服裝周與設(shè)計展各有所長，市場化和多元化成共性

　　最近，上海時裝周、中國當代時尚創(chuàng)意設(shè)計展和中國國際時裝周接連在上海和北京舉辦。在號稱魔都的上海，本次時裝周是創(chuàng)辦八年來規(guī)模最大的一次。已經(jīng)舉辦了兩屆的時尚創(chuàng)意空間展現(xiàn)在更名成“中國當代時尚創(chuàng)意設(shè)計展”，并從魔都移師帝都北京。而中國國際時裝周其實更應(yīng)該叫北京時裝周，自然在北京舉辦。

　　三個活動連軸轉(zhuǎn)，側(cè)重各有不同，其影響力也迥異。

　　上海時裝周主打國際牌。法國、瑞典、荷蘭、墨西哥、澳大利亞、日本，還有中國香港和臺灣的設(shè)計師與品牌都來做秀，雖然大多點到即止，但運作方向已經(jīng)非常明確。中國當代時尚創(chuàng)意設(shè)計展主打創(chuàng)意牌。在同期舉辦的中國時裝設(shè)計創(chuàng)意邀請賽里，參賽的設(shè)計師有幾位都是國內(nèi)時尚雜志的寵兒，比如Uma Wang、張弛、Masha Ma等。而中國國際時裝周則主打國內(nèi)設(shè)計師，除了由Jason Wu設(shè)計的Tse品牌發(fā)布，其他做秀品牌都來自國內(nèi)。

　　問題來了。如果你是設(shè)計師或者品牌想推廣或招商，該選擇哪個活動來參加呢?找對組織可不是一件容易的事情，讓我們了解一下這三個活動的主辦方。

　　上海時裝周的背后是上海紡織控股集團。上海近期重提要將自己打造成全球第六大時裝之都，因此“引進來”成為上海時裝周的一大作用。比如本次時裝周的DBHK(Design by Hong Kong)和Seven Days，這兩間匯聚多品牌店鋪都趁時裝周期間在新天地時尚開出新店。而上海時裝周閉幕秀是福建利郎集團新推的吳彥祖代言的流行男裝品牌L2，該品牌去年底才成立，總部設(shè)在上海，這也是“引進來”的另一種詮釋。

　　中國當代時尚創(chuàng)意設(shè)計展由中國服裝協(xié)會主辦。后者主辦的CHIC中國國際服裝博覽會是國內(nèi)最重要的服裝展會，如果品牌想找二三四線城市代理商大概繞不過那里。不過定位高端一些的品牌去參展就會發(fā)現(xiàn)有些水土不服。因此，新版的創(chuàng)意展就是為那些定位高端一些的設(shè)計師或品牌準備。另外，依靠中國服裝協(xié)會與法國時裝工會的關(guān)系，通過它“走出去”是一條途徑。比如，此次獲獎的設(shè)計師就可以被邀請參加巴黎時裝周期間的“China in Paris中國當代創(chuàng)意Showroom”，有機會把服裝展示給國際買手。

　　中國國際時裝周由中國服裝設(shè)計師協(xié)會主辦，目的自然是主推國內(nèi)服裝企業(yè)的設(shè)計師。因此，如果想在中國服裝企業(yè)里獲取一些名聲，參加中國國際時裝周必不可少，因為只有參加才有機會獲得中國十佳服裝設(shè)計師的稱號。

　　綜上所述，我們不難得出幾條路徑：國外品牌進中國，新銳品牌或設(shè)計師想冒尖，選上海時裝周打前哨;設(shè)計師品牌想走出去，選中國當代時尚創(chuàng)意設(shè)計展;設(shè)計師想把名聲在國內(nèi)全覆蓋，站穩(wěn)腳跟，選中國國際時裝周。

　　當然，也有不少品牌不肯鉆進時裝周的框框里，比如基本從不湊時裝周熱鬧的例外、ZUC ZUG/素然和JNBY江南布衣。畢竟，現(xiàn)在的時尚行業(yè)相當市場化和多元的，消費者喜歡才是最重要的。