春節(jié)服飾：穿新衣到穿新品

　　在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念里，春節(jié)一直是最地道、最重要的節(jié)日。在許多人的記憶中，新年穿新衣是過(guò)年最開心的事情。然而隨著時(shí)間推移，新衣依舊是很多人心中最為重要的購(gòu)置品。

　　新年你在服裝方面花了多少錢?記者隨機(jī)對(duì)20名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)前購(gòu)買新衣服花費(fèi)在2000元以上的消費(fèi)者占比超過(guò)50%;花費(fèi)500元到1000元買衣服的消費(fèi)者占比為15%。“冬天的衣服就應(yīng)該比夏天貴，去年夏天的衣服基本都在四五百元，冬天花個(gè)上千元買件羽絨服、棉服也能接受。”

　　在針對(duì)春節(jié)時(shí)要買哪些新衣的調(diào)查中，毛衣、冬鞋等品類占據(jù)了60%的選票。除此之外，羽絨服外套、皮包也受到較多消費(fèi)者的追捧，尤其是奢侈品牌的包，成為很多人的“新年愿望”，不僅僅是新年新裝，而是對(duì)自己的“獎(jiǎng)勵(lì)”。在被調(diào)查的消費(fèi)者中，60%表示買衣服會(huì)集中在商場(chǎng)年底打折的時(shí)段，36.67%的消費(fèi)者喜歡逛商業(yè)街上的品牌專賣店，33.33%的受訪者喜愛(ài)在高端購(gòu)物網(wǎng)站上購(gòu)買中高檔服裝。

　　而白領(lǐng)牛牛曬出了自己家?guī)啄甑拇汗?jié)置裝賬本，從中可以看出市民十幾年來(lái)消費(fèi)心理、消費(fèi)水平的變化。

　　龍年買奢侈品獎(jiǎng)勵(lì)自己

　　牛牛，標(biāo)準(zhǔn)80后，在一家網(wǎng)絡(luò)公司做銷售，公司業(yè)績(jī)不錯(cuò)，今年過(guò)年，她收到了公司的一個(gè)“大紅包”，但是卻沒(méi)有用這筆錢來(lái)給自己置辦一套新的“行頭”。

　　“基本上每個(gè)月都會(huì)買新衣服，所以過(guò)年是不是要再買一套并不重要。”牛牛說(shuō)。從1月初起，本市各家商場(chǎng)、專賣店都出現(xiàn)了人流擁擠的場(chǎng)景，而冬季服裝的促銷活動(dòng)也進(jìn)入到白熱化階段。大部分服裝賣場(chǎng)都開始了“全場(chǎng)5折”、“滿99元減60元”等全年最大幅度的促銷活動(dòng)，各服裝品牌也希望抓緊春節(jié)前的最后時(shí)刻完成銷售任務(wù)，為2012年創(chuàng)一個(gè)開門紅。

　　自己新年的時(shí)候，給父母各買了一件羊毛衫。“老年人和我們這一代不同，他們不太重視款式，而更加注重舒適度。所以我就選了兩件經(jīng)典款的羊絨衫給他們。”兩件衣服打折之后，一共花了不到3000元。

　　而對(duì)于自己的獎(jiǎng)勵(lì)，她說(shuō)，在圣誕節(jié)的時(shí)候，趕上打折已經(jīng)買了一雙高筒靴，花了1700元。“春節(jié)不打算再買新衣服了，但還是要好好獎(jiǎng)勵(lì)自己一年勤奮工作所取得的成績(jī)。”牛牛說(shuō)，她今年用年終獎(jiǎng)為自己買了一個(gè)心儀已久的普拉達(dá)包，花了26800元。“是有點(diǎn)貴，但畢竟是國(guó)際大牌，品質(zhì)和服務(wù)都沒(méi)話說(shuō)。”

　　鞋 1700元

　　包 26800元

　　父母服裝 3000元

　　合計(jì) 31500元

　　2012年春節(jié)牛牛花費(fèi)

