉莉慧芭服飾公司(Gerry Weber)進行了一項全球性的具有突破意義的項目。透過這一項目該公司引入了射頻識別科技,俗稱電子標簽來優(yōu)化物流運作和零售流程,這也是新的保證商品安全的措施。普通的護理標簽被改良為紡織電子標簽,它將有關(guān)商品的安全資料、生產(chǎn)商的護理說明資料和電子產(chǎn)品電碼統(tǒng)一了起來。這家北威州的企業(yè)每年生產(chǎn)的服裝中有超過2800萬件都采用了這類電子標簽。這次時裝界的科技首創(chuàng)是由格里韋伯服飾公司與知名合作伙伴，如德國電信公司(Deutsche Telekom)、德國郵政集團(Deutsche Post DHL)和專業(yè)物流-飛格公司(Meyer & Meyer und Feige)合作研究的成果。

　　這只是說明當?shù)貙I(yè)知識如何幫助提升行業(yè)競爭力的其中一例。時裝生產(chǎn)商和貿(mào)易商實際上需要專業(yè)人員運送懸掛式商品、處理制件、供應(yīng)其分店網(wǎng)絡(luò)和采購運籌，而這些專業(yè)人員都可在北威州找到。在資訊和商品流動的管理上,一些專業(yè)資訊科技公司如位于維滕的Setlog公司或位于博肖爾特的Logata公司均能提供富有創(chuàng)新性的軟件。合約式的物流公司如飛格公司(Fiege)和Logwin公司會為整條服裝產(chǎn)業(yè)鏈作出完善的安排。所以國際聞名的時裝品牌埃斯普利特(Esprit)及美國時裝聯(lián)合企業(yè)TK Maxx于2011年也在北威州開設(shè)了配送中心。

　　貼近龐大的歐洲銷售市場是北威州另一大行業(yè)區(qū)位優(yōu)勢。首先僅在以北威州為核心的500公里范圍內(nèi)已有超過一億五千萬名消費者。其次杜塞爾多夫是非常有吸引力的貿(mào)易地,世界各地的采購商都可從位于首府的1900間陳列室和時裝陳列會“The Gallery Düsseldorf”(前身是CPD Signatures)訂購,僅在杜塞爾多夫都會區(qū)的時裝貿(mào)易額每年就高達15億歐元，高于德國其它所有地區(qū)。第三,德國時裝零售商大部分都集中在北威州,13個德國大型時裝零售商中有9家企業(yè)總部在萊茵區(qū)和魯爾區(qū):它們分別是設(shè)在杜塞爾多夫的C&A服裝公司、麥德龍集團(Metro)與Peek&Cloppenburg、設(shè)在埃森的卡爾施泰特百貨公司(Karstadt)、位于米爾海姆的滕格爾曼公司(Tengelmann)及阿爾迪公司(Aldi Group)、設(shè)在拉廷根的埃斯普利特服裝公司(Esprit)、坐落在科斯費爾德的Ernsting’s Family服裝公司和位于泰爾格特的Takko服裝公司。

　　外國企業(yè)如要進軍德國或歐洲市場,北威州能為它們提供優(yōu)良的條件。例如土耳其著名紡織生產(chǎn)商Sarar便于2000年在杜塞爾多夫開設(shè)了其歐洲總部,Sarar公司的目標是將其品牌打入中等價位男裝市場,至今Sarar公司已在德國開設(shè)了8家專賣店,2012年將會再添3家,其中一家旗艦店將坐落于杜塞爾多夫舉世聞名的高檔購物街國王大道(Knigsallee)上,面積超過800平方米。