美國服裝零售商醞釀漲價(jià)

　　由于棉價(jià)走高，中國的勞動(dòng)力成本不斷上漲，美國零售商今年將被迫提高服裝價(jià)格，最高將比去年高出15%。

　　這家信用評級機(jī)構(gòu)稱，隨著零售商們竭力應(yīng)對自上世紀(jì)90年代以來首波長時(shí)間的棉價(jià)上漲，本來就遇到了食品與燃油價(jià)格上漲問題的美國消費(fèi)者，又將面對服裝價(jià)格大幅上漲。

　　這次漲價(jià)將影響到從樂斯菲斯(North Face)到李維斯(Levis)等諸多品牌。它將標(biāo)志著一個(gè)長達(dá)二十年之久的時(shí)代的終結(jié)：在這二十年中，隨著西方制造商將更多生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至低成本的新興市場，服裝成本不斷下滑。

　　惠譽(yù)高級總監(jiān)莫妮卡•阿加沃爾(Monica Aggarwal)告訴記者，到今年四季度，美國零售商將把服裝價(jià)格較2010年底的水平提高10%至15%。對于是否把增加的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，零售商和制造商一直感到很糾結(jié)。阿加沃爾表示，“考慮到近二十年來既沒有服裝價(jià)格上漲方面的數(shù)據(jù)，也沒有消費(fèi)者對漲價(jià)反應(yīng)的數(shù)據(jù)”，許多零售商和制造商都對現(xiàn)在的局面感到很陌生。

　　中檔百貨商店JC Penney的首席執(zhí)行官邁克•烏爾曼(Mike Ullman)上周預(yù)計(jì)，整個(gè)行業(yè)僅在今年下半年就將把服裝價(jià)格提高5%至20%。JC Penney銷售諸多品牌的服裝，其中包括麗詩加邦(Liz Claiborne)和碼頭工人(Dockers)。

　　李維斯公司(Levi Strauss)本月警告，其服裝“價(jià)格將出現(xiàn)兩位數(shù)上漲”。它表示，消費(fèi)者的反應(yīng)“無法預(yù)測”，并提醒漲價(jià)可能會導(dǎo)致銷量減少。李維斯公司旗下的李維斯牛仔褲通常有90%的成分是棉花。

　　過去一年，隨著新興市場消費(fèi)者增長的需求推高大宗商品價(jià)格，并進(jìn)而加劇了西方的通脹，棉價(jià)上漲了120%，于今年3月初創(chuàng)下每磅逾2美元的峰值。而隨著工人要求加薪以應(yīng)對上漲的生活成本和過上中產(chǎn)階級的舒適生活，中國服裝廠的工資支出也在不斷上升。

　　阿加沃爾預(yù)計(jì)，成本的上升將導(dǎo)致美國服裝零售商的毛利率下降0.3%至0.5%。美國服裝零售商的毛利率通常在38%至40%之間。

　　旗下?lián)碛袠匪狗扑箲敉夥b和Lee牛仔褲等品牌的VF Corporation今年2月表示，該公司的成本在今年上半年會上漲4%，下半年會上漲10%。VF Corporation表示，公司將會提高產(chǎn)品價(jià)格，但它警告，漲價(jià)“不會完全抵消產(chǎn)品成本上漲的壓力。”

　　阿加沃爾表示，在提高T恤衫等基本服裝的價(jià)格方面，服裝企業(yè)會比較猶豫，因?yàn)橄M(fèi)者對于這些服裝應(yīng)該花多少錢存在期望值;但是提高更時(shí)髦服裝的價(jià)格會比較容易。