品牌男裝銷售迎來增長高峰期

　　10月下旬以來，彰顯了品牌的力量。

　　三大品牌量價齊升

　　數據顯示，各大男裝企業均實現了銷售量價齊升，在成功轉移成本上漲壓力的基礎上，毛利率有所改善，凈利潤平均增速超過40%。其中凈利潤增速超過50%的有七匹狼、報喜鳥、美邦服飾;增速超過40%的有九牧王、雅戈爾;增長最慢的森馬服飾也超過30%。

　　在“批發”轉“零售”的戰略調整中，七匹狼第三季度市場業績高歌猛進。業績報告顯示，前三季度七匹狼實現營業總收入為14.56億元，同比增長27.62%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.33億元，同比增長28.74%。值得注意的是，第三季度七匹狼業績迎來爆發，實現單季營業收入5.76億元，同比增長94%，環比增長48%;歸屬于上市公司的凈利潤0.38億元，同比增長113%，環比增長42%。而今年1至6月份，七匹狼營業收入、凈利潤僅分別同比增長4%、10%。九牧王的業績同樣值得興奮，1至9月實現營業收入14.78億元，同比增長32.84.%;實現利潤總額4.18億元，同比增長43.95%。其中第三季度實現銷售收入5.14億元，同比增長36.23%，凈利潤1.32億元，同比增長42.22%。此外，第三季度利郎主品牌的同店銷售增長為17%~18%。若是從此前舉辦的今年冬季產品的訂貨會來看，利郎銷售額整體提高了34%，產品的單價提升幅度也高于春夏季。{page_break}

　　從上述數據來看，以七匹狼為首的泉州男裝行業，正以迅猛的轉型態勢，適應新消費時代的來臨。同時，也說明男裝行業這兩年推動的戰略轉型進行得比較順利。一位服裝行業資深人士以七匹狼為例分析說，近年來該公司進行了力度頗大的轉型改革，試圖由服裝制造商向零售商轉型。“這主要表現在渠道下沉、大力推行扁平化管理，完善物流系統，改善到貨及時率，全面推進終端改換第八代店鋪形象，舉行終端銷售競賽等，各項具體措施的落實，提升了運營效率及費用的合理管控。”上述人士指出，男裝業績的大幅度提升雖說有點意料之外，卻也在情理之中。此外，未來隨著加盟渠道整合的持續推進，直營占比的逐步提升，品牌影響力的全面落地，上述三大男裝將在轉型之路上快速奔跑，或將大大拉開與競爭對手的距離。

　　行業景氣 有望繼續提升

　　“男裝提價能力強，成本上漲完全可以轉嫁給下游消費者。”不少業內人士預估，特別是客戶對價格較不敏感的中高端男裝，未來兩年可保持30%以上業績增速。

　　據中經服裝產業景氣指數報告顯示，2011年三季度，中經服裝產業景氣指數為99.7點，比上季度微升0.1點;中經服裝產業預警指數為103.3點，比上季度下降16.7點。在內需方面，該指數認為中國服裝企業近幾年供應鏈系統不斷完善，供應加快使得今年秋裝上市較早。“此外，服裝CPI今年以來一路創下新高，預計四季度至明年上半年服裝價格依然維持在高位。”報告如是說。

　　展望第四季度及明年，該報告繼續看好男裝行業。從現有數據顯示，各大男裝品牌2012年春夏訂貨會上增速普遍在30%以上，明年增長確定性較高。“由此我們繼續看好提價能力強、客戶穩定的男裝行業。”另一個好消息是，目前男裝行業渠道內庫存較輕，加盟商拿貨積極性較高。據悉，男裝行業在經歷了2009至2010年的去庫存后,目前渠道內庫存較輕。此外，隨著在設計、面料、服務、店鋪陳列和供應鏈管理等方面的不斷完善，各男裝龍頭品牌企業原有優勢得到不斷鞏固。同時，各大品牌還不斷推出子品牌，對新的細分市場進行切入，注入了新的增長源。