美國休閑服TommyHilfiger推出最新平面廣告提升品牌知名度

　　今年是美國以休閑服和運(yùn)動裝為主的著名設(shè)計(jì)師品牌湯米·希爾費(fèi)格(TommyHilfiger)創(chuàng)立25周年。該品牌不僅在紐約品牌的知名度和拓展。

　　TommyHilfiger最新平面廣告

　　上圖中的人們是精心設(shè)計(jì)的湯米·希爾費(fèi)格品牌(TommyHilfiger)秋季新平面廣告、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告宣傳活動的模特陣容，被這個(gè)稱為“終極車尾野餐聚會”中，他們并不完全是傳統(tǒng)的。

　　那里有一對父母(通常手握血腥瑪麗雞尾酒);幾個(gè)孩子，他們包括被踢出寄宿學(xué)校的一個(gè)兒子，一個(gè)不會說話的女兒和一個(gè)葡萄牙的交換生;兩只巴吉度獵犬，和一輛旅行車。試想這時(shí)髦的集合為“現(xiàn)代家庭”。

　　“這次新的廣告活動把我們的視覺特征推向一個(gè)新的方向，同時(shí)尊重我們的品牌美學(xué)，”該品牌的創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師湯米·希爾費(fèi)格說道，“這是第一次真正捕獲了這個(gè)品牌25年漂亮的美國運(yùn)動裝傳統(tǒng)的廣告。”

　　這一全球廣告活動中，希爾費(fèi)格家庭聚集在一個(gè)橄欖球場上。汽車行李箱被打開，毯子被抖開，野餐籃子出現(xiàn)，最終車尾野餐聚會開始。這次活動與以前的嘗試和其他時(shí)裝廣告活動相比，與眾不同之處是不僅創(chuàng)造了一個(gè)擁有16個(gè)成員的不健全的家庭，也有幽默元素的注入。通過使用放松的行為和創(chuàng)造一個(gè)故事，設(shè)計(jì)者以一個(gè)難忘的方式為角色們帶來生命。

　　片中，各角色以預(yù)科生盛裝出演(小到格倫花格呢冰桶)，他們穿著希爾費(fèi)格所有系列的服裝：T臺系列、Macy系列、湯米·希爾費(fèi)格運(yùn)動裝系列、配件及授權(quán)產(chǎn)品。

　　該秋季廣告片由希爾費(fèi)格的新廣告公司Laird+Partners制作，由時(shí)尚攝影師克雷格·邁克迪恩(CraigMcDean)拍攝，并由知名造型設(shè)計(jì)師卡爾·泰姆普勒(KarlTempler)負(fù)責(zé)造型，它是該家庭的傳統(tǒng)、旅游和探險(xiǎn)的連續(xù)性描述的第一部分。

　　“我們希望讓品牌展現(xiàn)獨(dú)特性，它要留有強(qiáng)烈的標(biāo)志性的預(yù)科風(fēng)格和資質(zhì)，但也要有且只有希爾費(fèi)格品牌才能帶給的經(jīng)典悠閑、詭詐和幽默感。”Laird+Partners首席執(zhí)行官兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)特雷·萊爾德說，“我們想做一些只有湯米·希爾費(fèi)格可擁有的不同的嘗試。我跟湯米和在那里工作的關(guān)鍵人物談話，并意識到當(dāng)他們沒有那么一本正經(jīng)時(shí)是很不錯(cuò)的。”{page_break}

　　推廣活動隨著9月在《時(shí)尚》、《GQ》、《哈波斯集市》、《名利場》以及18個(gè)歐洲出版物上刊登10頁廣告開始。在阿姆斯特丹、布魯塞爾、蘇黎世等歐洲城市還有一個(gè)關(guān)鍵的戶外廣告部分。歐洲預(yù)算中約40%將以家庭全景照的特大廣告和隨機(jī)張貼形式投入到戶外廣告。

　　在線廣告宣傳將包括橫幅廣告、摩天大樓廣告和網(wǎng)頁廣告。根據(jù)公布的報(bào)表，希爾費(fèi)格去年花費(fèi)了3200萬美元用于其全球廣告活動，其中不包括香水。作為Phillips-VanHeusen集團(tuán)的子公司，希爾費(fèi)格全球營銷和傳媒執(zhí)行副總裁艾弗里·巴克拒絕透露廣告預(yù)算，但表示公司計(jì)劃今年增加其支出至60%。

　　在網(wǎng)上，消費(fèi)者可以在tommy網(wǎng)訪問廣告片“相聚在一起”，其中有每位家庭成員的檔案。例如，一個(gè)兒子NoahHilfiger被描述為“長相悅目。駕車風(fēng)格生硬。從波士頓到巴爾的摩，處處交通違規(guī)，但是還沒有對他造成一點(diǎn)皮毛傷。考慮更改名字，以便過渡到未來的演藝事業(yè)。”

　　對女家長LeaHilfiger的描述是這樣的：“衛(wèi)爾斯利學(xué)院畢業(yè)后，在一次法國之行中，與(丈夫)Bernard相遇。始終保持充足的水分，但不知怎么的，常常疲憊。每季度一次的峽谷牧場短程旅游是必不可少的。最近經(jīng)親愛的Luis———出于某些原因從來不回家的半收養(yǎng)的葡萄牙交換生———的介紹，發(fā)現(xiàn)了對伊維薩島舞曲的熱愛。”

　　一部分角色將在社交網(wǎng)站Facebook和Twitter上發(fā)表他們的活動。例如，用戶可以在線密切關(guān)注Noah在曼哈頓外出的一夜。此外，還有發(fā)生在洛杉磯的拍攝幕后鏡頭，它是原來的長島拍攝場地在三月份因大暴雨淹沒而產(chǎn)生的。

　　除了在《紐約時(shí)報(bào)》、Style、Polyvore、GlamNetwork等網(wǎng)站上的在線廣告，希爾費(fèi)格已開發(fā)終極預(yù)科生車尾聚會電臺和網(wǎng)上廣播服務(wù)站Pandora。10個(gè)電臺將各著重Hilfiger家庭成員喜愛的藝術(shù)家和流派取樣。舉例來說，Bernard的電臺將側(cè)重于經(jīng)典抒情流行樂，Noah的將有獨(dú)立搖滾樂隊(duì)，會講四種語言、一個(gè)有抱負(fù)的劇作家的女兒Chloe，可能以莫扎特為特色。

　　廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)萊爾德和首席設(shè)計(jì)師希爾費(fèi)格正在與互動廣告公司Code&Theory合作策劃社會媒體活動。其中的一些在線功能將是“Chloe的衣櫥”、“Morgan的(巴吉度獵犬之一)必備”，“Bernard的書籍”(文學(xué)作品推薦)和“Sam(被預(yù)科學(xué)校開除)的預(yù)科流行樂”(他的播放列表)。

　　“我們將希爾費(fèi)格一家的語調(diào)、幽默和樂趣帶入在線體驗(yàn)，”巴克說，“我們將根據(jù)每一個(gè)角色開發(fā)特別的內(nèi)容。”

　　巴克表示，公司計(jì)劃秋天在歐洲組織一些“車尾聚餐會”，因?yàn)檫@很美式的習(xí)俗在歐洲不是特別出名。

　　“我們將它看成長期計(jì)劃，”巴克說，“在下一季度，希爾費(fèi)格一家會重返而來。”