花70億買高級(jí)奢侈品 男人奢侈敗家超女人

　　看點(diǎn)一：男性奢侈商品占整個(gè)奢侈品市場(chǎng)50%

　　男性奢侈產(chǎn)品的銷售情況遠(yuǎn)超過女星，根據(jù)Bain&Company進(jìn)行的全球奢侈品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告表明，男性奢侈商品目前占整個(gè)奢侈品市場(chǎng)的50%，而2年前，這個(gè)數(shù)據(jù)僅為48%。

　　看點(diǎn)二：中國(guó)男性消費(fèi)者在高端成衣上花掉70多億

　　在中國(guó)，女性消費(fèi)者正日益得到奢侈品牌的關(guān)注，但男性也大可不必感覺自己遭到了忽視。貝恩公司的咨詢師稱，2010年中國(guó)男性消費(fèi)者在高端成衣上花了70多億元人民幣(11億美元)，而女性消費(fèi)者相形見絀，只花了28億元人民幣。

　　看點(diǎn)三：腕表箱包領(lǐng)跑消費(fèi)

　　全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司合伙人布魯諾-蘭納上海出席第三屆“頂級(jí)品牌高峰論壇”時(shí)稱，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)是一個(gè)以男性為主導(dǎo)的市場(chǎng)，其中腕表和箱包“領(lǐng)跑”市場(chǎng)增長(zhǎng)。人們注意到，奢侈品的境外消費(fèi)仍占中國(guó)市場(chǎng)的56%份額。

　　布魯諾表示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，其中中檔價(jià)位(2.5萬至5萬元人民幣)腕表推動(dòng)了腕表品類的強(qiáng)勢(shì)反彈，而箱包作為主要的個(gè)人和商務(wù)禮品饋贈(zèng)之選，則將保持之前的增勢(shì)。“腕表種類中的卡地亞、浪琴、歐米茄、勞力士及帝舵為前五大品牌;箱包類中的香奈兒、古馳、愛馬仕、路易威登與普拉達(dá)分列前五，他們各占所在種類近五成的市場(chǎng)份額。”

　　看點(diǎn)四：奢侈品牌紛紛推出男裝系列

　　隨著男性越來越注重自己的穿著打扮，也肯花上時(shí)間自己去購買服裝等，很多品牌都開始推出男裝系列。Jimmy Choo品牌于這個(gè)秋季推出男鞋系列，christian Louboutin于八月份在巴黎的Galerie Vero-Dodat開設(shè)了首家男鞋店，并且計(jì)劃推出男款包包。Louis Vuitton品牌也于9月份在米蘭的Via Montenapoleone旗艦店推出男裝定制服務(wù)，并且計(jì)劃在不久的將來在上海和悉尼也開始這項(xiàng)服務(wù)。

　　而中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)一直是男性主導(dǎo)，男性奢侈品消費(fèi)占奢侈品消費(fèi)總量的三分之二以上。隨著中國(guó)即將趕超日本成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，PPR集團(tuán)CEO Francois-Henri Pinault也稱集團(tuán)計(jì)劃在中國(guó)開設(shè)Gucci, Bottega Veneta的男裝店。中國(guó)市場(chǎng)目前最大的5大男裝品牌為 Zegna, Hugo Boss, Dunhill, Giorgio Armani, Burberry。

　　看點(diǎn)五：男裝品牌計(jì)劃香港上市

　　據(jù)市場(chǎng)消息表示，剛于今年渡過創(chuàng)立100周年的意大利高級(jí)男士西裝品牌杰尼亞(Ermenegildo Zegna)有意上市，而香港則是其中一個(gè)重要選擇地點(diǎn)。

　　杰尼亞(Ermenegildo Zegna)傳擬來港上市，與中國(guó)占其收入比重逐漸上升不無關(guān)系，據(jù)公司網(wǎng)站披露的財(cái)務(wù)資料，受惠中國(guó)地區(qū)收入大幅增長(zhǎng)，Zegna去年度銷售收入增長(zhǎng)逾兩成至9.63億歐元(約102.74億港元)，當(dāng)中來自中國(guó)、香港、巴西、印度及俄羅斯銷售比重高達(dá)四成，純利則按年上升逾3倍至6000萬歐元(約6.39億港元)，而杰尼亞(Ermenegildo Zegna)在2011年的開店計(jì)劃中，其中一半更是計(jì)劃開設(shè)在中國(guó)、越南等新興地區(qū)。

　　除此之外，此項(xiàng)研究還表明男性去商場(chǎng)的次數(shù)有所增加，而女性購買名車和高檔酒的數(shù)量也明顯增加，男女在消費(fèi)上已經(jīng)越來越接近了。其它的發(fā)現(xiàn)還包括各市場(chǎng)的品牌意識(shí)明顯加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保產(chǎn)品的需求增加，科技也起到越來越重要的作用等。

　　今年，個(gè)人奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)達(dá)到2650億美金，比2010年上升了10%。2010年是2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后的首次復(fù)蘇之年，消費(fèi)者開始建立信心，加大消費(fèi)支出。零售和批發(fā)的差距也在逐漸減少，同時(shí)網(wǎng)上購物預(yù)計(jì)將增加25%，達(dá)到77億美金。而以中國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2011年，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額預(yù)計(jì)上升35%達(dá)到179億美金。日本的銷售額預(yù)計(jì)上升2%，美國(guó)市場(chǎng)8%，歐洲市場(chǎng)7%。

　　皮制配飾，服裝的銷售預(yù)計(jì)上升13%和8%，手表和珠寶的銷售上升18%，香水和化妝品預(yù)計(jì)上升3%。而且，男性在奢侈品上的消費(fèi)幾乎在各個(gè)領(lǐng)域都趕超女性，因而許多品牌開始把重心轉(zhuǎn)移到男性身上。