雪蓮羊絨集團“改嫁” 花開幾朵？

　　在快速發展的企業歷程中，很多大大小小的企業都面對過“收購”這一關。始建于1964年的北京雪蓮羊絨股份有限公司，有著40多年的歷史，“雪蓮”羊絨制品，曾是我國領導人贈送給來訪的國家元首的國賓禮品。不僅如此，其產品在30多個國家和地區銷售，于2002年,被國家授予“中國名牌”榮譽稱號，公司還榮獲了“北京市著名商標”、“北京名牌產品”和“全國毛針織優質精品”等稱號。

　　2000年12月由6家股東參股，經過整體變更，成立了北京雪蓮羊絨股份有限公司，總股本1.38億股，總資產5.43億元，年經營額4.2億元。即便這樣，并沒有改變雪蓮被收購的軌跡。

　　2007年世界500強之一的中糧集團向北京雪蓮公司實行“戰略注資”，北京雪蓮羊絨成為中糧集團旗下成員企業，雪蓮與長城紅酒、金帝巧克力、福臨門食用油成為中糧集團國內零售業務的重要品牌。

　　2009年，被中糧集團收購兩年后的北京雪蓮羊絨，在京新推三大子品牌：雪蓮羊絨、雪蓮天然飾坊、蓮裳天然生活便裝，涉足羊絨、配飾及生活時裝。

　　中國是羊絨制品的最大生產國和出口國。目前，我國羊絨產量已占到了世界總產量的75%以上，不僅產量高質量好，細度、白度也很高。但是產量和質量優勢未給羊絨制品在國際市場上帶來黃金價，出口價格卻在逐年遞減。2001年我國出口一件羊絨制品單價在31美元左右，2006年單價下降到28.86美元，出口價格卻只是歐洲高檔市場價格的1/10。

　　中國食品土畜進出口商會會長霍建國分析目前羊絨產業發展現狀時指出，我國羊絨企業品牌優勢尚未形成，產品附加值亟待提高。目前羊絨企業還是主要依靠出口，但是大部分出口的羊絨制品只能以貼牌生產的形式進入國際市場，雖然我國是出口羊絨大國，但在國際市場上，卻鮮見中國品牌……

　　被收購之后的雪蓮，在2010年3月透露，自中糧入主北京雪蓮羊絨公司以后，企業業績大增，內部已在考慮上市事宜，目前在雪蓮內部已經有時間表，但拒絕透露具體的上市時間及相關信息。雪蓮曾經一度領先羊絨行業，然而，鄂爾多斯的出現改變了雪蓮的市場地位。“鄂爾多斯現在是領先者，但并不代表它在未來也是領先者。”雪蓮的總裁助理張棣曾這樣回應。他說，中糧注資后，對整個產業、品牌做了全方位的梳理和重塑，雪蓮有信心重回市場第一的市場份額。

　　時隔一年，雪蓮上市的消息還沒有公布，其市場份額在國內并無大的擴展。收購對于這樣的企業有著怎樣的意義呢?實際上雪蓮羊絨產品的60%出口在國外，主要是日本、美國和歐洲。

　　雪蓮羊絨董事長陳濤說：“2008年對于雪蓮來說也是一個非常重要的年份。2007年，雪蓮羊絨被中糧集團收購。2008年，雪蓮品牌通過重組有個重新的定位。如今的雪蓮品牌主要針對心理年齡在30

　　~45歲的消費群體。不論實際年齡多大，只要心態年輕就OK。雪蓮的新定位在品質和品位上是高檔的，但價位是中檔的。同時，盡力展現女性的知性美。所以，我們邀請了國際影星李冰冰做我們的形象代言人，她高雅的氣質恰恰體現了雪蓮羊絨的品牌定位。”{page_break}

　　早在2009年，一股收購風刮遍中國產經界，中國服裝業的“皮爾·卡丹”收購案賺足多方眼球，最后在皮爾·卡丹以3700萬歐元的價格賣給中國人后，給撲朔迷離的收購案劃上了句號。針對此事，西南大學紡織服裝學院院長吳大洋教授在接受記者采訪時表示：像皮爾·卡丹這樣的國際知名品牌，正是我國企業所缺少的，因此直接購買許可、拿來使用是一個捷徑。

　　當然，借著中糧集團這樣的大樹乘涼的雪蓮，卻未必是這樣的際遇，在雪蓮重組以后，他們認為其在平臺、設計和渠道方面更開闊了。所以，雪蓮未來會很好地把中國東方元素和西方元素進行結合，推出適合消費者不同需求的產品。陳濤還說，他覺得雪蓮的產品用“暢銷世界”這個詞是不過分的。

　　經歷了收購之后，希望墻外開花墻內香的“雪蓮”羊絨，能和香飄飄奶茶的廣告語一樣：溫暖全世界。