　　小時(shí)候衣服是媽媽做的

　　回憶起小時(shí)候，牛牛說(shuō)，還記得自己那時(shí)候過(guò)年的衣服都是媽媽親手做的。牛牛媽媽說(shuō)：“她自己看服裝雜志挑樣子，然后自己再挑喜歡的布料，從小就臭美。”

　　“小的時(shí)候生活沒(méi)這么好，新衣服總是要去裁縫店里做，記得每年母親都會(huì)買一塊新布料，即使裁縫店里做的衣服不好看，但因?yàn)槭切乱路琅f是小伙伴們之間炫耀的"資本"。”回憶一下，1992年左右的時(shí)候，牛牛穿的“愛(ài)心牌”衣服，還是非常實(shí)惠的。“當(dāng)時(shí)我做一身衣服的布料大概也就20多塊錢。”牛牛說(shuō)，自己還會(huì)再買一雙新鞋，那個(gè)時(shí)候是身上最貴的一件，記得自己曾經(jīng)有一雙紅皮鞋，當(dāng)時(shí)不到300塊買的，特別喜歡。

　　“那時(shí)候平時(shí)買衣服的時(shí)候少，過(guò)年添新衣已經(jīng)是個(gè)傳統(tǒng)了。我記得有一年，為了買件新毛衣，在商場(chǎng)擠了一個(gè)下午，那簡(jiǎn)直就是搶。”牛牛媽媽說(shuō)，那時(shí)候也沒(méi)有品牌的概念，商場(chǎng)里的衣服樣子也不多，基本就是挑挑價(jià)位合適的。算算賬，那一年牛牛的衣服花了不到30塊，鞋子算是大件，花了差不多300元。父母兩個(gè)人買了外套、毛衣、鞋子，總共花了不到1000元。
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　　父母服裝 1000元

　　牛牛服裝 30元

　　牛牛鞋子 300元

　　合計(jì) 1330元

　　1992年春節(jié)消費(fèi)

　　中學(xué)時(shí)代最愛(ài)運(yùn)動(dòng)品牌

　　牛牛說(shuō)自己是從上中學(xué)以后，才開始有了品牌的意識(shí)，那個(gè)時(shí)候她特別迷戀運(yùn)動(dòng)休閑品牌。“當(dāng)時(shí)自己才知道有班尼路，知道柏仙多格，知道耐克、阿迪達(dá)斯，過(guò)年的時(shí)候就希望能穿上這么一身運(yùn)動(dòng)裝。”牛牛談到中學(xué)時(shí)代的春節(jié)，記憶格外深刻。“每年過(guò)年之前都要和媽媽去一次商場(chǎng)，從上衣、褲子到鞋子都要換新的。記得有一年媽媽說(shuō)我一直都買近似款的運(yùn)動(dòng)鞋，太浪費(fèi)了，不給我買新鞋，我當(dāng)時(shí)還和家里吵架呢。”當(dāng)初，印象里的新年，一直都和新衣服有關(guān)，沒(méi)有新衣服也就沒(méi)有了“年味兒”。

　　這種狀態(tài)伴隨了牛牛很多年，而那幾年，她家的新春置裝賬單也沒(méi)有什么大變化。“我一般都是買全套，毛衣、褲子、運(yùn)動(dòng)鞋，新書包。爸爸媽媽一般都是買鞋加上毛衣或者外套。總之在服裝方面的花銷在2000元左右。”牛牛說(shuō)，“有一年，趕上表哥結(jié)婚，爸爸就定做了一套新西裝，花了不到1500元，算是那幾年比較奢侈的一次消費(fèi)了。”

　　牛牛鞋子 500元 牛牛毛衣 300元

　　牛牛褲子 400元 父親西裝 1500元

　　母親鞋子 600元 母親毛衣 400元

　　合計(jì) 3700元

　　2000年春節(jié)消費(fèi)

