國內(nèi)服裝品牌應(yīng)重視細(xì)節(jié)

　　最近，筆者跟紐扣較上了勁。最先“造反”的是在北京紅英專賣店購買的一件襯衫，衣襟上的5顆紐扣掉了倆，袖口上的1顆也不翼而飛。其次是從網(wǎng)上購買的一件號(hào)稱做網(wǎng)絡(luò)品牌的大衣，1顆紐扣也開始鬧獨(dú)立。最后，是購自鄭州某知名女褲品牌的牛仔褲上的扣子居然也掉了。有些由于發(fā)現(xiàn)及時(shí)找回來了，有些則無影無蹤了。在小攤上尋覓良久，都沒有找到匹配的，看著缺了“牙齒”的衣服，糾結(jié)之余唯有將其束之高閣。

　　憤怒之后，無奈之后，有些迷茫，將扣子釘牢就這么難么?襯衫事件發(fā)生后，仔細(xì)研究了其做工，發(fā)現(xiàn)上面的紐扣都只釘了一道，一顆顆都松松垮垮地掛在上面，而遇上吾等一輩子都懶得拿針的人，不掉才怪。給牛仔褲釘扣子生平還是第一遭，該褲子面料質(zhì)地不錯(cuò)，設(shè)計(jì)上也有些亮點(diǎn)，但不知出于何種考慮，不是采用通常的銅質(zhì)立體紐扣，而是普通的黑色4眼塑料扣子。在腰部經(jīng)常繃緊的地方，即便釘?shù)迷俳Y(jié)實(shí)，也經(jīng)不起長(zhǎng)期用力。

　　這幾件衣服雖算不得精品，但也不是廉價(jià)的地?cái)傌洠即蛑放频钠焯?hào)。這幾年，國內(nèi)的眾多品牌，價(jià)格在不斷地與國際接軌，而品質(zhì)尤其是細(xì)節(jié)方面，真的做到與價(jià)格相稱了嗎?在前不久舉辦的中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)理事會(huì)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)許坤元深有感觸地說：“我們有些品牌，連最基本的色牢度都達(dá)不到，衣服穿了幾回紐扣都掉了。”這已經(jīng)不是什么技術(shù)問題，我們可以開發(fā)出科技含量很高的面料，設(shè)計(jì)能力也與日俱增，也可以在渠道建設(shè)、產(chǎn)品包裝等方方面面下血本，但居然攻克不了色牢度，奈何不了小小的紐扣!

　　從前幾年的貼牌到現(xiàn)在的創(chuàng)品牌，中國紡織服裝業(yè)邁出了一大步。盡管有資深人士說“有些企業(yè)還沒搞懂品牌是什么意思就已經(jīng)消失了”，但筆者仍然為企業(yè)有了品牌的理念而欣喜著。然而創(chuàng)品牌不是一個(gè)盲目的追隨大流的輕率舉動(dòng)，在筆者看來，它意味著較高的附加值，更意味著一種社會(huì)責(zé)任。一旦承諾做品牌，就要放棄“打一槍換一炮”的短視行為，而要以質(zhì)量、風(fēng)格、服務(wù)長(zhǎng)期俘獲消費(fèi)者的心。如今，常常聽到要打造“百年品牌”、“世界名牌”的豪言壯語，豪情之下敬請(qǐng)?zhí)ぬ?shí)實(shí)地從釘牢一顆紐扣開始做起。