資本看中休閑服裝 佐丹奴內(nèi)地?cái)U(kuò)張或提速

　　5月12日，佐丹奴發(fā)布公告確認(rèn)了香港富商鄭裕彤收購(gòu)公司股權(quán)的消息。公告顯示，鄭裕彤通過(guò)其完全控股的周大福公司，在場(chǎng)外交易中購(gòu)入了共計(jì)2.18億股佐丹奴，相當(dāng)于該股已發(fā)行股本的14.58%，平均每股成交價(jià)為4.81港元，此項(xiàng)交易所涉及資金達(dá)10.5億港元。鄭裕彤也由此成為鄭裕彤首次入股香港本土服裝企業(yè)。

　　獲得渠道優(yōu)勢(shì)確保投資保值

　　“新型SHOPPINGMALL的崛起，讓百貨業(yè)態(tài)面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，選擇實(shí)體產(chǎn)業(yè)是其未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，而休閑服裝產(chǎn)業(yè)的終端優(yōu)勢(shì)成為吸引百貨巨頭的‘熊掌’。在日益強(qiáng)大的渠道面前，占據(jù)更成熟、廣泛的品牌資源，以形成對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)一步擠壓，這也是傳統(tǒng)百貨業(yè)又一次新的抗?fàn)幒妥兏铩?rdquo;業(yè)內(nèi)人士指出。百貨業(yè)現(xiàn)在是僧多粥少，競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以搶占渠道資源，對(duì)于企業(yè)而言意義重大。百貨業(yè)入股服裝品牌，不僅可以獲得品牌優(yōu)勢(shì)，而且還可以使得投資保值。

　　佐丹奴公司由香港商人黎智英于1981年創(chuàng)辦，1991年6月在香港上市。黎氏退出后，公司股權(quán)一直處于較分散狀態(tài)，只有3個(gè)持股5%以上的基金投資者，包括安本資產(chǎn)管理持有的11.85%、鄧普頓持有的5.99%和摩根富林明持有的5.56%。佐丹奴去年全年?duì)I業(yè)額增加11.8%至47.31億港元;純利約5.37億港元，同比增長(zhǎng)86%。由于該公司2011年首季整體毛利增長(zhǎng)20%，并調(diào)升產(chǎn)品平均售價(jià)5%，投行認(rèn)為其毛利前景穩(wěn)定。

　　佐丹奴為20-35歲的消費(fèi)者提供一種自然隨性的穿著概念及基本與潮流兼具的休閑裝。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期深耕與努力，佐丹奴已成為臺(tái)灣消費(fèi)者心目中休閑服飾的龍頭品牌。

　　資本看中休閑服裝品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

　　鄭裕彤是新世界發(fā)展主席，?；钴S于投資界，頻頻參與認(rèn)購(gòu)新股活動(dòng)。此前的3月中旬，他曾以194.5億港元購(gòu)入中國(guó)平安2.72億股H股。正在港招股的上海醫(yī)藥，據(jù)傳也獲鄭裕彤捧場(chǎng)。還有消息說(shuō)，他計(jì)劃把周大福珠寶分拆上市。

　　市場(chǎng)人士透露，鄭裕彤此次入股佐丹奴，主要是看中其內(nèi)地的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。佐丹奴主席劉國(guó)權(quán)日前表示，今年計(jì)劃在內(nèi)地新增300家店鋪，其中七成集中于二三線城市。佐丹奴2010年實(shí)現(xiàn)凈利5.37億元，創(chuàng)20年來(lái)的新高。

　　為其他同業(yè)帶來(lái)利好憧憬

　　佐丹奴獲大戶垂青的消息，為其他同業(yè)帶來(lái)利好憧憬。摩根大通的分析指出，入股的消息對(duì)佐丹奴屬正面，因?yàn)橐灾艽蟾５牧闶劬W(wǎng)絡(luò)可為佐丹奴帶來(lái)協(xié)同效應(yīng)，尤其是對(duì)佐丹奴在內(nèi)地的擴(kuò)充計(jì)劃特別有利。不過(guò)，短期內(nèi)不會(huì)為佐丹奴的基本因素帶來(lái)太大的利好作用，新股東的入股，需要一段時(shí)間才能對(duì)佐丹奴帶來(lái)實(shí)際的好處，尤其是在推廣及分銷模式方面。

　　專家指出，獲百貨巨頭垂青，中國(guó)服裝企業(yè)的資本會(huì)越來(lái)越充裕，資本運(yùn)營(yíng)能力也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。隨著休閑服裝業(yè)的快速發(fā)展，資本的力量正在逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。借助資本的力量，中國(guó)服裝業(yè)可以鑄就新的優(yōu)勢(shì)，站上更高的平臺(tái)。借助資本的力量讓自己強(qiáng)大起來(lái)，也是中國(guó)服裝企業(yè)和品牌發(fā)展到一定階段的有效途徑。

　　近一兩年來(lái)，一些頗具實(shí)力的服裝企業(yè)紛紛上市，而目前正在積極籌備上市的企業(yè)也不在少數(shù)。作為一家業(yè)績(jī)頗佳的休閑服裝企業(yè)，美特斯·邦威上市融資14億元，其中85%主要用于建設(shè)68家平均面積1400平方米以上的旗艦店和形象店。當(dāng)眾多服裝企業(yè)和品牌都具備了一定實(shí)力、人才、渠道后，較量的就是企業(yè)資金的能力。