世紀婚禮后續：英國新王妃帶動時裝經濟

　　對時尚產業中的很多人來說，凱特•米德爾頓(KateMiddleton)的童話故事與浪漫毫無關系，卻充滿金融色彩。在從“待嫁的凱蒂”(WaityKatie)向嬌羞新娘的轉變期間，即將嫁入皇室這一消息對時裝銷售和人們的穿著帶來的影響不斷強化。隨著婚紗的公布，這種影響將達到頂峰，并伴隨鋪天蓋地的媒體報道和仍密不外宣的婚紗設計師的銷售額飆升而結束。但是，凱特的穿著會產生長期持續的商業影響，從而使其成為第二個米歇爾•奧巴馬(MichelleObama)嗎?——奧巴馬夫人每一次的著裝行為目前仍有不少于10個博客在不停地跟蹤關注。抑或她的影響力將隨時間而被人們淡忘?對于米德爾頓的同胞英國設計師來說，上述問題的答案至關重要。

　　當米德爾頓穿著Issa的藍色絲綢禮服宣布訂婚消息時，Net-a-Porter網站上這款衣服立刻被搶購一空，而同一品牌的2011秋/冬系列預告款銷售較上年上升了45%;上個月她所穿的一款Burberry風衣一天內在網上就銷售一空;當時尚連鎖品牌Reiss重新發布米德爾頓正式訂婚照上所穿的白色Nanette裙子后，該裙子的銷售達到了每分鐘一件的速度。這種有力的銷售推動能夠改變一個品牌的盈利水平。

　　然而紐約大學斯特恩商學院的金融經濟學教授大衛•耶馬克(DavidYermack)不認為米德爾頓能夠創造一個持久的現象。耶馬克對奧巴馬夫人的著裝選擇帶來的現象進行了研究，并就此撰寫了一篇積極發表的論文“米歇爾的裝扮”(TheMichelleMark-up)。“公眾對凱特•米德爾頓著裝的癡迷將僅是一段時尚插曲，”他說。他指出，自從2003年凱特開始和威廉王子約會后，她的穿著打扮就一直受到公眾關注。“我不認為當每個人都熟識她時，她能演變成一個時尚偶像。”相比之下，奧巴馬夫人出其不意的闖入人們視線，從而給人們帶來了驚喜。

　　耶馬克研究了奧巴馬夫人所穿過的29個服裝品牌的公司股價。“在奧巴馬夫人穿過相關品牌服裝后的幾天，其股價都在持續上漲。在某些情況下，(它們)甚至三星期之后還會輕微上漲，”他說。他指出，在奧巴馬夫人穿過AzzedineAlaïa品牌的裙子之后，該品牌所屬的Richemont集團的市值增加了11億美元。

　　然而，其他時尚專家認為米德爾頓可以引發類似的效果。紐約流行設計學院(FashionInstituteofTechnology)附屬博物館的館長瓦萊麗•斯蒂爾(ValerieSteele)表示，米德爾頓可能會產生“巨大的影響。人們都對王妃的著裝感到好奇。”然而，斯蒂爾認為，凱特的時尚感覺仍不明確。“她還很年輕……只是現在她將扮演一個公眾十分注意的角色，”斯蒂爾說。“她如何能夠成熟駕馭自身的穿著風格，我們還需要拭目以待。”

　　時裝顧問兼前紐約巴尼百貨時裝總監朱莉•吉爾哈特(JulieGilhart)對此表示贊同。“她是一個美麗的女孩，但仍沒有形成自己的風格。凱特可能并不具備米歇爾那樣的全球性影響力。”

　　坦波利倫敦(TemperleyLondon)董事長拉斯•馮•貝尼格森(LarsvonBennigsen)認為，米德爾頓將“相當低調、獨立、不期盼引人注目或竭力爭取被視作時尚偶像。”{page_break}

　　瑪麗•托梅爾(MaryTomer)在其博客Mrs-O.org中跟蹤奧巴馬夫人每一次的著裝情況，博客日訪問量高達1萬人次。她認為未來也將會出現“凱特效應”。“正如米歇爾•奧巴馬使JCrew羊毛衫銷售一空，米德爾頓也帶動了Reiss女裝的銷量，”她補充說，人們對奧巴馬夫人的興趣絲毫沒有減輕：2月，奧巴馬夫人參加NBC電視臺TheTodayShow節目時穿了一條售價24.99美元的H&M圓點圖案女裝，節目播出1小時之內，在全美H&M專賣店，這款衣服便銷售一空。托梅爾表示：“很明顯，媒體上公眾興趣的變化和零售業中體現的變化是一致的。”

　　巴尼百貨的創意特使西蒙•杜南(SimonDoonan)認為，米德爾頓可能將成為下一個米歇爾•奧巴馬。杜南樂見米德爾頓將繼續選擇英國品牌，但是他認為，她最大的貢獻可能是緩和了年輕女性著裝“過度暴露的趨勢”。“在大西洋兩岸，這種情況都已經相當失控，”杜南說。“我認為，凱特將會使女孩子在打扮得過度性感之前三思而行。”

　　斯蒂爾認為，對于更加活潑的凱特來說，這一點上值得期待的。正如戴安娜起初著裝故作典雅，“但當她穿上范思哲后，她看起來便充滿了活力”。