倫敦時裝周的商業價值

　　倫敦時裝周有一種嚴肅的新情緒。傳統上,時裝周的開幕秀是金發碧眼的明星們表現的大好時機,她們以魅力和奇聞軼事來吸引觀眾,但如今是英國倫敦市市長鮑里斯·約翰森的出現點亮了Somerset House的秀場上。此外,剪彩的重任落在了時裝周的贊助商之一Topshop的老板菲利普·格林爵士的身上。他把Topshop專項資金投在倫敦時裝周中相當多具有想象力的時裝秀上,因此他在時裝周中扮起了大眾情人的角色。

　　倫敦時裝周最近顯示出其在一場10年之久的斗爭中獲勝,這就是它捍衛了其在全球時尚舞臺上作為一名嚴肅參與者的榮譽,并且成功地阻止了其他競爭城市欲壓縮倫敦時裝周日程的企圖。倫敦的設計師們在全球時尚媒體中獲得的熱烈好評也得到公認。

　　倫敦時裝周的新目標是把這些好評成功地轉化成商業拓展。格林爵士說:“這些秀演太棒了。現在我需要考慮生產,創造真正的商業。”

　　英國時尚產業產值占英國GDP的1.7%,是出版、汽車制造或者化學工業的兩倍,其提供了81.6萬個就業機會。還有小范圍的特征令人鼓舞,那就是英國制造也在提升。格林說:“中國在變得富裕,產品上市時間對零售商也更為重要。這意味在英國生產服裝有了機會,并且有競爭力。”

　　韋西指出,包括John Lewis和Topman在內的零售商的報告顯示,“英國制造”的品牌具有強大的顧客價值,特別在男裝方面。

　　2011年瑪百莉(Mulberry)公司獲得了2500萬英鎊的地方信托投資基金,以建設位于薩默塞特郡的手袋制作工廠,這將為該地區創造250個技術工作機會。韋西說:“事實上,瑪百莉能夠獲得這筆資金是政府認識到時尚產業在我們經濟中所扮演角色的一種反映。”

　　“英國時裝的周邊交流變得越來越重要。”著名的手袋設計師安雅·欣德馬什(Anya Hindmarch)說:“在意大利,當你談到男人穿西服時他們理解為時裝,因為那里雇傭了許多像他們一樣的男人。他們有朋友受聘于時裝商業,這改變了他們看待這個問題的方式。對于英國,學徒計劃是要邁出的重要的一步。我們有許多無法負擔大學費用的年輕人,讓我們給予他們進入商業的機會吧。”

　　有時時裝商業在電視廣播中占優勢。Topshop為期10年贊助倫敦時裝周具有前途的設計師的NewGen項目將于今年屆滿,本此時裝周伊始,格林宣布將啟動新的贊助資金。他說:“我們需要更多聚焦在新一代制作人才上,因為一直有新銳的設計人才。我的目標是看到我們是否可以在制造和商業領域實現成功,就像我們在設計和零售領域取得的成績一樣。”

　　倫敦時裝周于1月22日落幕,為期6天的時裝周舉行了59場2012/2013秋冬時裝發布會,估計觀眾總數達5000人。上一個發布季有超過1億英鎊的訂單是在倫敦時裝周期間簽訂的。在今年的銀禧和奧運慶典的光環效應下,倫敦時裝周吸引了來自紐約、米蘭和巴黎的明星設計師們:斯特拉·麥卡特尼(Stella McCartney)于2月18日晚在倫敦的梅菲爾區舉行晚裝系列發布,維多利亞·貝克漢姆(Victoria Beckham)慶祝其Victoria系列上市,莎拉·伯頓(Sarah Burton)于2月20發布她設計的Alexander McQueen擴展產品線McQ的首個系列。

　　本屆時裝周首日,卡羅琳·查爾斯(Caroline Charles)所做時裝秀,標志著她作為倫敦時裝設計師滿50年。問她如何能在這樣一個以令人身心疲憊而聞名的行業待如此之久,她答道:“感覺并不像50年。我不想想過去,我想下一季。我怎能停下來?時尚會成癮的。”