服裝零售行業危機凸顯 趨勢網購成必然

　　電子商務、網絡購物已成時尚生活與市場渠道中一重要的商 務交易平臺，以其傳播快、覆蓋面廣、操作便捷而深受廣大用戶青睞。在歷經渠道變革、終端爭戰的殘酷現實后，面對“網絡”這個虛擬的空間競爭者，服裝經銷商傳統的代理、加盟方式不斷受到沖擊，行業危機凸顯、亟待尋求轉型突圍之道。

　　一場由杭州市政府、中國國際中國服裝網、中國服裝經銷商服務中心承辦的“2010中國服裝經銷商創新論壇”在杭舉行。會議通過“主題演講、高峰論壇、互動交流”三項主題活動，共同探討我國服裝行業發展規律以及經銷商未來創新變革之路。300余名來自全國的服裝經銷商、代理商、加盟商與網絡零售商參會。

　　據了解，與會專家普遍認為：隨著網購快速興起、網民數量激增、快遞支付誠信的完善，網絡零售已經儼然成了繼傳統經銷商、百貨商場和專賣店之后，我國服裝產業又一重要零售渠道。

　　據承辦方中國服裝網CEO陳學軍介紹：論壇以“關注經銷發展，引領經銷變革”為主題，不僅吸引了杭州解百為代表的這樣傳統商場、四季青為代表的批發市場和女性日記服飾等一批品牌企業，還吸引了銀泰網為代表的由商場百貨投資的服裝B2C企業參會，共同探討行業發展出路，這無疑揭示了網購成為服裝零售重要渠道，這一行業發展必然趨勢。

　　會上，國內服飾行業權威咨詢專家、北京前沿顧問首席管理專家徐斌在“網絡時代的經銷商財富新增長”演講中強調：服裝老板要在自己的思維方面進行突破，思路決定出路，今后服裝經銷商只有緊密結合網絡渠道的部分，才能做得更好;而不管是網路零售，還是實體店銷售，產品、陳列、促銷、導購的正確把握，是經銷商盈利的不變守則。

　　上海壹尚咨詢首席講師郝英利則認為：網絡購物的趨勢，已經成為年輕人購買服裝的重要渠道，這是市場趨勢;但是，短時間內傳統購買方式為主的渠道不會改變，這也是市場的趨勢。

　　與會專家還認為：新興網絡零售渠道與傳統的服裝經銷商一樣，快速將服裝企業與消費市場銜接起來，使每一款新的服裝快速傳遞到消費者手中，共同構成了我國服裝零售渠道的核心要素。