珈儀品牌探究服裝陳列在營銷中的重要價值

　　JIA YI珈儀品牌知道服裝陳列是體驗服務(wù)中的視覺體驗部分，正逐步成為品牌極為重視的營銷環(huán)節(jié)。在中國，品牌開始重視陳列的作用，不過是近10年的事情。進入2000年后，越來越多企業(yè)開始意識到終端展示對品牌傳播、銷售業(yè)績提升都有莫大的幫助。也因此品牌不僅停留在原來的店面選址這一對店面銷售影響的基本要素上，并且開始在裝修設(shè)計、產(chǎn)品陳列、櫥窗展示等方面傾注了極大的關(guān)注，將陳列與視覺營銷放置于企業(yè)營銷要素中的重要位置，在贏在終端的道路上踏實的邁出了一大步。

珈儀品牌女裝產(chǎn)品展示

　　1885年，一個名叫沃斯的英國裁縫將自己的設(shè)計作品掛放在時裝店內(nèi)，不僅引來王公貴族的駐足，也為他迎來了大批外國客商的訂單。這或許是可以追溯到的最早、最成功的陳列案例之一了。到目前為止，陳列作為中國服裝產(chǎn)業(yè)必不可少的組成部分，已經(jīng)在歐美發(fā)達國家發(fā)展超過了100年。在百余年的發(fā)展歷程中，各個國家逐漸形成了相對有標識感的獨特陳列風格的”標簽”：美式風格多坦率明快，英式風格較傳統(tǒng)嚴謹，意法風格則追求高貴簡潔。

　　在亞洲，起步較早得并發(fā)展較好的當屬日本和韓國。日本的服裝陳列風格綜合了各種特征，突出表現(xiàn)服裝的細膩品位。韓國也自成一派，注重不同單品之間的多種搭配，富于變化。

珈儀品牌女裝產(chǎn)品展示

　　其實，在服裝陳列發(fā)展的歷史長河中，也曾有許多名人活躍其中。其中最為著名的就是世界著名的時尚教父喬治·阿瑪尼，他進入服裝領(lǐng)域的第一份工作是為意大利著名百貨商店LaRinascente(拉瑞那斯堪特百貨)布置櫥窗。也是正是因為喬治·阿瑪尼出身于陳列師，所以他對賣場內(nèi)的服裝陳列有著更為深刻的理解：”我們要為顧客創(chuàng)造一種激動人心而且出乎意料的體驗，同時又在整體上維持清楚一致的識別。商店的每一個部分都在表達我的美學理念，我希望能在一個空間和一種氛圍中展示我的設(shè)計，為顧客提供一種深刻的體驗。”

　　特別是國外的快時尚品牌，不僅是終端陳列的受益者，更是積極的推廣者。比如ZARA和優(yōu)衣庫，除了保持每周都有新品到店，基本沒有廣告、時裝展示會，它們的時尚性全部體現(xiàn)在店面陳列系統(tǒng)，對服裝陳列師的需求量非常大。

　　ZARA對陳列有獨到的觀點：“盡管每個系列商品的數(shù)量是有限的，但通過每周兩次更新庫存，商品的輪換擺放，專賣店還是天天都給人耳目一新的感覺，這就是預(yù)先制定展示計劃的良好效果。

　　而一些奢侈品牌，對陳列的要求則近乎苛刻。不僅分成室內(nèi)陳列和室外陳列，櫥窗陳列里就算是垃圾，都要由專門的垃圾清理人員負責，不是隨便叫兩個清潔工就可以的。更別說燈光、道具，以及服裝搭配本身了，哪怕是衣服上標價牌的位置，都是大有講究的。