市場調(diào)查：什么推高了國內(nèi)品牌的服裝價(jià)格

　　進(jìn)入十月，不少省城市民買秋冬裝的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，今年的秋冬裝比去年更貴了。到底是什么推高了國內(nèi)品牌的品牌服裝價(jià)格漲得兇還有其他原因。

　　內(nèi)地品牌服裝價(jià)格今秋漲價(jià)兇堪比大牌

　　服裝年年在漲價(jià) 今秋又貴兩三成

　　“想買雙秋季單鞋，但一看價(jià)格牌，大部分都是標(biāo)價(jià)1000元以上。記得前年買了一雙單鞋，700多元，我都要等到打五折的時(shí)候才舍得出手。” 李小姐抱怨說，“漲得這么厲害，不打五折我是不會出手的。”

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以前商場里普通品牌的衣服基本還是以三位數(shù)為主，現(xiàn)在隨手拎起一件毫不起眼的薄羊毛衣，標(biāo)價(jià)在千元以上的并不少見。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這一季的秋冬裝平均比去年同期上漲了20%左右。“這幾年鞋類、男裝、童裝價(jià)格差不多翻番，女裝的漲幅也在60%左右。”

　　原因分析：

　　披上“洋外衣 馬上身價(jià)倍增

　　究竟是哪些原因助推衣服鞋類價(jià)格暴漲?是原材料采購?用工成本?成品定價(jià)?

　　記者采訪了多名業(yè)內(nèi)人士，他們一致認(rèn)同，這幾年，服裝成本確實(shí)大幅上漲。一不愿意透露姓名的知名服裝廠老板告訴記者，近兩三年來，服裝企業(yè)的用工成本、原材料成本，兩者疊加漲了40%以上。不過，也有知名百貨公司總經(jīng)理透露，服裝的成本價(jià)撐死占標(biāo)價(jià)的30%。

　　一位業(yè)內(nèi)人士向記者解剖了服裝的價(jià)格構(gòu)成，一件服裝，標(biāo)價(jià)的1/3是屬于廠商的，而廠商的利潤可達(dá)到一半，也就是說，一件服裝，只有標(biāo)價(jià)的1/5～1/6是成本價(jià)。“在進(jìn)入品牌代理商階段后，價(jià)格開始大幅飆升。其余的1/3是屬于批發(fā)商或代理商，不過做直營的廠商也擁有這一部分，零售渠道成本占據(jù)最后的1/3。”

　　為了打開銷路，很多服裝品牌都會想方設(shè)法進(jìn)駐百貨商場。國內(nèi)百貨商場大部分實(shí)行聯(lián)營扣點(diǎn)，即售價(jià)中扣除一定的點(diǎn)數(shù)給百貨公司。記者了解到，目前國內(nèi)百貨公司的扣點(diǎn)為15%~35%不等，具體點(diǎn)數(shù)根據(jù)百貨公司的影響力和品牌的實(shí)力不同而定。

　　近年服裝價(jià)格漲得兇的原因之一指向商場頻頻舉辦的折扣促銷。“以前，一個(gè)季度最多兩次深度促銷，但是如今，一個(gè)月一次深度促銷是很正常的事，而且折扣可低至兩三折。這些都需要品牌供應(yīng)商讓利，但是羊毛出在羊身上，供應(yīng)商只能拔高原價(jià)。”{page_break}

　　價(jià)格與國際接軌質(zhì)量差距不小

　　價(jià)格與國際接了軌，質(zhì)量與設(shè)計(jì)是否能夠同步呢?記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少服裝企業(yè)并未在品質(zhì)上下足工夫，這也讓在意性價(jià)比的消費(fèi)者十分反感。市民黃先生告訴記者：“十年前，百來元就可以買到質(zhì)量很好的衣服，可現(xiàn)在我買了件上千元的衣服，穿一次口袋就裂了。”

　　吳先生則表示，前幾年，也會花高價(jià)錢去購買假洋品牌，但是后來接觸國際知名品牌多了，發(fā)現(xiàn)這些假洋品牌的價(jià)格和國際一線品牌差不多，而質(zhì)量款式卻比不上人家，覺得花高價(jià)不值?，F(xiàn)在一有機(jī)會出差去香港，就會買很多一線品牌的衣服，付出并不會比在內(nèi)地買假洋品牌多。“如果不在質(zhì)量和款式上下大工夫，只是一味地追求高價(jià)，我相信，隨著國人對外國品牌認(rèn)知的提高，會有越來越多的人認(rèn)識到假洋品牌不值這個(gè)價(jià)。”吳先生認(rèn)為。