專家看點：服裝行業終端陳列不容忽視

　　從某種意義上來說，所有銷售產品或服務的終端店面都可以稱為賣場，目前我國的服裝品牌賣場以空前的速度在發展，業內也開始流行“終端消費群體對服裝產品品牌的熟悉首先來源于企業品牌終端賣場的整體布局、產品的展示陳列、消費環境的難忘體驗和優質標準的服務。

　　筆者就服裝賣場產品的展示陳列和業內熟悉人士進行了探討和交流，總是感覺商品陳列原則就是把商品擺在特定地點，按照一定的排列方式，把商品展現在顧客面前。在陳列中應把握以下原則：以顧客為中心。為了真正吸引顧客的注意力和引起他們的興趣，所以展示陳列的內容和突出的特點，必須是顧客希望了解和愿意看到的，尤其要考慮到顧客沒有意識到的潛在需求和興趣點，也就是說，展示陳列的要害是突出“看點”，這樣才可以形成“賣點”。

　　講究藝術手法和巧妙構思。表明商品的風格及個性、詮釋企業和品牌的經營理念及體現，在形式、內容和手段上，全面反映商品的價值構成和美譽程度，使顧客在知情、自愿和心情愉快的情況下選擇和購買產品。

　　強調個性避免雷同。營造賣場氛圍要營造一個舒適宜人的購物環境，需要對賣場的總體氛圍進行設計，其中包括櫥窗設計、燈光與照明、色彩運用、POP廣告運用以及背景音樂等方面。曾經預測了“第三次浪潮”到來的美國未來學家托夫勒預言：服務經濟的下一步是走向體驗經濟，人們會創造越來越多的跟體驗有關的經濟活動，商家將靠提供體驗服務取勝。