才子男裝：體育營銷背后的國際化布局

　　2011年，才子品牌投以巨大關注。

　　定位精準焦點突破

　　不同于其它服裝品牌漫無目的地狂轟亂炸，才子男裝早在2003年就開始了對體育營銷的探索。以CCTV-5《足球之夜》為載體，精準鎖定知識精英族群，短期內就獲得了品牌與銷售的顯著提升。

　　品牌戰首先是產品戰，沒有獨特的產品基礎，再精妙的營銷手段也只能解決暫時的問題。作為服飾領域發揚中國傳統精粹的主導品牌，才子從起步期就細心研讀民族文化，大膽地將梅花、青花瓷、書法、山水等最典型國粹元素融入到服飾設計之中，采用印花和刺繡等中國傳統表現手法，在創造服飾時尚的同時，實現了對國粹典范的升華。

　　伴隨著企業新的發展規劃，才子2009年大手筆開啟后奧運時代體育營銷新征程。以影帝梁朝偉為形象代言人的廣告片，在CCTV-5《NBA賽事》及全國近20個省級電視臺賽事直播中密集投放。高端形象代言人的號召力，媒體的超強輻射，穩定的收視群體，有力提升了才子品牌的影響力，使品牌效應得以最大深化和延續。

　　居高而聲遠，定位精準、焦點突破的營銷策略，傳承中國文化精粹、特色鮮明的品牌形象，高端媒體與重點城市的有效覆蓋，才子男裝成功樹立了中國第一男裝原創品牌的形象。

　　借勢超級杯布局國際化

　　2011年，才子男裝提出“以才?智匯全球”的全新品牌主張，以國際化視野，將最新時尚潮流元素融入傳統精粹之中。才子也迫切的需要一場營銷戰役，實現品牌的再次提升。意大利超級杯鳥巢賽無疑為才子提供了一個絕佳的平臺。

　　足球作為最具爆破與拼搏精神的運動，與才子男裝品牌建設中創新突破、敢于革新的文化內涵不謀而合。來自時尚之都米蘭的兩支世界頂級球隊的巔峰對決，讓這場吸引了世界無數球迷關注的頂級賽事對于才子男裝而言意義非凡。

　　才子男裝總經理蔡燕英表示：“經過多年的探索與積累，我們對于體育營銷有了一套相對完善的評估和運作系統。在才子看來，此次意大利超級杯不僅僅是全世界球迷的聚焦點和精神樂園，也會成為贊助企業在廣闊國際市場展示的一個大好機會。我們也相信與意大利超級杯的合作，能夠進一步提升才子的品牌影響力，加速推進國際化戰略進程。

　　在成功攜手超級杯的同時，才子還通過微博、官方網站與球迷展開互動。傳統媒體的傳播，新媒體的創新性運用，以及配合進行的店面主題促銷，讓才子在本次營銷戰役中成功實現品牌提升，店面銷售也取得了不俗的成績。

　　遠見者布局未來。在通過體育營銷不斷塑造、提升品牌的同時，2011年才子引進韓國、意大利、日本頂尖設計師，把中國時尚與國際潮流相融合，為產品注入更為顯性的國際市場氣息。第八代終端形象耀世亮相，營銷網絡終端品牌形象，對產品、文化、終端、人才進行了升級。

　　借助超級杯平臺，才子男裝的國際化征程又邁出了堅定的一步。通過對傳統精粹的不斷挖掘、解讀，國際時尚潮流元素的融入，品牌文化的不斷豐富，才子男裝與中國文化必將在國際時尚舞臺綻放更為絢爛的光彩。