李寧逐步提高價格拉近與國際品牌價格差距

 　　服裝類的批發價格，李寧更是宣稱將逐步提高價格，以拉近與國際一線品牌的價格差距。運動品牌不約而同喊著漲價，似乎成了這些企業提高利潤的利器。 

   　　 漲價拉動公司業績 

   　　 特步日前公布半年報顯示，服裝產品的銷量分別增加到950萬雙和2000萬件，受銷量增加和售價提高的雙重影響，特步上半年整體收入同比上升22%至20億元人民幣，毛利率上升2.1個百分點至40.7%，經營利潤率上升2.4個百分點至22.2%。而安踏財報顯示，今年上半年鞋類產品平均售價(批發價)上升2.0%至96.9元人民幣，服裝類產品售價上升7.1%至人民幣49.6元。李寧公司在今年6月也宣布，今年第四季度鞋類產品平均零售價提高7.8%，服裝產品零售價提高17.9%。一位業內人士告訴筆者，上半年運動服裝企業業績提升，提價功不可沒。

 　　   成本上升是主因 

　　    對于本土運動品牌集體漲價，這些公司的解釋也大體相同。根據筆者查閱特步、安踏公司的半年報發現，今年上半年勞動力和原料成本增加是提高價格的主要原因。根據特步半年報，員工成本從去年同期的8131.8萬元人民幣增加至9534.5萬元人民幣，同比增加17.2%；原材料銷售成本為5.37億元人民幣，同比增加18.7%。一位外資運動品牌的內部人士告訴筆者，面料價格漲幅較大，特別是一些進口面料漲價幅度已超過30%，廠家工人工資剛漲過，否則熟練工很難招到。

 　　   此外，宣傳推廣上的開支，也有不小的增長。以安踏為例，今年上半年的廣告及宣傳開支占營業收入的比例為12.0%，與去年同期相比增加0.8%。但并不是所有運動用品企業提價是因為成本增加。此前，李寧公司相關人士對表示，提價主要是希望提升品牌定位，拉近與跨國運動品牌之間的距離。

 　　   服裝股跑贏大盤 

 　　   體育運動服裝的漲價會不會傳導到整個行業？業內人士告訴筆者，目前品牌服裝的商場零售價格已普遍上漲10%-15%。有業內人士預計，今年秋冬服裝產品批發價還將上調10%-15%。

  　　  值得一提的是，目前A股市場服裝板塊從7月2日本輪上漲行情開始，已經上漲了逾23%，而同期大盤只有不到9%的漲幅。其中，龍頭股美邦服飾本月以來的累計漲幅達到26%。湘財證券分析師吳驍宇表示，目前市場成本壓力在加大，特別是原材料的價格今年以來一直保持高位，因此一些服裝企業不得不提高批發價格。他認為，隨著秋冬季的到來，服裝零售價格會有一個明顯的上漲，一些服裝上市公司業績依舊會保持穩定。