休閑裝班尼路 分支品牌多樣化背后的平庸化

　　說到班尼路這個老品牌必須要介紹一下，“班尼路”品牌由1981今，已有30年歷史，也算得上是一個“歷史悠久”的品牌。

　　是近年來隨著國內(nèi)休閑運動裝品牌的增加，班尼路這個牌子現(xiàn)在叫的并不響亮， 在北上廣深等一線城市，班尼路的專賣店不多，不如小城市的密集，這也是班尼路品牌平庸的表現(xiàn)之一，在消費水平較高的城市競爭力更大，競爭不過就只能退居二線，占領(lǐng)二三線城市的市場也是很多國內(nèi)休閑裝品牌的發(fā)展策略之一。

    在廣州班尼路發(fā)展的這十多年來，最輝煌的時期似乎是96年-2005年這十年的時間。各地專賣店持續(xù)開業(yè)，銷量節(jié)節(jié)攀升，同時這十多年的時間也是國內(nèi)休閑裝品牌發(fā)展的黃金期，如李寧、美邦、唐獅、真維斯等都是同期發(fā)展壯大起來的休閑裝品牌，針對的目標人群不同，產(chǎn)品風格也各異，但是隨著國際品牌的入駐，國內(nèi)休閑裝品牌似乎也失去了原有的風光，專賣店光顧的人越來越少，銷量也開始銳減!

    其次，班尼路平庸起來的另一個原因是公司做的分支品牌較多，目前班尼路服飾公司旗下已經(jīng)推出十多個品牌，其中較著名的品牌主要有六個，包括：班尼路、生活幾何（S&K）、互動地帶（I。P。ZONE）、純真?zhèn)髡f（BAMBINI）、水虹（Baleno　Attitude）、衣本色（ebase）以及Y‘PAY MORE，整體看來班尼路在國內(nèi)市場推出新品牌的步伐還沒有打住，也許還會有更多新品牌推出。這些品牌針對的人群雖然不同，但產(chǎn)品同質(zhì)化不可避免，自己和自己的產(chǎn)品競爭起來市場就更小了。

    再次是宣傳營銷力度不夠，在這個信息發(fā)達快速更新的時代，沒有足夠的營銷推廣思路，很快就會被別的品牌所代替，尤其是近年來休閑裝品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，被充滿了實現(xiàn)的消費者很難只記住一個牌子。從2011年開始班尼路的代言人是黃曉明，和之前的代言人劉德華相比，黃曉明更適合休閑裝的代言，年輕有活力，這也是班尼路近年來的大動作之一，希望之后的發(fā)展讓班尼路跳出“平庸”這個名詞！