Coach品牌自食其力打算自建網購平臺
據悉，2011年，
經歷了逾兩個月的試水，美國高端品牌Coach關閉了位于天貓商城的旗艦店。有消息稱，該品牌正計劃自建網購平臺。
業內人士透露，Coach官方旗艦店夭折的命運或許在其上線一個月時就是被預測到的，“但是沒有想到這么快!”。因為與門店相同的價格并沒有給Coach淘寶官方旗艦店帶來競爭優勢，“奢侈品如果做線上銷售，更大的可能是選擇自己做網站，從貨品到價格、形象更容易掌控。”該人士分析。
在業界看來，Coach的目的不只如此。第五大道奢侈品網CEO孫亞菲表示，Coach建立天貓商城官方旗艦店，意在短時間收集中國網購群體的購買信息：包括價格的敏感度、消費者的區域分布以及客單價等，這些信息都有助于該品牌日后自建網購平臺。
事實上，Coach國際部零售業務總裁維克多·路易斯在本月中旬曾公開表示，計劃在未來12-18個月之內開通官方電子商城，進行多渠道分銷。據悉，Coach在美國本土的線上銷售業績頗為優異。
不過，業內人士認為，Coach在中國開設網店將面臨一次重大挑戰。記者昨日在天貓商城搜索“Coach”關鍵字顯示，代購店同款包的價格幾乎是該品牌官方旗艦店原價的一半，甚至更低。
Coach中國區公關負責人對投資界表示，淘寶商城官方旗艦店是為慶祝Coach品牌70周年，公司攜手阿里巴巴集團旗下領先的B2C購物網站淘寶商城而推出的，這是該品牌在中國市場開設的首個在線購物平臺。據協議，平臺當初只設定了一個月的運營期(2011年12月12日至2012年1月15日)，并不涉及后來所謂的“關閉”和“夭折”。
Coach官方旗艦店的夭折或許不是偶然，網易旗下的奢侈品網購平臺尚品宣布關閉、呼哈網爆出欠薪門、尚品網大規模裁員、唯品會流血上市……去年還風光無限的奢侈品購物網站，今年就頻頻折戟。在業內人士看來，裁員和部分網站關閉不過是行業進入蟄伏期的開始，“從去年下半年開始，行業內連續爆出的疲軟，投資人收緊口袋已經成為公開的秘密。”
頗具意味的是，去年12月上線之際，Coach中國區總裁Jonathan Seliger曾表示：“這一全新的在線商店將幫助我們了解國內
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