運動品牌市場呈現出典型的兩極分化態勢

　　在六大體育用品上市公司公布的年報中，與李寧有著類似遭遇的，是主營kappa品牌業務的中國動向。年報顯示，2010年報告期內中國動向實現銷售額42.61億元，僅較上年同期增長了7.3%;實現凈利潤14.64億元，僅較上年同期增長了0.3%。

　　不僅如此，中國動向2011年第一季度和第二季度訂貨會的訂單金額也遠低于國內同業和市場預期，同比分別增長了11.8%和2.8%，且預計第三季度訂貨額還將出現雙位數(15%左右)的跌幅。

　　“內地體育用品市場將進行消費升級，市場需求將由中低端轉移至中高端，故在目前的過渡期內，增長必然放緩。”這是李寧和中國動向對于這張不甚理想的成績單給出的解釋。按照李寧公司CEO張志勇的預測，今年體育用品行業的平均增長率應該維持在13%-14%。值得注意的是，在2009年以前，這一數字是35%。

　　然而，行業增長放緩的大趨勢為何沒有影響到安踏、匹克、特步、361°等其他運動品牌?安踏2010年財報顯示，去年全年營業額增長26.1%至人民幣74.08億元，凈利潤比上年同期提高24%至15.51億元，實現凈利超過“一哥”李寧4億多元人民幣;匹克的2010年年報也顯示，全年實現銷售金額和凈利潤分別達42.49億和8.22億，同比分別增長了37.3%和30.9%。