營銷解析：從央視投放看圣得西品牌之崛起

 　　從2010年，廣州亞運會開始，大家驚訝地發現，央視五套出現了一個新的面孔，以上海東方明珠電視塔為背景的時尚T臺，向前快速延伸，一群時尚帥氣的時尚男士，身著商務男裝”，鏗鏘有力，干凈利落，讓人們很快記住了這個品牌：圣得西。每天10余次，全年3700多次的投放當量，實現央視五套的全面覆蓋。 
 

　　長期以來，央視五套作為國內影響力最大的男性頻道，曾經是眾多男性品牌，如汽車、鞋服、電子、酒類品牌的“發祥地”。前10年，五套幾乎被稱作“晉江頻道”，福建板塊的服飾品牌，無一不在五套亮相，并盤踞于此，五套幾乎成了男性品牌的風水寶地，得之則盛，失之則衰。

　　究其原因，首先是五套對男性消費的影響力，至今無可匹敵。這此是導致眾多服飾品牌把賺來的錢，裝進麻包，扛到央視，砸進五套，毫不手軟的真正原因。其次，也是更重要的理由，五套作為男性品牌的第一首選，就像作家畢生的夢想就是獲得“諾貝爾文學獎”一樣，是眾多品牌展示實力的最高平臺。這對于男性消費者的心理暗示力量是非常強大的，“某某品牌在央視五套每天都有廣告”是消費風向標。對于品牌招商銷售，同樣意義非凡。

　　圣得西2011年度的央視投放策略，剛柔并濟，可圈可點。央視五套以霸王舉鼎之勢，強力突破，其勢剛猛如刀。新聞頻道的投放，則如鷹隼捕獵，精巧華麗，其勢輕靈如劍。進入2011年，國際時局變化莫測，人禍天災，接踵而至，利比亞戰事緊急、日本大地震降臨……新聞頻道關注度瞬間飆升。圣得西廣告投放點正好和這些重大事件重疊在一起。人們在關注事件的同時，也記住了這樣一個品牌。當然，圣得西和所有人一樣不希望災難發生，然災難不以人的意志為轉移，這種因重大事件而使品牌知名度大幅提升的巧和純屬無心插柳之舉。

　　2011，圣得西已經登場，在行業最高峰CHIC亮相，在業內掀起軒然大波，央視的廣告正好呼應這這一品牌崛起傳奇。央視是誕生奇跡的地方，是決勝冠軍的平臺。圣得西已經來了，新的王者是誰？勝負未決。2011，讓我們拭目以待。