舒朗“高歌”少淑裝炫彩上市

　　繼舒朗攜新品牌高歌(GOGIRL)在中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2010)上首次公開亮相后，近日高歌2010年秋裝清新登場全國市場，演繹著別樣絢麗的青春時尚風潮。

　　高歌引領年輕時尚

　　有別于以往推出的成熟優雅格調時裝，作為推行都市新浪漫主義生活的青春時尚品牌，高歌以款型豐富、色彩靚麗、細節精致著稱，凸顯年輕人自由奔放的精神，以組合性強的色彩層疊搭配法，讓年輕女孩的味道盡情洋溢，給大家帶來全新的爛漫青春印象。

　　首次面市的高歌秋裝，主要分為“夜幕下的精靈”、“青蔥歲月”、“復古幻想”三大主題系列裝。“夜幕下的精靈”系列裝以黑紫色為主色調，綠色、深藍色、桔咖色作為輔色穿插整個色系中，猶如夜幕下的小精靈充滿動感與神秘，以拼接、撞色為設計理念的“夜幕下的精靈”恰到好處地表現出穿著者追求熱情奔放的生活方式和五彩繽紛的生活場景的愿景?？鞓放c裝飾的動態美是設計師在“青蔥歲月”主題中所要表達的元素，以紅、綠為主色，綠、黃、紫、黑為輔色演繹，從上世紀60年代的時尚風潮汲取靈感，有節制的美學時代已經過去，快樂、充滿裝飾的時代已然到來，全力打造特別魅力彰顯簡單的活力，演出了世界上最幸福的風景。“復古幻想”系列裝充滿懷舊氣息，并將藝術與服裝完美結合，打造出專屬london doll的藝術空間，用巴洛克藝術豪華、張揚、激情的格調，潑灑出一片濃郁的浪漫主義色彩，創造出亦古亦今的別樣風格，引領新時代年輕時尚潮流。

　　高歌彰顯時尚新理念

　　2010年推出的高歌少淑裝籌劃已有兩年之久。新品牌將與原有舒朗的成熟優雅品牌風格進行區隔，滿足18-28歲年輕時尚女性的市場需求，將年輕群體囊括在舒朗時裝的消費群體中，將是舒朗多品牌戰略的又一大突破。

　　為呈現高歌品牌的全新形象，公司大膽啟用年輕的設計研發人員組成品牌小組，同步引進法國、意大利設計師進行企劃指導，適時地將國際流行元素融入高歌設計理念，根據國內服裝市場發展變化趨勢，實施技術改造方案和產品開發計劃，不斷推出適應國內特定市場需求的最具影響力、最有市場競爭力的高附加值產品。

　　有別于快速消費品，高歌系列產品從策劃秉承打造中高檔品牌的品質理念。在舒朗董事長吳健民看來，未來十年內中國的少淑女裝會在風格上發生質的變化，快速消費品與社會主流所倡導的低碳生活方式不符，相信經濟危機后，大家的消費理念會發生相應地轉變，對于那些大量浪費社會資源的所謂快消品，市場及消費者會給予重新的思考與定位，這些品質較好、流行與傳統相結合的少淑女裝品牌，開創了理性消費理念新時代。

　　據吳健民先生介紹，今年高歌品牌計劃開設60余家店鋪，力爭三年內全國范圍內實現300家店，屆時高歌少淑裝單一品牌的年收入額將達到10個億元左右。

　　廣布市場打造全新品牌

　　舒朗公司已具備舒朗、美之藤兩大品牌的運營經驗，高歌品牌的市場運營便也水到渠成。在原有運營經驗的基礎上，舒朗重新調整國內市場，因此相對于舒朗與美之藤這兩個品牌的推廣，高歌少淑裝的運作更有把握性，在對消費市場的充分調研和探討的基礎上，逐步加大高歌的市場投放。在開店安排和營銷渠道建設方面，舒朗在現有的營銷體制之下進行裂變和孵培，繼續將高歌的開店計劃安排在各分公司整體工作規劃內，來共同完成高歌的終端市場建設。

　　高歌將在舒朗、美之藤開設店中店、專賣店的經驗基礎上，對新品牌進行重新界定，構建自有銷售渠道和借助合作渠道的雙渠道模式，穩扎穩打地走自營之路，立足北方、走向全國、邁向世界的市場營銷網絡戰略模式，同時加強與商場、加盟商聯合開設聯營專柜，以點帶面，建立盡可能廣闊的市場體系，樹立全國性品牌形象。并通過各種營銷途徑，包括店面設計、產品目錄以及視覺營銷等，創造一個能夠刺激顧客感觀的購物環境，傳遞品牌的價值理念，強化和提升品牌形象，來持續打造中國中高級新風格少淑女裝。

　　潛心培育鍛造品牌集群

　　舒朗目前獲取的各項業績，預示著公司已經具備了開發和駕馭多品牌的內生力和內驅力。舒朗最大的特點就是始終如一的堅持多品牌發展戰略，以及對于產品品質的一貫追求，隨著中國經濟和社會發展的逐步調整和品牌的逐步升級，舒朗具備了人才穩定性、市場渠道建設的自有性、產品品質的穩定性，其中團隊的穩定性最為突出，以及全國自有店面的覆蓋率和總數量的穩定性。

　　隨著高歌少淑裝陸續在全國上市，高歌開始了全國市場的廣泛布局，第四女裝品牌“名作”與第一男裝品牌“風入松”也已進入籌備期。在未來發展過程中，舒朗將借助品牌合力共同鍛造出一個擁有舒朗文化底蘊的時尚品牌集群，最終走向國際舞臺，在更廣闊的空間實現為全人類的舒朗新生活做品牌的遠大目標。