臨近年尾 李寧深陷泥潭

　　2010年，跳水，累計(jì)跌幅超過20%，市值縮水達(dá)45億港元。那么李寧的新的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里呢，不妨從品牌、渠道和李寧公司自身幾個(gè)方面來探究一下。

　　消息一：李寧公布2011年第二季訂貨數(shù)量，按零售吊牌價(jià)計(jì)算的訂單金額與去年同期持平.由于集團(tuán)調(diào)整2011年予經(jīng)銷商的批發(fā)折扣率，按批發(fā)出貨(sell-in)計(jì)算之訂單金額按年降6%，其中服裝和鞋平均零售價(jià)升超過8%，但訂貨數(shù)量同比分別降超過7%和8%。

　　消息二：李寧醞釀新一輪改革，管理層披露將于2011年進(jìn)行分銷渠道整合，擬關(guān)閉500間至600間單一經(jīng)營店鋪，同時(shí)擬下調(diào)批發(fā)折扣3個(gè)百分點(diǎn)。其次，李寧將增加特價(jià)場(chǎng)及大賣場(chǎng)銷售比重，由現(xiàn)時(shí)5%至7%升至明年底的10%。