服裝企業利潤更大 成本只是漲價的借口

　　面對原材料和人工成本的上漲，各大服裝企業紛紛將提價算上日程。但企業的報表卻反映出利潤穩步上升。著名財經評論員馬紅漫就此表示，“成本只是漲價的借口”。

　　鳳鳳火火的漲價鳳

　　東興證券服裝行業分析師程遠表示"受原材料、人力成本等各種因素的推動，上市品牌服裝普遍提價在10%-15%之間。"中金公司紡織服裝研究部近日發布的調查報告顯示：“七匹狼、報喜鳥、利郎三大男裝提價幅度在10%-20%之間。”

　　體育類服飾則明確披露了提價幅度。特步和匹克在其2011年第三季度訂貨會數據中表示，今年服裝類產品分別提價10%和5%-10%;李寧2011年第二季度訂貨會服裝將提價約8%。

　　對于提價的原因，波司登片區負責人陳光平分析稱"今年整個服裝業面臨的壓力比較大，原材料和人力成本增加，運輸成本更是大幅提高。"他舉例稱，"從常熟運輸到成都，以前一件服裝大概要10元運費，現在則要20元。"

　　據北京雅秀、秀水等京城主流市場的商戶介紹，今年以來，服裝等商品的進價提高，導致零售商提價幅度在兩成左右。據消費者介紹，今年在服裝市場購買一件T恤要比去年貴10元。

　　耐克公司日前也表示，2012年度起將大幅漲價，以轉嫁因石油、棉花、工資和運輸等價格上升而增加的企業成本。

　　成本高壓下利潤繼續飄紅

　　自從棉價高漲以來，成本壓力使紡織服裝行業叫苦連連，但利潤又走高。

　　據工業和信息化部統計數據顯示，服裝及其制造業實現利潤558億元，增長35.8%。有關部門統計數據顯示，2010年全年，江蘇省紡織服裝、鞋、帽制造業實現營業收入2660.7億元，同比增長20.15%，實現利潤總額146.25億元，增長34.09%。另據上海服裝協會統計數據顯示，上海紡織服裝制造行業企業實現主營業務收入515.9億元，同比增長17.5%，實現利潤總額43.7億元，同比增長55.9%。

　　單從個體來看，服裝企業利潤有不小增幅。探路者作為國內一線戶外品牌2010年實現營業收入4.34億元，同比增長47.86%，實現營業利潤和凈利潤分別為6501.18萬元和5389.54萬元，同比分別增長40.43%和22.39%。分析師認為，2011年，探路者凈利潤還將會有明顯提升。

　　七匹狼男裝1月29日發布業績快報，2010年實現營業收入21.93億，同比增長10.38%，凈利潤2.8億，同比增長37.43%。

　　零售商借"高成本"圖利"

　　對與日前日化和食品的漲價風聲，國家發改委有關負責人明確表示，各類企業要加強社會責任，不得隨意搭車漲價，更不許串通漲價、哄抬物價。雖然服裝漲價并未受到社會的如此關注，但是各生產型企業均面臨著成本上漲的壓力。馬紅漫認為，各品牌商家是將成本上漲作為漲價借口。{page_break}

　　一位不愿具名人士認為，國內服裝行業的利潤很高，即便生產成本增加，品牌商也可以接受壓縮后的零售利潤。業內人士透露，廠家生產環節并非商品定價的決定性因素，真正掌控定價權的其實是中間代理商和零售環節。

　　商業專家表示，由于聯營扣點模式一直是國內商業的主流，代理商在廠家和零售渠道之間架起了一座橋梁。廠家在完成生產后，將商品賣給代理商收回先期投資的同時，也將經營風險一并轉嫁給代理商。由于需要承擔庫存壓力，以及進入商場的扣點和各種雜費，不少代理商會將進價提高近兩倍之后進入零售終端。

　　據悉，一般情況下，一件服裝的制造成本只占最終價格的10%-20%，品牌商完全可以省去代理環節，減少終端扣點，例如網上渠道或者大型超市。據了解，一些大型連鎖超市的服裝扣點在4%-6%，遠低于商場百貨。而且，服裝的款式多樣，領口等細微變化都可以導致價格波動。以款式變更來調控價格，比單純的提高售價更容易被消費者接受。