體育鞋服品牌增長放緩指望倫敦奧運契機

　　昨日(11月23日)下午，李寧公布了2012財年第二季度訂貨會結(jié)果，訂單金額未能延續(xù)第一季度的增長態(tài)勢。據(jù)記者了解，各大 鞋 服品牌剛剛公布不久的第三季度報告顯示，包括李寧、安踏等品牌在內(nèi)都出現(xiàn)增長放緩。

　　昨日，李寧集團行政總裁張志勇公開表示，“雖然這次訂單金額未能延續(xù)第一季度的增長態(tài)勢，但我們認為此次訂單的結(jié)果仍屬預(yù)料之內(nèi)，因為我們還處于產(chǎn)品定位的調(diào)整期。”

　　作為行業(yè)領(lǐng)先的品牌之一，李寧無疑是最先感受到行業(yè)增速放緩的企業(yè)，然而，如今的數(shù)據(jù)顯示，遇到同樣問題的不僅僅是李寧一家，這樣的問題已經(jīng)開始傳導(dǎo)到全行業(yè)。

　　在不久前國內(nèi)各大運動品牌相繼公布的第三季業(yè)績報告中，包括李寧、安踏等品牌在內(nèi)都出現(xiàn)增長放緩。第三季度，李寧牌同店銷售增長仍為低單位數(shù)水平，國慶黃金周期間之同店銷售增長仍是低單位數(shù)。

　　安踏財報顯示，第三季同店銷售增長滑落至中單位數(shù)，而零售端折扣率亦擴大。安踏管理層表示，2012年二季度訂貨金額增長，將低于首季度15%的幅度。

　　匹克第三季度同店銷售與去年同期相比也只增加6.2%。而匹克此前發(fā)布的公開數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季訂貨會訂單金額較2011年同季訂單增長9.5%，這是2009年以來匹克訂貨金額增幅最低的一次，此前匹克的訂貨金額同比增幅都在20%以上。

　　有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，面對行業(yè)增速放緩，現(xiàn)在更多的體育品牌是在期待2012年奧運會。該人士稱，在2008年奧運會后，李寧、安踏、特步、中國動向的營業(yè)收入都實現(xiàn)了同比大幅增長，當(dāng)時特步的收益同比暴增174.3%;到2009年上半年，上述4家企業(yè)中，營業(yè)額同比增長最高的是中國動向，為33.5%;2010年上半年，這4家企業(yè)中營業(yè)額同比增長最高的是安踏，為22.6%。

　　“奧運效應(yīng)成了刺激行業(yè)發(fā)展的興奮劑。”該業(yè)內(nèi)人士表示，借助奧運契機，體育品牌可以得到快速發(fā)展，這一事實在2008年得到了很好的印證。

　　而倫敦奧運會是否會給予中國體育用品行業(yè)新的發(fā)展契機?李寧公司表示，“奧運會的促進作用還是會有的，明年整個體育行業(yè)都將面臨一個激烈的競爭環(huán)境，在這種環(huán)境下，及時的調(diào)整，更快的清理庫存，并且調(diào)整好店鋪結(jié)構(gòu)顯得極為重要。”

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，2012年奧運會很難成為國內(nèi)各體育品牌的救命稻草，因為其海外銷售占比十分有限，以李寧為例，其2011年半年報顯示，李寧品牌國際市場銷售收入占比僅為1.7%。