adidas借奧運會超越Nike英國市場龍頭地位

　　在距離2012年倫敦奧林匹克運動會及殘障奧運會開幕之前的短短14個月，2012年奧運會的官方運動服贊助商adidas表示相關的籌備工作正按計劃進行，其供應鏈和成本問題不會減損其欲達成可持續發展的目標。

　　歐洲最大的體育用品製造商adidas公開計劃利用此次2012年奧運會的機會，盼能藉由該為期4年的贊助合約，預計以1億英鎊(1.65億美元)的銷售額，在2015年前超越Nike在英國市場的龍頭地位，成爲英國最大的體育用品公司。

　　adidas執行長HerbertHainer表示，“我們有一個明確的計劃成為在英國運動用品市場的領導者，奧運會是幫助我們達到此目標的計畫之一。”

　　渠在5月27日的新聞發表會中向記者透露，“這是第一次我們不僅獲得銷售倫敦2012年奧運會特許商品的獨家代理權，并同時擁有無品牌商標產品的銷售權，這顯然使我們得到更多的商業機會。”

　　北京奧運會的推波助瀾

　　adidas希望2012年倫敦奧運會能實現2008年北京奧運會成功的舉辦，adidas為贊助2008年北京奧運會與相關的廣告活動，傳聞投資金額高達2億歐元(2.51億美元)，以助提升并鞏固其在中國市場的重要地位。

　　然而adidas亦希望避免一些已實施的錯誤作法，隨著2008年開始的全球金融危機，adidas在2008年北京奧運會之后出現大量庫存，其銷售額下滑，最終不得不打折清貨。

　　但Hainer稱，這只是一個暫時現象，并預測該公司對中國銷售10億歐元產品的目標在2011年將可實現。

　　渠指出，“當我們論及奧運會與我們所約定的承諾時，我們談論的是4年期的合約，而不僅是為期17天的奧運會。”

　　“在中國的消費者不太接觸西方世界或西方品牌之前，我們欲利用奧運會來吸引中國大陸消費者的目光，所以我絕對相信此項計畫，對于我們銷售目標的達成將有非常大的助益。”

　　Hainer.表示，自北京奧運會吸取的經驗教訓之一為提升在倫敦奧運會之前供應鏈的速度與效率。“我們生產服裝的基地更接近歐洲，以及奧運會的舉辦地點，可在48小時內將產品運到歐洲各地。”

　　除了擴大在東南歐地區(adidas在伊斯坦堡有一個聯絡處)的生產外，在系列服飾商品直接銷售方面，adidas亦正與零售伙伴更緊密地的合作，俾立即瞭解客戶需要及產品銷售狀況，以避免庫存過多的情形發生。

　　在倫敦奧運會開幕前2年的稍早，adidas已開始推廣其所屬系列服飾的銷售，去(2010)年adidas該系列的第一批產品已進入市場。

　　價格上漲

　　但adidas承認在價格方面將會微幅調高，以抵銷棉花、橡膠與石油等塬物料成本價格節節高漲。

　　Hainer向媒體表示，“我們已經開始調高新系列服飾商品的價格，只要在我們認為有機會與需要的情況下，我們即會將售價調高。”

　　“我們正在努力，從多方面來減輕成本支出：包括精簡我們的供應鏈，使成本降低，并重新設計我們的產品。我們將真正投入產品所需創新與機能性的研發，并去除一些花俏無任何功能的附加裝飾。”

　　渠表示，“毫無疑問，我們會提高產品價格。這不僅是針對奧運會的運動服飾，而是整個系列產品。”渠并暗示，產品價格上漲的幅度可能會是10%。

　　此次adidas與2012年倫敦奧運會合作，贊助金額高達2.01億歐元，是adidas在英國投資最龐大的單一體育項目。adidas將提供奧運會附有奧運會官方標誌之所有服裝。

　　重要的是，這些產品項目將不僅經由傳統銷售管道如體育用品零售商銷售，另亦可在機場與旅游商店購得。

　　adidas為2012年奧運會的另一項創舉為將提供奧運會在各個場館近7萬名志工所穿著的運動服裝，以及英國奧運代表隊與英國殘障奧運代表隊的運動服飾。

　　另adidas亦指定英國時裝設計師StellaMcCartney擔任創意總監，除了會為參與奧運會及殘奧會的英國運動員設計服飾之外，亦將為奧運愛好者推出一系列時尚的服飾。

　　同時為遵守2012年倫敦奧林匹克運動會及殘障奧運會採用可持續發展的規範，adidas提供奧運會近7萬名志工所穿著的150萬件運動服裝均將含有環保材料。