興城泳裝良好產業基礎助推品牌化發展

　　興城，遼寧省西南部的歷史文化名城。作為東北與華北的重要連結點，興城地處環渤海經濟圈，面向東北亞經濟圈，是遼寧乃至東北的“西大門”。這里氣候適宜，依山傍海，人杰地靈，一座新興的工業城市、口岸城市正在孕育之中。近年來，興城大力發展泳裝產業，將小門類做出了大成績，躍入中國泳裝名城之列，與遼寧省其他紡織服裝產業基地互相形成藤條效應，為東北老工業基地的振興助力。

　　　興城泳裝從上世紀80年代起步并逐步發展壯大，現在已經成為我國三大泳裝生產基地之一。經過二十幾年的拼搏與發展，在企業數量、生產規模、技術水平、產品質量、自主品牌建設以及出口創匯等方面，興城均取得了顯著成績，在國內和國際市場均具有一定的影響力。

　　良好產業基礎 

　　助推品牌化發展

　　眾所周知，中國是世界泳裝生產大國，我國泳裝產量占世界的70%，而興城則占有我國泳裝市場三成以上的份額。

　　迄今為止，興城有泳裝生產企業120多家，泳裝輔料生產企業近30家，全部為民營或合資企業，注冊商標71個，從業人數1.5萬人，年產量可達到6000萬件，年產值10億元，年出口創匯3000萬美元。

　　興城的泳裝除了國內銷售外，更多的遠銷歐美等20多個國家和地區。泳裝生產已成為興城市經濟品牌化發展的優勢項目之一。興城不但具有良好的泳裝產業基礎，多年來，興城泳裝堅持“高品位、精品化、品牌化”的發展戰略，還培育了一大批在國內外享有高知名度的重點品牌和支柱企業。

　　走進興城，大大小小的泳裝企業集中在以城區為主的幾十平方公里范圍之內。益豐制衣、天順制衣、惠德制衣、夏蝶體育用品、恒泰制衣等重點企業的產品幾乎全部出口，年出口創匯均在100萬美元以上。“蝶姿”、“凱迪龍”、“波尼士”、“POLOVI”等品牌已經在意大利、法國、俄羅斯、韓國等國注冊。而益豐運動服飾有限公司的“金雪兒”、德容制衣有限公司的“波尼士”、“蝶姿”、天順制衣有限公司的“POLOVI”等均為遼寧省名牌產品。

　　立足自主品牌 

　　力拼內外銷市場

　　隨著全球性經濟危機的不斷深化和蔓延，以出口為主項的絕大多數泳裝生產企業不可避免地遭受到沖擊。

　　在采訪中，《紡織服裝周刊》記者了解到，經濟危機中，歐美服裝出口深受重創，但俄羅斯為主的東歐市場相對“震幅”較小。興城泳裝企業以東歐為主要出口對象，因此在此次危機中，興城泳裝的“冬天”并不算冷。

　　“面對去年以來嚴峻的外貿形勢，興城絕大多數泳裝出口企業深刻認識了危機的嚴重性，對自身產品出口形勢均做出了科學合理的預期，紛紛采取積極措施化解外部壓力，通過調整產品、加強管理、控制成本和提高效率等措施規避風險。”興城市代市長于學利介紹。

　　在視察興城泳裝產業的過程中，中國紡織工業協會副會長陳樹津認為，興城泳裝企業集中度較高、企業設備先進、硬件設施完善、企業凝聚力高。同時，他建議興城泳裝企業應該關注潛力巨大的內銷市場。據了解，外貿特色明顯的興城泳裝以自主品牌為依托，出口產品中絕大部分產品為自主品牌，部分企業出口的自主品牌達100%。

　　興城泳裝企業十分重視產品設計，堅持自主創新、質量第一的原則，德容、夏蝶、天順等企業將設計作為品牌的核心競爭力，通過招聘受過高等教育的設計人才和企業自己培養人才等方式，建立了穩定的專業設計隊伍。其中，益豐運動服飾有限公司自主研制開發的“新型的裝有浮體的游泳衣”獲得了國家專利，并取得“國家科技創新”一等獎的好成績。

　　立足于自主品牌的提升和發展，興城泳裝企業練就了過硬的設計和研發能力，樹立了良好的區域品牌形象，為企業開拓內銷市場打下了堅實基礎。{page_break}

　　政府保駕護航 

　　產業園續寫未來

　　目前，興城臨海產業園也在如火如荼的建設當中，在國家首塊通過填海而獲得的土地上，興城泳裝的騰飛之夢即將開啟。正在產業園內規劃建設的泳裝產業園區，規劃面積為500畝，引導規模企業和新建項目入駐園區，增強了產業集群效應。

　　據了解，迄今已有5家泳裝生產企業開工建設，總投資達2.3億元。下一步產業園將加大招商引資力度，通過制定優惠政策，引進域外資金，建立泳裝面料、輔料生產企業，完善泳裝產業鏈條，形成較為完整的泳裝產業聚集區。同時，設立園區服務機構，搭建企業服務平臺和公共技術平臺。

　　興城臨海產業區是遼寧沿海經濟帶重要區域，會進一步提高泳裝產業集中度，發揮產業鏈條效應，助推企業進一步做大做強。同時，也會進一步帶動泳裝內襯、罩杯、包裝、印染以及商標印刷等輔料企業的發展，促進企業形成良性循環。

　　產業集群的一大重要特征就是政府要做好產業平臺配套服務，而全國唯一一家設在縣(市)區的泳裝檢測備案實驗室就誕生在興城。以前，由于興城本地沒有專業的檢測機構，泳裝廠家生產出泳裝成品后，都拿到天津、北京、大連去檢測各類數據，給企業增加了額外的負擔。為了方便企業能在家門口順利檢測泳裝，政府先后投入近200萬元，購置先進設備，招聘技術人員，使得泳裝檢測備案實驗室順利運營，使興城具備了獨立檢測泳裝各個數據是否符合標準的能力。

　　在采訪中，記者還得知，面對中小服裝企業貸款難問題，葫蘆島和興城兩級政府還出資500萬元，企業自籌500萬元，聯合成立葫蘆島泳裝行業擔保中心，解決泳裝企業融資難問題，保證泳裝生產企業正常的生產經營活動，為興城泳裝企業的遠行護航。

　　加入并購大潮 

　　彰顯企業氣魄

　　自經濟危機以來，國內服裝企業掀起了海外收購、并購潮。去年開始，興城多家泳裝生產企業做出了并購國外企業、搶占國際市場的戰略部署。

　　德容制衣有限公司是興城支柱性泳裝企業，與斯達威體育用品有限公司共同出資480萬美元成功并購美國英蓋爾公司；久隆泳裝出資300萬美元成功并購韓國銀和榮株式會社。此外，德容制衣還準備并購俄羅斯一家泳裝設計及銷售專業企業，目前已經接近完成。

　　李海峰介紹，此次并購將英蓋爾公司的設計研發力量、品牌和銷售渠道全部收于麾下，美方設計師的加入會進一步促進德容設計師團隊水平的提升；更為重要的是，英蓋爾的渠道能助力德容自主品牌深入海外市場，增加產品的國際競爭力。

　　隨著遼寧省政府進一步加大對企業海外并購的支持力度，興城市政府也制定了相應的扶持政策，按并購項目投資總額的10%予以資金扶持，重點支持泳裝企業抓住時機，積極并購海外企業。