世界知名巴寶莉等奢侈品牌開始玩“單飛”

　　羽翼漸豐，世界知名奢侈品牌開始玩“單飛”。近日，深圳可派實業公司一紙訴狀將自己所代理的高端韓國品牌––KANG JINYOUNG的品牌商告上法庭。原因是韓國SKN品牌商以開店數量不足為由，要與可派提前解除合約。隨后，記者走訪島城高端百貨店了解到，SKN舍棄代理商“單飛”并不是個例，今年以來，巴寶莉、Hugo Boss也忙著轉型、重新裝修，事實上，目前島城80%以上的世界知名奢侈品牌都已實現直營化，代理商時代逐漸老去。對此，有業內人士分析認為，中國奢侈品市場需求旺盛，品牌商紛紛看好這塊“肥肉”，預備通過直營將利益最大化。

　　目擊：巴寶莉轉型重裝

　　昨日上午，記者來到青島的山東路巴黎春天廣場，來自英國的品牌巴寶莉已經架上圍擋，正在施工中。據商場工作人員透露，近期，巴寶莉品牌從代理商手中收回了代理權，要轉做直營，加上店面有些陳舊，所以干脆趁機重新裝修一下。而在海信廣場，巴寶莉的工作人員告訴記者，該店已經從代理商性質轉型為直營，但店內的貨品、人員、價格等各方面仍維持原樣，“只會為顧客帶來更好的服務。”

　　此外，記者還從巴黎春天獲悉，Hugo Boss也即將重裝入駐，工作人員稱，“以前Hugo Boss曾以代理商的性質在商場經營過一段時間，后來撤走了。最近Hugo Boss又以直營的形式重新殺了回來。”而記者從相關新聞了解到，今年，巴寶莉在中國內地30個城市擁有的50家特許經營店已經全部改為直營店，其在亞太地區的團隊將會負責中國直營店的運行。同時，品牌商還會全面監管銷售鏈、貨源和網絡市場的開發與運營。而Hugo Boss則計劃下半年在中國成立一家合資公司，收回代理權，目前已簽署協議，Hugo Boss在合資公司中將占有60%股權。

　　品牌商：為護形象收回代理

　　“海信廣場一層的世界知名奢侈品牌至少80%以上為直營。”海信廣場的相關工作人員表示，早在海信廣場開業之初就已經掀起了國際品牌直營的浪潮，愛馬仕、普拉達從一進駐就是直營身份，當然后期也有巴寶莉等品牌由代理商逐漸過渡為直營，“先前萬寶龍、杰尼亞等一線國際品牌在國內都是代理商性質，但后來都轉型了，這在國內已經成為一種趨勢了。”

　　對于品牌商為何著急回收代理權，巴寶莉的品牌總監曾在接受采訪時表示，收回代理權將使品牌保持形象，這有助于巴寶莉迅速拓展市場。巴寶莉也開始全力打擊仿制商品。島城某商場的一位相關負責人稱，中國奢侈品市場的發展只有20年，嚴格意義上還稱不上產業，尚未達到成熟。其間，就曾出現代理商因為不誠信經營給品牌形象帶來了負面影響。收回代理權在規范中國奢侈品市場的同時，還可有效地維護品牌形象，進行 “安全”擴張。“品牌商開始掌控和監管門店的日常運營，將進一步提高店內工作人員的服務水平，從而使消費者能夠真正享受銷售奢侈品牌的高端服務。”該負責人這樣說。

　　代理商：掌控利潤才是目的

　　雖然收回代理權有利于品牌的長期發展，但多數業內人士還是質疑了這種“過河拆橋”的做法，并指出品牌商背后的野心。“潛力巨大的中國市場才是他們真正收回代理權的原因所在。”深圳可派實業公司的相關負責人表示，2008年經濟危機以來，歐美奢侈品市場止步不前，而中國奢侈品市場卻強勁增長。于是奢侈品牌坐不住了，不得不調整在華戰略，迎合全球奢侈品市場的走勢，加速布局高速發展的中國奢侈品市場。而收回代理權，不僅可以掌控利潤，還可以擁有更多的話語權。該負責人稱，此前80%的世界頂尖奢侈品牌已經利用中國代理商打開了國內的市場，今年中國的奢侈品消費強勁復蘇，于是才有了奢侈品牌紛紛加速收回代理權的現象。