童裝市場潛力大，寧波童裝要走品牌化道路

　　中國的童裝市場潛力有多大——14歲以下的兒童約有3.14億，童裝市場容量達到800億元。已經男裝、女裝“兩條腿”走路的“寧波裝”，能否邁出童裝這“第三條腿”?

　　就在這幾天舉行的第十四屆寧波國際服裝服飾博覽會上，來自寧波本土制造的“康楠”、“巴比樂樂”、“春芽子”、“一休”、“頑皮孩子”、“小杉哥”等童裝品牌正在異軍突起。

　　讓一個7歲的小孩子，穿上一套正兒八經的西裝會是啥模樣?對于這個市場，康楠很有興趣。原本以出口西裝、休閑裝、女裝為主的寧波“康楠”早就打起了兒童西裝的主意。“像這樣一套小西裝，出廠價500多元，賣得還挺不錯。現在國內外訂單每年有1萬多套。”寧波康楠服飾有限公司董事長張國萍稱。

　　上世紀80年代初，日本動畫片《一休》風靡全國，中國第一個童裝品牌“一休”就在此時創立。此后，一休長期占據了童裝品牌“一哥”的位置，最鼎盛時年產值達到3000多萬元。該公司副總經理吳偉絨稱，“目前我們在全國已經開出了100多家專賣店，銷售額要比預計高出20%。”

　　數據顯示，約有六成的城鎮居民愿意購買中等價位的品牌童裝，但現實是，中國70%的童裝集中在散貨和批發市場，中國童裝前十強的市場總份額僅為3%。

　　“主要還是因為貴，小孩子是最會長個兒的時候，常常穿一季后就得‘扔’，品牌服裝太貴就只能買地攤的。”寧波獅丹奴集團有限公司總經理金中華因此做起了“平價童裝”巴比樂樂。自今年3月開始，巴比樂樂已經陸續在蘇浙地區開設了55家專賣店，“今年做3000萬元沒問題，明年要做成寧波第一童裝品牌。”金中華信心滿滿。

　　在“迪斯尼”、“巴拉巴拉”、“小豬斑納”、“娃哈哈”等著名品牌搶得國內童裝市場“半壁江山”的當下，“寧波裝”，能否邁出童裝“第三條腿”?

　　“現在，在看清市場潛力之后，寧波的童裝已經開始發力。”中國服裝協會產業經濟研究所常務副所長陳國強稱，“品牌化是寧波童裝的發展方向。寧波童裝要傾注綠色和諧的人文關懷，有文化內涵。”