　　工作了新衣服不再重要

　　從大學(xué)開始，牛牛對(duì)于春節(jié)買全套的新衣已經(jīng)不那么在乎了。“尤其是自己上班賺錢之后，幾乎每個(gè)月都給自己添新衣服，過(guò)年時(shí)就懶得去商場(chǎng)"人擠人"了。”尤其是在網(wǎng)購(gòu)興起之后，牛牛也沉溺其中。“網(wǎng)上的衣服樣子好看，而且比商場(chǎng)便宜很多，還直接送貨到家，我有兩年都成了網(wǎng)購(gòu)控了。”有一年的衣服，牛牛完全是網(wǎng)購(gòu)的。“100多塊的連衣裙，200多塊錢的短靴，還有個(gè)兔毛的小披肩，才不到200塊錢，特別的合算。”牛牛說(shuō)，自己也沒(méi)想到那套衣服還在親戚朋友中“驚艷”了一番。

　　不過(guò)，網(wǎng)購(gòu)也有不開心的經(jīng)歷，牛牛說(shuō)，也曾經(jīng)買到過(guò)次品、假貨，后來(lái)慢慢地會(huì)挑選了，也能夠在網(wǎng)購(gòu)和實(shí)體消費(fèi)之間找到平衡了。“鞋還是喜歡在商場(chǎng)買，因?yàn)榭梢栽嚧诰W(wǎng)上買衣服也有幾家固定的店鋪了，質(zhì)量和尺寸都比較有保障。”自己掙錢的牛牛開始操持父母的新衣。“他們平時(shí)都不怎么給自己添衣服，所以現(xiàn)在反過(guò)來(lái)了，每到過(guò)年，我會(huì)給他們從頭到腳置辦新裝。”

　　2008年，牛牛第一年上班，年終獎(jiǎng)發(fā)了10000元，她給父母包了2000元的“紅包”，剩下的8000元，全都成了春節(jié)置裝費(fèi)。“給爸爸媽媽都買了全套的新裝，自己買了一套職業(yè)些的套裝，方便以后上班穿。”牛牛回憶說(shuō)，“當(dāng)時(shí)比較貴的應(yīng)該是爸爸的一套，加一起花了大概4000元，我自己的職業(yè)套裝700元，其他的都是給媽媽買的，還包括一條金項(xiàng)鏈。”

　　牛牛套裝 700元 母親大衣 1000元

　　母親鞋子 600元 父親服裝 4000元

　　合計(jì) 6300元

　　2008年春節(jié)消費(fèi)

　　市民消費(fèi)更重品質(zhì)

　　如今的春節(jié)消費(fèi)，已經(jīng)成為各大商場(chǎng)一年中最重要的“吸金”時(shí)段。曾經(jīng)，商場(chǎng)的衣服過(guò)年不愁賣，甚至出現(xiàn)“瘋搶”的場(chǎng)面。經(jīng)常是消費(fèi)者“一衣難求”，當(dāng)年的春節(jié)，想要買到合心意的新衣服，起碼要提早一個(gè)月“出手”。而當(dāng)前，每逢新年，商場(chǎng)推出了年貨惠賣的活動(dòng)，主角當(dāng)然是服飾。如今，商場(chǎng)對(duì)于休閑類服飾的思路也調(diào)整了，適當(dāng)擴(kuò)大時(shí)尚休閑和國(guó)際運(yùn)動(dòng)名品的經(jīng)營(yíng)面積。既提升了品位和形象，又提高了銷售業(yè)績(jī)和客單價(jià)。

　　牛牛說(shuō)，前幾年，自己對(duì)衣服并不強(qiáng)求，只要是新的，樣子喜歡就行了，可現(xiàn)在，她更追求服裝的品質(zhì)和品牌。“一分錢一分貨”，這句俗語(yǔ)充分說(shuō)明了大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理。由于一些品牌服裝出自大服裝公司一些名設(shè)計(jì)師之手，服裝價(jià)格比較昂貴，但消費(fèi)者依舊樂(lè)于購(gòu)買。

　　而牛牛家的消費(fèi)賬本，也反映出了市民對(duì)于新年新衣的消費(fèi)理念。服裝的功能由原來(lái)的防寒遮體功能轉(zhuǎn)變成了美化自我、美化生活的功能。消費(fèi)者買衣服也會(huì)有更多的考慮，價(jià)格僅僅是一個(gè)方面，面料、款式甚至品牌都已經(jīng)納入考慮范圍，要求服裝的各種條件都要達(dá)到自己滿意才會(huì)去購(gòu)買。