女裝品牌競爭進(jìn)入細(xì)分時代

　　今年女裝商品占整個服裝類商品銷售近38%的份額，女裝品牌競爭進(jìn)入細(xì)分時代。

　　中國女裝市場是一塊誘人的大蛋糕。中華商業(yè)信息統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，去年女裝在各大百貨商場的銷售比上一年度增加了23.1%，2008年女裝商品占整個服裝類商品銷售近38%的份額，占絕對優(yōu)勢。

　　據(jù)專家介紹，雖然中國女裝品牌眾多，但卻是一個大市場、小品牌的行業(yè)。雖然國內(nèi)女裝消費(fèi)存在重款式不重品牌的現(xiàn)象，但是近兩年，這種情況正有所改變。中國女性高級白領(lǐng)人士的增多，也導(dǎo)致一部分女性有了品牌消費(fèi)的欲望，正由隨機(jī)消費(fèi)、情感消費(fèi)步入品牌消費(fèi)。

　　創(chuàng)立于19世紀(jì)末法國巴黎的美姬時裝品牌，在中國內(nèi)地已有幾家連鎖分點(diǎn)，系列女裝風(fēng)格張揚(yáng)，鮮艷明麗。憑著多年對品牌文化內(nèi)涵的堅(jiān)持，美姬表現(xiàn)出來的不僅是一個時裝品牌，更是一種感性而時尚的生活態(tài)度，超凡脫俗不僅成為美姬(Maggey)的代名詞，也使它成為每個渴望成功的初入職場的年輕時尚女性夢想。

　　中國女裝市場競爭激烈，目前已從款式和價格之爭，開始進(jìn)入一個細(xì)分時代。過去，一家服裝企業(yè)的產(chǎn)品涵蓋幾個年齡段，一件衣服可以從20歲穿到40歲，如今，這種年齡跨度大的定位方式已經(jīng)逐漸被更細(xì)化、更專業(yè)的定位方式所取代，而且針對特定生活環(huán)境和收入水平的顧客群體，產(chǎn)品在堅(jiān)守統(tǒng)一風(fēng)格的同時，服裝版型也根據(jù)不同年齡女性的特征作進(jìn)一步改進(jìn)。

　　這種細(xì)分將會形成自己的風(fēng)格，比如，品牌朗資是簡約、歐陸風(fēng)格;品牌白領(lǐng)和東北虎是奢侈風(fēng)格;而美姬則定位在18–28歲高雅性感且個性鮮明的時尚女性。

　　有關(guān)專家認(rèn)為，國內(nèi)很多女裝品牌應(yīng)該關(guān)注的大多數(shù)沒關(guān)注到，對于女裝，日本人首先談款式，然后是面料，再談到底是什么主題。不管是面料也好，款式也好，主題也好，日本人最終強(qiáng)調(diào)的是主題，是做的什么。我們很多女裝做得非常寬，在年齡上誰都包括。對女裝來說，定位做得越窄，市場占有率應(yīng)該越好。